影视产业的互联网思维运用三精准数据化运营.doc

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1、影视产业的互联网思维运用(三)精准数据化运营————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：影视产业的互联网思维运用（三）精准数据化运营技术为艺术服务一部影片能否成功或者受到大众追捧不仅取决于影片内容的好坏，片名、演员搭配、客串演员、剧本、档期、宣传片、预告片、主题曲、宣传手段、营销策略等诸多因素和细节都影响着影片的效果和收益。一部电影或电视剧的方方面面，包括映前票房预测、口碑监控与维护、广告投放、影视衍生商品开发等等，都需要拎出来单个分析才能得出相对准确、可行的方案。影视

2、产业的精准数据化运营就是利用大数据将电影产业链拆分开来，制作环节的每一步往往都渗透着数据化运营的可能性。大数据使得影视投资更加安全、制作更加精密、宣发更加全面、决策更加科学。娱乐大数据引擎是为影视投资、制作提供决策和建议的平台。针对市场需求，为影视制作方和投资方提供理性的数据分析和预测，最大程度地降低投资风险，提高投资回报率。大数据引擎虽不能把握艺术价值，但在商业投资方面绝对是值得借鉴的。互联网用户行为都是碎片化的、不完整的，想要进行精准的用户监测和喜好推测是很难的。需要建立起一套完全基于大众关注角度和注意力导向的娱乐大数据分析引擎，为影视剧各个环节把关，实时、全

3、面地依靠数据和分析系统挖掘出更多、更准确的商业价值。消费者对于自身的需求往往有盲目性，在寻找到特定产品前不知道自己要寻找什么样的产品。影视剧观众也是一样的。建立以用户为核心的大数据影视分析系统，首先需要引导观众或潜在观众参与其中：互联网上尤其是社交媒体上的用户参与度很高，但是他们参与的话题讨论并不一定是符合影视剧剧作成本和制作方向的，制作方可以利用互联网制造话题以抓取大众的注意力和关注度，发挥观众的主观能动性，也引导观众立足于真实、可实现的角度与制作方展开积极沟通。大数据帮助编剧调整剧本一部电视剧的拍摄和制作工作往往是一蹴而就的，观众对于剧情不满或有新的想法，编剧

4、想要改变剧情、增删镜头什么的，是不太可能的。在高速发展的大数据时代，互联网不仅改变了人们的生活方式，也影响了观众对于影视剧制作的要求。大数据为编剧们提供了方便、快捷的渠道，编剧不用在电脑前绞尽脑汁，甚至可以直接在网络上寻找创作灵感和动力。湖南卫视每周日晚10点播出的异能青春偶像剧《不一样的美男子》目前在全国同一时间段的收视率位列第一。该剧采用边拍边播的制作和拍摄方式，掀起了网友参与剧本制作的热潮。随着剧集的播出，网友对剧集的口碑和评价好坏影响着编剧对剧情的调整。互联网的高互动性让编剧能随时根据用户的反馈作出相应调整，及时接收到观众的意见。经过对社交网站上的网友讨论

5、、口碑走向及搜索引擎关键词检索的数据挖掘，发现众多网友围绕“超能力”展开讨论，最牵动观众注意力的就是女主角与“超能力”有什么关系。编剧为了满足观众的好奇心，临时增加了女主儿时的戏份，为故事再次埋下伏笔，愈发激起了观众对剧集的期待。随着《爸爸去哪儿2》节目的火爆，网友的关注度与注意力导向趋势图显示：与女主角童年形象最匹配的扮演者，就是《爸爸去哪儿2》中曹格的女儿Grace。果然，当晚由Grace出演的剧集再次创收视新高。大数据的介入使得编剧的工作更加轻松，也更加符合观众口味，编剧可以从大数据引擎中获取更多剧情创作灵感。精准的数据化运营不同于普通的网络关键词扑捉，不是

6、编剧看到某一条网友的评论或建议不错就采纳到剧本中来，而是利用搜索关键词检索数据、注意力导向、口碑好坏、演员角色扮演与剧情评价等所有用户的综合数据分析结果，帮助编剧更有把握地进行创作，不用担心下一周的剧集没有观众。大数据引擎可以实时、准确地反映网友对于剧情感兴趣的角度，和他们所关心的剧情发展方向，刻画出一个更优的、观众更喜欢的剧本。流动、交互的大数据是编剧的千里眼、顺风耳，将网民们提供的有价值的观点及时输送到编剧手中，使编剧能够更敏锐地洞察出网民的意愿和喜好。大数据帮助导演挑选演员大多数导演挑选演员是根据经验或只看重演员的知名度。挑选演员最应该使用科学、系统、有效的

7、方法。首先，拿到剧本，概括影片的主调，并且对主要角色的人物形象进行标签式定位，找出需要的演员的类型。接下来，就可以交给大数据来完成了。ABD爱梦娱乐大数据引擎掌握200多个主流艺人的多维度数据：演员曾经出演过的不同题材的不同角色及角色特征、相应的票房收益、片酬、演员的媒体曝光度、口碑、评价、受欢迎程度、以及经常出现的话题领域、社交网站上的影响力等等多个来自不同角度、不同受众群体的多维度数据整合和操作，以呈现出一个完整、多元化的艺人形象，根据剧本需要的角色类型，挑选出形象、气质相匹配的演员。南派三叔的《盗墓笔记》即将筹拍成电影，最吸引网友注意的就是其中几个主要角色的

8、选取。李易