纪凯莲连锁店店开业方案.doc

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1、纪凯莲连锁店店开业方案一、开业策略1、****SPA生活馆双题花开业倒计时，积聚人气；2、强势推出国际品牌入驻，吸引高端消费人群；3、优惠体验，甚至开业当天免费体验，迅速撕开市场。二、开业前期准备1、美容院装修（详见360度名店选址装修规划）2、人员招聘、设置、培训（详见**名店人力资源系统及培训计划）三、终端配置1、店外氛围营造：横幅40条横跨方圆1000米主要路段、方圆500米主要路段吊旗广告200条、方圆50米内彩旗50支、店外展板1个；大气球2只、竖幅两条、七色气球200只、X展架2个（用于开业活动现场）单张2000份（部分用于活动现场，部分用于前期对外派送）。2、店内氛

2、围营造：悬挂式店庆POP若干、X展架2个。四、媒体组合运作运作一：电视＋报媒＋终端（适应1000平米以上）电视：选择当地收视率较高的电视台，集中在21：00—22：30投放，每天不低于5次，飞播字幕集中在20：00—22：00剧间插播每天不低于10次。投放时间：开业前15天——开业后15天。报纸：A1版双题花倒计时选择当地第一大报于开业前10天——开业当天投放。1/2通栏广告于开业前5天——开业后5天投放。吊旗、横幅：开业前20天——开业后10天投放。运作二：电视飞播＋终端（适应500平米以上）飞播：集中在20：00—22：00剧间插播每天不低于10次。投放时间：开业前15天——

3、开业后15天。吊旗、横幅：开业前20天——开业后10天投放。运作三：终端制胜（适应500平米以内）吊旗、横幅：开业前20天——开业后10天投放。五、开业活动安排1、开业当天店外活动：凡开业当天进店的顾客均可免费体验价值198元联邦·纯美湾美白护理1次。活动细则：凡当天进店想体验的顾客，均用****一分钟美白赠品局部体验，并和其他部位进行效果对比，使体验人尽快感受****的美白效果。2、开业三天内店内活动：凡开业三天内进店的顾客均赠送价值198元的现金券1张。活动细则：现金券只用于抵扣600元以上开卡用户，不做其它使用或兑换现金。3、开业一周内店内活动：凡开业一周内进店消费****

4、任一产品者，均可参加抽奖。活动细则：凭购买****产品票据进行抽奖，奖品自定。4、开业一月内促销计划：19元，享受138元的皇家美容圣品，解决肌肤干燥！29元，任选价值218元皇家美容圣品，需要什么，就选什么！39元，即可获赠价值360元皇家美容圣品，全年肌肤呵护计划！活动细则：进店顾客购买****产品满481元，在这个基础上，只需再付19元，即可获赠*****80ML爆炸性疗效系列产品（价值96—138元），彻底解决皮肤干燥问题！活动期间，凡开季卡的顾客，只需再付29元，即可任选30ML高贵典雅客装****产品1支（价值118—218元），需要什么产品，就选什么产品！凡开年卡的

5、顾客，只需再付39元即可获赠****50ML纤纤公主完美客装系列2支价值360元（SPA粉刺理疗精华素1支180元、洋甘菊特效脱敏精华素1支180元）让肌肤全年得到最佳呵护！六、费用预算1、横幅0.9×8M×4元/M×40＝1280元＋条吊旗广告0.7×1M×3元/M×200条＝600元＋彩旗0.7×1M×3元/M×50支＝150元＋店外展板1个20元＋大气球租赁100元/只/天×2只×1天＝200元＋竖幅两条0.7×5M×3元/M×2条＝30元＋七色气球200只50元＋X展架4个100元＋单张2000份500元＋悬挂式店庆POP若干100元。30302、电视广告30天6000元

6、；飞播字幕30天2000元。80003、1/2通栏报纸广告10期4000元；双题花10期1000元。50004、电视广告带制作10000元。5、路段吊旗广告位30天3000元。合计29030元七、开业效果评估附：一、广告文案部分1、电视广告脚本：开业篇30秒序号画面配音时间1、一西方古典油画，画中的主人为一未填色的素描女子，疯狂的女艺术家拿起一支****产品（特写）当做画笔，唰唰几下，就把这张油画彻底完成了。3秒2、****产品展示。背景为环境高雅的大厅。字幕：开业时间：****SPA生活馆盛大开业！5秒3、西装革履的众男士惊叹不抑地观看油画，突然画中女子走下神坛，众人顿时呆若木

7、鸡。来自全球三大顶尖芳香研究院的****，专注打造完美女人！8秒4、三色装修的美体间内画面3中的女子舞动的情景渐隐。****SPA生活馆，尊贵享受，极品护理。给你从头到脚的立体呵护。9秒5、****加盟店外景淡入。字幕：地址：电话：自信女人，尽在联邦·纯美湾。4秒6、标版：****1秒2、飞播字幕：喜讯来自全球三大顶尖芳香研究院的*****SPA生活馆X月X日盛大开业，凡开业当天进店的顾客均可免费体验价值198元****美白护理1次，凡开业三天内进店的顾客均赠送价值198元的现金