优酷土豆合并案例分析报告.doc

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1、优酷土豆合并案例分析报告院系：经济管理学院专业：财务管理指导老师：郝成林小组成员：蒋振中陈艳娟王璐璐窦如宇优酷土豆合并案例分析报告院系：经济管理学院专业：财务管理指导老师：郝成林小组成员：蒋振中陈艳娟王璐璐窦如宇优酷土豆合并案例分析报告院系：经济管理学院专业：财务管理指导老师：郝成林小组成员：蒋振中陈艳娟王璐璐窦如宇目录一、案例背景二、案例问题三、分析问题四、案例拓展一、案例背景G时代：移动拥有最多的用户群体。3G时代：中国自主研发了TD-SCDMA，而为了等待TD-SCDMA技术的成熟，推迟到2009年才发放3G牌照。在制式上，中国移动采用的是中国自主研发的3G标准TD-SCDMA。中国

2、联通则采用WCDMA，这是国际上应用最广泛，占据全球80%以上市场份额的终端最丰富的标准制式，而中国电信则是CDMA2000技术制式。在3G时代，移动从实际用户使用的角度看是失败的，终端匮乏，网络覆盖最差，以2g为代表的中国移动用户群逐渐的向中国联通、中国电信3g网络迁移。而联通在制式和终端上颇具优势，网速最好，发展迅猛，今年上半年用户已破一亿；电信终端比较丰富，网络覆盖最好，网速较快，发展也比移动好。3G时代，三家运营商中联通获益最大，然后是电信，移动处在劣势。4G时代：4G应该是近段曝光率频繁的一个词，在3G还未完全进入市场时，4G通信时代便悄然慢慢走近我们。在3G时代中国为了等待TD

3、-SCDWA技术的成熟推迟牌照发放，晚了国外近十年，而为了扶持自主创新技术TD-LTE，中国又可能成为率先发展4G的国家。对联通电信来说，他们刚进入3G投资回报期，并不急于从3G过渡到4G；而在3G时代处于劣势的移动，则急于进入4G，摆脱3G时代的劣势。已经在国内十多个城市开展TD-LTE扩大规模试验网建设的中国移动，曾表达过“希望国家尽快发放4G牌照、以便推进4G商用进程”的意愿。而不论各运营商持何态度，工信部部长已公开表示：4G牌照将会在今年年内发放。LTE技术在准4G时代中占据主流，它可以分为FDD-LTE和TDD-LTE。TD-LTE是已被国际电信联盟(ITU)确定为三大4G标准之

4、一的具有中国自主知识产权的移动通信技术标准，而FDD-LTE当前世界上采用的国家及地区最广泛的，终端种类最丰富的一种4G标准。TD-LTE　　TD-LTE（TimeDivisionLongTermEvolution，分时长期演进）是基于3GPP长期演进技术（LTE）的一种通讯技术与标准，属于LTE的一个分支。该技术由上海贝尔、诺基亚西门子通信、大唐电信、华为技术、中兴通讯、中国移动、高通、ST-Ericsson等业者共同开发。TD-LTE也叫LTETDD，TDD即指时分双工（Time-divisionduplex）。值得注意的是，中国媒体普遍将TD-LTE宣传为中国国产标准，事实上其技术属

5、于LTE（长期演进技术）。中国政府和企业是TD-LTE的主要推动者。TD-LTE的升级版叫做TD-LTEAdvanced，这才是真正的4G标准。　　TD-LTE与TD-SCDMA实际上没有关系，TD-SCDMA是CDMA（码分多址）技术，TD-LTE是OFDM（正交频分复用）技术。两者从编解码、帧格式、空口、信令，到网络架构，都不一样。FDD-LTE　　FDD（频分双工）是该LTE技术的双工模式之一，应用FDD（频分双工）式的LTE即为FDD-LTE。由于无线技术的差异、使用频段的不同以及各个厂家的利益等因素，FDD-LTE的标准化与产业发展都领先于TDD-LTE。FDD-LTE已成为当前

6、世界上采用的国家及地区最广泛的，终端种类最丰富的一种4G标准。 FDD模式的特点是在分离(上下行频率间隔190MHz)的两个对称频率信道上，系统进行接收和传送，用保证频段来分离接收和传送信道。FDD模式的优点是采用包交换等技术，可突破二代发展的瓶颈，实现高速数据业务，并可提高频谱利用率，增加系统容量。　就全球来说，FDD-LTE的商用情况比TDD-LTE要强许多。据GSA数据显示，截至今年3月19日，全球有156家运营商已在67个国家/地区推出LTE商用服务。其中实现TD-LTE商用的运营商数量为14家，即将部署LTETDD网络的有19家，大多数国家与运营商都是采用FDD-LTE进行建网。

7、而包括中国移动，目前只有中移动和国外日本软银、沙特Mobily、波兰Aero2还有印度一个运营商等采用TD-LTE。FDD-LTE与TD-LTE各有技术、成本、产业规模和政策方面的优势。从现在世界范围来看，FDD-LTE的发展形势和成熟度要比TD-LTE要好，但是后者拥有了大量的国产自主知识产权，而且技术上也具独有的优势：频谱利用率高和灵活性较佳。4G牌照国内三家运营商中国移动、联通、电信采用的3G标准分别是TD-SCD