破译广告词--欧莱雅、多芬、力士洗发水篇.docx

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1、【优恪原创】在做洗发水质量调查时，优恪君发现中文真是博（bu）大(ming)精(jue)深(li)，在超市里当场就被这些闪闪发光的广告词攻击得晕头转向，继而进入选择困难的状态。感觉头发需要柔顺，也想平复毛糙。还能修复暗哑滋养发根？那真真是太好了。到底这些洗发水是不是能让你的头发闪闪发光，现在让“成分党”和你一起开扒。 多芬滋养水润洗发乳——“菁华油”实际上是硅油成分 多芬这个联合利华旗下的畅销品牌，很不幸成为我们第一个吐槽对象。在吐槽开始之前，有一个小秘密要先告诉大家，化妆瓶成分表中的各种化学成分，并不是随机排列的。 

2、按照国家质量监督局和国家标准化管理委员会发布的《消费品使用说明化妆品通用标签》，化妆品成分表中的成分名称应按加入量的降序列出。也就是说含量越高，在成分表中的位置就越靠前。 成分：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、乙二醇二硬脂酸酯、椰油酰胺丙基甜菜碱、氯化钠、聚二甲基硅氧烷#、氨端聚二甲基硅氧烷#、聚二甲基硅氧烷醇#、角蛋白、水解角蛋白、赖氨酸HCl、海藻糖、己二酸、葡糖酸内酯、EDTA四钠、柠檬酸、香精、泛醇、硫酸钠、椰油酰胺MEA、瓜儿胶羟丙基三甲基氯化铵、丙烯酸（酯）类/山嵛醇聚醚-25甲基丙烯酸酯共聚物、氢氧化钠、DMDM

3、乙内酰脲、甲基氯乙噻唑啉酮、甲基异噻唑啉酮 多芬这款洗发水标榜“蕴含水凝毛鳞片菁华油”，一个不明觉厉的文案，对应到成分表中就是这“三兄弟”：聚二甲基硅氧烷、氨端聚二甲基硅氧烷、聚二甲基硅氧烷醇。这三个硅油衍生物能让我们的头发变得“莹润、光泽”。 硅油性质稳定且具有良好的润滑特性，可它不溶于水，易成膜堵住毛孔，从而可能导致痘、粉刺的生成。因此，化学专家们对其不断进行“聚合”、“成醚”反应，以让其润滑头发的同时，也能被快速洗去，减少在头皮上的残留。经过不懈努力，硅油的不利性状稍有改善，但这仅是改善而已，那些缺点依旧存在，这

4、也是为什么现在某宝上的“无硅油洗发水”热销的原因。 另外，在这次优恪网的检测中发现多芬滋养水润洗发乳含有甲醛，多芬也是十款送检洗发水中唯一含甲醛的。从成分表来看，DMDM乙内酰脲这种防腐剂是甲醛的来源，虽然它有助于产品储存及防止微生物污染，但随着时间流逝会逐渐释放出微量的致癌物甲醛。 力士新活炫亮-柔亮洗发乳——20种氨基酸主打修护，5种色素成分易致敏 成分：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、氯化钠、聚二甲基硅氧烷醇、聚二甲基硅氧烷、胶原氨基酸类、可溶性胶原、氨端聚二甲基硅氧烷、柠檬酸、甘氨酸、谷氨酸、精氨酸

5、、组氨酸、丙氨酸、缬氨酸、亮氨酸、苏氨酸、酪氨酸、天冬氨酸、异亮氨酸、苯丙氨酸、脯氨酸、丝氨酸、色氨酸、胱氨酸、蛋氨酸、谷氨酰胺、半胱氨酸、香精、赖氨酸HCl、乙二醇二硬脂酸酯、珍珠粉、椰油酰胺MEA、氢氧化钠、卡波姆、瓜儿胶羟基丙基三甲基氯化钠、EDTA四钠、CI77891、苯氧乙醇、甲基氯乙噻唑啉酮、甲基异噻唑啉酮、CI77019、CI47005、CI14700、CI42090 再来看力士的这款新活炫亮柔亮洗发乳，要做到广告中的“炫亮、柔亮”，力士采用了添加“胶原氨基酸类”、“可溶性胶原”及“珍珠粉”，并配合20种

6、氨基酸的方案。 单看这个成分表，LUX还是蛮有诚意的——添加了20种氨基酸，虽然含量依旧是未知数（含量可观？别做梦了，氨基酸排名已经到第10位了），但是相信多少能够修护我们受损发质的角蛋白，权当是个安慰。此外，LUX所承诺的“焕活胶原蛋白”成分排名第七、第八，广告中的主打功效成分排名能如此“靠前”，已经是业界良心了。 但也别高兴的太早，这只是相对排名，实际添加量有多少也并不知道。除此之外，为了调和洗发水颜色而添加的多达5种不同色素成分还是让人对其致敏性深深的捏了一把汗。 巴黎欧莱雅精油润养3X洗发露——“高大上”精油含

7、量低 成分：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油基甜菜碱、聚二甲基硅氧烷、甘油、丙二醇、乙二醇二硬脂酸酯、氯化钠、香精、苧烯、PPG-5-鲸蜡醇聚醚-20、氢氧化钠、丁苯基甲基丙醛、卡波姆、剌阿甘树仁油、己基肉桂醛、戊基肉桂醛、瓜儿胶羟丙基三甲基氯化铵、亚麻荠籽油、苯甲酸钠、水杨酸、水杨酸苄酯、柠檬酸、芳樟醇、香茅醇、苯甲醇、[1054589；C40186/2] 登登登登，终于扒到了万众瞩目的高端护发成分——精油，让我们来看看巴黎欧莱雅是如何做出“精油润养3X洗发露”的。 在这款充斥着“萃取”、“润养”，富含“摩洛哥精油”、“

8、亚麻荠油”等字眼的高端洗发水中，起到润养发质功效的两种精油，成分排名分别位列第15和第19，主打成分含量如此靠后，不免令人对它的功效森森担忧……不过，考虑到其每500毫升46.13元的售价，还是值得偶尔换换口味，毕竟里面有你爱的精油。