豆瓣网＂小组＂功能传播特性浅析-论文.pdf

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1、今传媒2012年第1期新兴传媒豆辫网小组功能传播特性浅析唐建军，李彤(上海体育学院新闻系，上海200438)摘要：本文选择国内知名Web2．0网站豆瓣网“小组”功能作为研究对象，尝试对“小组”功能的传播特性做出初步探究，而后进行总结得出结论，同时提出共不足之处，以期为同类网站功能的发展提供理论上的镜鉴。关键词：Web2．0；豆瓣网；豆瓣网“小组”；传播特性中图分类号：G206．2文献标识码：A文章编号：1672—8122(2012)01-0085-02一、引言块的凝聚力都更为紧密，是对某一宏观主题的认同让现实生活中并不

2、相识的“小组”组员们在网络中走到了一起，而围绕豆瓣网成立于2005年，是一个集合了SNS(社会性网某一宏观话题下属的若干微观话题的讨论则使组员们在虚络服务)、RSS(聚合内容)、TAG(标签)等Web2．0应用拟空间中的交流更为实际，交流目的更为明确，交流环境也技术的典型化网站[1】，它的建立开创了国内Web2．0新模式。更加有序。豆瓣网针对特定的目标受众设置了“音乐”“读书”“电影”‘‘，J、豆瓣网‘‘，J、组”作为一个秉承了Web1．0时代BBS传统的组”等六个功能条目，其中“小组”功能是最能体现Web2．0时互动

3、社区，延伸到Web2．0时代，成为一个具备SNS社交功代的网络传播特性的，各小组通过对某一主题的设定吸引对能的虚拟社区，加入一个小组的用户目的是要在一个虚拟的相同事物抱有认同感的用户加入，其实质是一个个虚拟网络世界中新建一个朋友圈子。SNS类网站与豆瓣网“小组”在聚社区，以BBS式的发帖与回帖增加“小组”用户对本组主题合群体的起点上一实一虚，但最终的落脚点却都为实。的关注与解构，以此来提升虚拟社区用户交往的真实感。比如一个对Beatles乐队成员Lennon和McCartney非常截至目前，豆瓣网已有“小组”22919

4、3个，“小组”宏观分感兴趣的用户在加入“TwoofUs”小组后，可以从其他组员处类如“读书”“音乐”等条目共有12个，而具体分类条目则不得到相关话题的视频、音频等宝贵资源，还可以报名参加小计其数。‘‘，J、组”主题基本涵盖精神文化和物质文化大多领组举行的活动，在现实生活中见到与自己有相同兴趣的‘‘，J、域，“小组”名称包罗万象，人数差距悬殊：人气高的“小组”组”组员们。这就充分说明，“小组”以志趣为纽带在虚拟世组员动辄上万，而很多新成立的‘‘，J、组”组员则只有创建者一界中打造的人际网络回到现实生活中同样能有真实交往的

5、人。在这些群体意识高度发达的圈子中，围绕一个话题的讨效用。论和层出不穷的新观点的涌入像一台运行平稳的机器，维持(二)群体与个体的巧妙互助着一个大环境下网民的交往平衡。从建组来看，宽松的管理氛围与权限设置为每一名用户二、豆瓣网“小组”功能传播特性分析提供了平等的建组机会，且每名用户可建组的数量是没有限制的，这无意间促使豆瓣用户根据自身习性喜好开动脑筋建(一)打造虚拟空间的真实感组，大大提高了用户在虚拟社区的活跃程度。比如你是一个豆瓣网“小组”功能是一个打上SNS与BBS烙印的虚拟喜欢Oasis乐队的用户，在“小区”区域内

6、点击“创建一个小社区，它聚合了一批批怀揣相同志趣的网民，为同类人群的组”便可以轻松建组，不长时间你就可以发现众多Oasis同好相互交流提供了一个公共区域。这个公共区域其实就是一个加入到你的小组中，各路人马在这个小圈子中围绕Oasis这BBS式的交往空间，每个小组有组长、管理员、组员，组员个总的话题展开讨论。至于加入到某小组，则需要单一用户可以任意发帖与回复，组长和管理员有删帖、回复的权利，通过“小组搜索”来找到自己有意加入的小组，绝大多数小组“小组”功能的核心内容就是组员针对感兴趣的话题通过回只需点击“加入小组”便于几

7、秒内加入到一个自己对其有着帖的形式进行讨论。‘‘，J、组”功能与传统BBS的最大不同之精神归属感的地方，这种加入的行为不需要通过审核，“加处便在于它对虚拟社区交往真实感的营造f。“小组”对不同入”和“退出”都为自愿，不受出入限制来往与发帖回复的随类人群兴趣爱好的划分使得游走于虚拟世界中的网民们能意性给了用户最大程度上的精神自由，这使得很多小组的发够迅速地找到自己的“根据地”，之后也就迅速找到“战友”，帖回帖量几分钟便有大量更新，成员数量有增无减。组员们精神上的沟通使每个小组的凝聚力相对于BBS各板我们还应该看到，“小组

8、”所提供的发言自由从侧面给了收稿日期：2011-09．14作者简介：唐建军，男，上海体育学院新闻系副教授，硕士生导师，新闻学博士，主要从事新闻学理论与实践、电视传播与网络传播研究；李彤，女，上海体育学院新闻系新闻学专业，主要从事新闻学研究。今传媒2012年第1期新兴传媒组员一个心理暗示：自我追求得到肯定。作为“话题优先”的的妙趣文