招贴设计复习资料提纲(打印)

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1、招贴设计概述一、（重要）招贴的基本概念（一）招贴与海报与宣传画招贴、海报，原本是指在一个相当大的范围内张贴的大量复制的纸质印刷视觉广告，以告诉大家某一个事情。（二）构成招贴的基本要素招贴基本要素之一，招贴设计中的图形。基本要素之二，招贴设计中的字体。“字画同源”是指在创造文字过程中，画图和文字的关系。基本要素之三，招贴设计中的色彩。色彩可以用最快的视觉速度刺激人的感官，具有影响人们心理，唤起人们感情的作用。二、招贴设计在视觉传达设计中的作用：（一）信息传播作用（二）文化传播作用三、（重要）招贴设计的分类（一）文化招贴文化招贴的内容涵盖戏剧，

2、歌剧，舞蹈，音乐会，马戏等艺术形式。文化招贴与公益招贴、商业招贴的区别在于它根植于现实。传达处于特定时空的具体信息，不同于公益招贴的社会责任感，也不同于商业招贴商业目的与功利性。（二）公益招贴公益招贴往往比较直观，这种招贴的主题尝尝可以是“和平与反战”、“生存环境与社会发展”等等这种招贴必须鲜明地通过画面传达招贴的主题。（三）商业招贴商业招贴是与企业的市场目标密切相关，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大的作用，在这类招贴制作中，必须明确的是以企业形象为中心，还是以产品为中心四、招贴设计与有关专业课程（一）招贴设计与造型训练

3、的课程（二）招贴设计与字体训练课程（三）招贴设计与色彩构成与色彩训练课第一章中外招贴简史第一节（重要）招贴的起源一、“英国工艺美术运动”与招贴工艺美术运动是起源于19世纪下半叶英国的一场设计改良运动，其起因是针对装饰艺术、家具、室内产品、建筑等，工业革命的批量生产所带来设计水平下降而开始的设计改良运动。工艺美术运动风格主张：1、崇尚哥德式风格。2、师从自然，特别是从植物纹样中吸取素材与营养。二、“新艺术运动”与招贴新艺术运动是19世纪末，20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响相当大的装饰艺术运动。新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本

4、特点，就是装饰性。三、“装饰艺术运动”与招贴招贴中惯用的神话题材和象征主义色彩大为减少。装饰艺术的设计主要以现实的人物，风景或动物为题材。优雅而风姿绰约的女青年为主要流行形象。其次，装饰艺术倾向于简洁，轻巧。造型略带变形，基本上是平面化的，细节处理变化丰富，而不是写实性的表现。第二节（重要）招贴的发展一、20世纪设计教育对招贴的影响包豪斯的艺术设计更多的地和手工艺相联系，而乌尔姆学校的艺术设计则更多的和技术相联系。20世纪世界经济发展对艺术设计的需求和作用，使艺术设计教育在全世界范围内得以发展，除了包豪斯，乌尔姆学校以外，还有美国、日本、中

5、国许多的设计院校及不同国家和地区，在设计教育人事上的差异，形成了招贴的多样性。二、现代科学技术对招贴的影响现代招贴设计的诞生与印刷技术的完善有着直接的关系，到了20世纪60年代后期，彩色照片的分色制版技术搞精化，使用照片的招贴设计成为那一时期的主流，印刷技术渐渐脱离了手工进入了全自动化。20世纪的后20年，是计算机对招贴设计产生的巨大影响时代，计算机在图形软件上的开发。三、西方绘画艺术对招贴的影响在影响招贴的发展的各种艺术中，绘画无疑是其中最主要的一种。在招贴发展的早期，绘画性广告和新艺术运动招贴与当时的绘画艺术的关系非常密切，绘画的徐东技

6、巧和观念被直接地移用到招贴设计上来。第三节世界招贴的风格与流派一、欧洲的招贴风格与流派谈到欧洲的招贴风格与流派，就会让人联想到波兰招贴的热情、斯堪的纳维亚人的理性、瑞士字体设计的独特、德国招贴创意的多样化。色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯，形成了独具特色的波兰招贴。瑞士招贴的风范突出表现为注重字体设计在招贴中的信息传达作用，并将字体通过延伸、并列、组合、波动来表现。德国的招贴有着自己的传统和独特的风格，在230年前建立的莱比锡图形艺术与书籍设计学院，最早把板式设计及字体作为研究的对象。二、美国的招贴风格与流派美国对于世界设计的最重

7、要的贡献就是发展了工业设计，并把工业设计职业化。H·布莱克作为芝加哥派老一代设计家中的代表人物，其招贴设计注重商业功利性，并在形式风格上以利用摄影技术和现代计算机技术手段直接表现商品。三、日本的招贴风格与流派日本的招贴设计继承了名族文化传统，吸取现代艺术精华形成了自身独特的风格。龟仓雄策东京奥运会、福田繁雄、田中一光、岚威畅的字体设计。四、中国的招贴风格与流派中国招贴艺术以自己特定的发展道路和风格。月份牌广告，香港设计师勒埭强。第一章招贴设计的图形构成形式第一节（重要）图形在招贴设计中的基本概念与作用一、图形概念：是一种说明性的视觉符号，是

8、介于文字和美术之间的视觉语言形式。二、图文同源：字体是一种图形，因而图形设计的基本原理也适用与处理字体，涉及形态构成、空间、肌理和色彩等多方面的因素。三、图形在招贴设计中的影响第