招贴复习资料.docx

《招贴复习资料.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、招贴广告简称招贴，也称海报、招贴画、宣传画等，属于平面设计范畴，因使用形式而得名，它采用艺术设计法表现广告主题，通过印刷张贴于户内外的公共场所，引起大众注意，引导人们去进行有关的活动。招贴分为公益招贴、文化招贴、商业招贴三大类。文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主题的招贴都可称之为文化招贴。公益招贴往往比较直观，这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”“生存环境与社会发展”“人口控制与计划生育”“守法与纳税”“戒烟与禁毒”等等这种招贴必须鲜明的通过画面传达招贴的主题。图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设

2、计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。招贴（poster）也称“海报”、“宣传画”，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。招贴设计的特点是信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏，这张3000

3、年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。招贴色彩分为底色、主体色和辅助色。设计的目的是为了创造更独特的事物。()明度在色彩三要素中最具独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。()中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序大致可分为古文、隶书、篆书、草书、正书、行书六种体例。()包装能保护和美化产品，但不能起到促销作用。()好的版面编排能提高消费者与广告内容之间的心理接触效果。()红色有喜气、成熟、热情等感觉，在招贴中可表现活泼、注目、吸引注意力。（）招贴广告是建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖基础上，因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在的特性显现

4、出来，令消费者信服。（）图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。（）在招贴设计时，应追求文稿第一，图形第二。（）印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。（）招贴按主题可以分为哪几类？1、商业招贴商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等。2、公益招贴政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保护、社会公德、福利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。3、主题创作(文化艺术)招贴科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。 招贴设计种图形的概念？图形

5、是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。招贴图形设计的原则？１、主题鲜明　简洁明了２、创意新颖　形象突出３、真实可信　情景感人４、手法多样　富有情趣５、图文统一　互相呼应现代招贴中独特的图形设计表现技法？１、图形同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。２、置换：将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行　“偷梁换柱”移植，揭示主题内涵。３、形的破坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感

6、受。４、渐变延异:通过渐变将两个不相干的物象进行渐变，从而形成互为依存、超越现实的渐变图形。５、夸张变形:通过夸张变形,对人们正常的视觉形成冲击力,能使主体形象突出、典型、独特。图形的基本分类有哪些？1、具象图形（1）人物，以人物的面部表情或形体为主要形象表现广告主题或以人物衬托商品，有时还用名人的特殊效应来完成主体表现。（2）景物：景，即环境景象。如自然的山川、海洋、沙滩等。生活环境。如城市、道路、乡村、宇宙、太空景象等。物，即器物、用品。如生活用品，工具、文物、服饰等。（3）动植物：动植物图形具有自然美的特征，借用动植物形象表现广告主题内在意义，如鹰表示敏锐、机智，鱼，意喻年年有余，玫

7、瑰表示爱情等等。2、装饰图形3、抽象图形4、漫画、卡通图形5、标志图形招贴的文案包括哪两层含义？招贴的文案包括两层含义：一是指实施制作前，用文字撰写的策划、设计方案。其中包括社会调研的有关背景材料，设计目标针对的基本概况，设计主题的分析、判断和确定，设计的目的和预期效果，设计者的创意思想，设计形式的选择，如何实施制作等等。二是指出现在招贴中的所有文字元素。其中包括标题、广告语和必要的说明文字。招贴设计的表现方法有哪些？1