场营销学试卷二年月.doc

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1、市场营销学(7125)试卷二2012年10月————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：窗体顶端图示说明--恭喜，答对了！   --抱歉，答错了！   --您选择了此项 [第1题](单选题)4-9．在新产品试销期间，如果（），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。·A.试用率低，再购率高·B.试用率低，再购率低·C.试用率高，再购率低·D.试用率高，再购率高 [第2题](单选题)4-7．创新产品同原有产品只有细微差

2、别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于（）。·A.连续创新·B.非连续创新·C.动态创新·D.动态连续创新 [第3题](单选题)4-4．企业致力于发展高新技术，实现技术领先，以赢得市场竞争的胜利是属于（）。·A.优质制胜·B.创新制胜·C.技术制胜·D.服务制胜 [第4题](单选题)4-1．市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为（）。·A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场·B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合·C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合·D.市场细分

3、、市场定位、目标市场、市场营销组合 [第5题](单选题)4-5．在产品生命周期的（），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。·A.投入期·B.成熟期·C.衰退期·D.成长期 [第6题](单选题)4-8．企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）。·A.品牌质量决策·B.家庭品牌决策·C.品牌扩展决策·D.多品牌决策 [第7题](单选题)4-3．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。·A.无差异市场营销战略

4、·B.密集市场营销战略·C.差异市场营销战略·D.集中市场营销战略 [第8题](单选题)4-6．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。·A.求名心理·B.求实心理·C.求新心理·D.求美心理 [第9题](单选题)4-2．某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（）。·A.完全竞争·B.完全垄断·C.不完全垄断·D.垄断竞争 [第10题](多选题)4-8．企业采用统一品牌策略，（）。·A.能够吸引不同需求的消费者·B.可降低新产品宣

5、传费用·C.有助于塑造企业形象·D.有助于显示企业实力·E.适合于企业产品质量水平大体相当的情形下 [第11题](多选题)4-5．企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（　　）。·A.扩大产品组合·B.产品组合国际化·C.缩减产品组合·D.产品延伸·E.产品大类现代化 [第12题](多选题)4-6．包装标志主要有（）标志。·A.运输·B.商品·C.指示性·D.品质·E.警告性 [第13题](多选题)4-4．新产品具备以下条件，才可采用速取（撇脂）定价策略。（）·A.产品具有显著的优点·B.竞争者在

6、短期内不易打入该市场·C.产品需求的价格弹性大·D.早期购买者对价格反应不敏感·E.企业生产能力有限 [第14题](多选题)4-7．国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（）。·A.销售优先·B.关注在先·C.注册在先·D.生产优先·E.使用在先 [第15题](多选题)3-6．新产品开发的商业分析方法有（）。·A.销售额估计·B.市场潜量估计·C.投资收益率估计·D.成本估计·E.利润估计 [第16题](多选题)4-2．市场定位是一个（）的过程。·A.创造竞争优势·B.明确竞争优势·C.选择竞争优势·D.显示竞

7、争优势·E.延续竞争优势 [第17题](多选题)4-3．产品整体概念包括（）。·A.核心产品·B.形式产品·C.延伸产品·D.期望产品·E.潜在产品 [第18题](多选题)4-1．选择目标市场策略的条件是（　　）。·A.企业的资源·B.产品的性质·C.市场变化的状况·D.产品生命周期·E.竞争对手的市场策略 [第19题](判断题)4-6．产品研制过程就是将新产品的构思发展为用文字、图像、模式等进行具体、明确的描述的过程。（）·A.正确·B.错误 [第20题](判断题)4-4．售前、售后服务属于整体产品的重要组成部分

8、。（）·A.正确·B.错误 [第21题](判断题)4-2．市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。（）·A.正确·B.错误 [第22题](判断题)4-7．品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。（）·A.正确·B.错误 [第23题](判断题)4-3．企业的竞争力越是体现在对顾客服务的水平上，市场差别化就越是容易实现。（）·A.正确·B.