彩艺电子刊物开发方案.doc

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1、彩艺数字多媒体开发方案什么是数字多媒体数字多媒体是以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域的科学与艺术高度融合的综合交叉学科。数字多媒体包括了图像、文字以及音频、视频等各种形式，以及传播形式和传播内容中采用数字化，即信息的采集、存取、加工和分发的数字化过程。数字多媒体已经成为继语言、文字和电子技术之后的最新的信息载体。数字多媒体泛指各类完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的刊物，也可称为电子报、网络刊物、网络多媒体等。具有受众群广泛、成本低廉、发行

2、便利、可保存、信息浓缩、互动性强等特征。目前，数字多媒体已发展到第三代，其特点就是多媒体和互动性，并且利用P2P平台发送。与传统刊物相比，数字多媒体耗资更少，但效率更高。只要上网点击一下即可拥有，而且平台可以及时反馈下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间等，方便进行互动调查，如读者年龄、地区、个人爱好等信息。由于采用Flash作为制作手段，数字多媒体表现形式丰富，极具互动性。数字多媒体的种类如果按时间属性分，数字多媒体可分成静止媒体（Stillmedia）和连续媒体（Continuesmedia）。静止媒体是指内容不会随着时间而变化的数字多媒体，比如

3、文本和图片。而连续媒体是指内容随着时间而变化的数字多媒体，比如音频和视频。按来源属性分，则可分成自然媒体（Naturalmedia）和合成媒体（Syntheticmedia）。其中自然媒体是指客观世界存在的景物，声音等，经过专门的设备进行数字化和编码处理之后得到的数字多媒体，比如数码相机拍的照片。合成媒体则是指的是以计算机为工具，采用特定符号，语言或算法表示的，由计算机生成（合成）的文本，音乐，语音，图象和动画等，比如用3D制作软件制作出来的动画角色。数字多媒体所涉及的区域彩艺多媒体将数字多媒体引入企事业宣传领域，为用户设计、制作、代理发行各类企事业数字

4、多媒体。如企事业可以将业务介绍、新产品等制作成丰富多彩的多媒体，通过广泛的发行平台投递到客户电子邮箱中，或通过P2P平台推送到客户计算机中。这不仅大大节省了印刷广告费用，同时还可以迅速得到客户的反馈信息。说明：企事业-----政府和企业数字多媒体的特点谁掌握了媒体，谁就掌握了话语权。在传统的品牌营销时代，传媒的力量只集中在极少数机构手里，一个企事业要通过传媒将自己的品牌与产品传递给受众，就必须借助传媒的力量。到了新媒体时代，这一切已经发展到到数字多媒体等传媒形式的出现，使企事业拥有自己的传播媒介成数字多媒体将低成本与高覆盖率和高传播率完美结合。一本企事业

5、自己的刊物，将使您的产品理念无处不在，深入人心，以更快的速度在目标受众中传递。企事业为了树立企事业形象，宣传企事业产品，增加交流与商贸机会，往往会选择印刷画册（广告彩页）、制作光盘、电视广告等传统的宣传方式，从中您会发现这些传统的宣传方式存在着一定的烦恼：（1）宣传营销成本高，特别是电视宣传、画册宣传；（2）宣传区域狭窄，只能在交易会上或特定区域派送或邮寄；（3）邮寄运输费用高，且不能保证一定送到或准时送到；（4）制作出来的平面宣传册及商品目录的时效性短，收藏价值不高；（5）为了更新宣传内容及商品目录，需要花很多印刷费及人力；与传统媒体广告之对比对比方式

6、传统媒体广告数字多媒体形式单一：不管是报刊、刊物、电视还是广播，只能以一种表现形式存在。多样：数字多媒体中，文字、图片、声音、视频以及网络互动功能被完美的结合在一起，使您的产品得到更全面地展示。传播形式单项：不管是何种广告形式，传播方式都是单向的，用户无法有效的获取更多信息，直接完成购买行为。互动：通过互动环节的设置，用户可以了解更多的产品信息，可以通过网络直接与客服人员取得联系，完成购买。成本高：在传统的媒体广告里，广告报价高得惊人。即使是相对便宜的平面媒体，广告报价也相当高昂。低：由于数字多媒体省去了渠道和印刷成本，因此成本相当低廉。企事业只要很少的

7、投入，就以拥有完全属于自己的刊物。覆盖率除了电视媒体以外，其他媒体覆盖率有限。平面媒体虚报的发行量让客户很难估计实际的覆盖率。通过网络传播，免费下载，覆盖率大大提高。各数字多媒体发行平台拥有数以百万计的用户，通过点击下载的数量，可以随时估计覆盖率。有效递达率没有确切方法对发行量进行审核的情况下，虚报发行量、吃报等现象严重，传统媒体的有效递达率相当值得怀疑。有明确的方法可以监测到发行量和阅读量。而用户只有在对刊物主题感兴趣的情况下才会下载，因此下载量基本可以等同于抵达量。传播速度通过实物的形式传播，传翻环节多，传播速度有限。通过网络形式传播，在短时间内就可

8、以到达数以万计的用户。由以上的比较我们可以看出，数字多媒体是一种全新的广告形式。