大学生广告策划方案-关于耐克公司。.doc

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1、山东交通学院《广告学》课程设计NIKE公司鞋类产品中国2011度广告策划方案院(系)别管理系专业市场营销专业班级学号姓名策划时间2010.11.6—2010.11.10指导教师成绩二○一○年十一月内容概要美国耐克（Nike）公司是美国头号的运动鞋制造厂商，是世界级的鞋业制造企业，被誉为是“新创建的最成功的消费品公司”。耐克公司没有强大的制造基地，因而又被称为“模仿与虚拟经营的典范”。耐克公司的品牌“耐克”的英文Nike原意是“古希腊的胜利女神”。耐克公司实施品牌战略，提升企业核心竞争力，靠“行销沟通”使“耐克”所向披靡，行销全球，成为全球最著名品牌之一。“耐克”已经成为一种被物化了的体

2、育精神或人类征服自然和超越自我的象征，“耐克”成为青少年消费者追求的一个“梦”。在世界品牌实验室(WBL)的《世界最具影响力的100个品牌》中，“耐克”排名第12位。在全球化和知识经济一体化的发展趋势之下，广告业呈现出多样化的状态。不同的企业在不同的理念指导之下，采取不同的广告策略，成长为不同成就的公司。耐克是用“Justdoit”、“Ican”的理念打破了那个“阿迪达斯不可战胜”的预言，在独特的产品设计和卓有成效的营销手段的帮助下，尤其是广告传播手段，耐克不断扩大市场份额，最终撼动了阿迪达斯的运动鞋市场霸主地位，成为体育用品市场最知名的、身价上百亿美元的品牌。目录前言1市场分析2一、

3、营销环境分析21、总体的经济形势22、总体的消费态势2二.市场分析31、耐克目标市场分析32、竞争对手调查33、市场的文化背景4文化消费总量较低4文化消费结构层次较低44、耐克企业营销战略与策略：5三、营销环境分析总结61、机会与威胁62、优势与劣势7广告战略8一、目标消费者分析81、消费者总体态势：82、消费者购买因素：8二、产品分析91、产品特征分析。92、产品生命周期分析。10三、广告策略分析11广告媒体计划12一、时间12二、媒体组合12三、选用媒介12广告发布计划及预算13一．广告发布计划13二、广告费用预算14附件15一、耐克广告文案15二、调查报告161、调查目的162、

4、调查范围：163、调查对象：164、调查内容：165、样本确定方法166、资料收集方法与过程:167、数据处理方法:168、调查结论和建议：179、调查问卷及数据分析1722前言背景:随着近几年中国的经济的快速发展，中国人均国内生产总值现已超过一个水平，意味着其消费者的主要开支已由基本货品转移往更高价值的生活时尚货品及服务。Euromonitor International认为，直至2010年前，中国体育用品行业预期占国内生产总值0.3%，但仍平均落后于发展程度较高国家的估计1.0%至3.0%。因此，中国体育用品业可见将来仍有重大空间可进一步持续显著增长。这是对市场上各大体育品牌一大利

5、好信息，都在想方设法的加大自己的市场占有率。作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔.约翰逊（田径）等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIRJORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。问题：由2003至2007年，时尚体育用品市场按复合年增长率36.3%增长。基于此增长潜力，Nike及Adidas等国际品牌逐

6、推出了时尚体育用品系列。例如，于2007年，Adidas推出女士专用的Adilibria及adi-Fuse,而Nike亦推出其Nikewowen系列。Kappa、特步及Puma等其他对手亦已重新定位时尚体育用品品牌，并因此获得可观增长。因此,耐克与其他品牌的竞争必将十分激烈。品牌类型：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。耐克的鞋类分类较多:耐克篮球鞋、耐克板鞋、耐克慢跑鞋、耐克板球鞋。2008年，耐克新品篮球鞋“AirJordan XX3”上市，“AirJordanXX3”既提高运动性能，更符合环保理念。耐克近期和苹果公司合作推出“Nike

7、+”产品，即在鞋中装入电子监测设备记录运动者的成绩，这个电子监测设备是接入iPodnano的。主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。口号：“JUSTDOIT”22市场分析一、营销环境分析1、总体的经济形势2011年中国经济有望全面复苏，在新一轮周期中城市化率的提高，以及相应的房地产业特别是住宅业的发展，仍然是新一轮周期中重要的动力源之一。在政府扩大投资的强力拉动与全球经济回升的背景下，中国经济快速摆脱了下滑局面，进入稳固复苏