场营销函授复习题.doc

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1、市场营销函授复习题————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：《市场营销》函授复习题一、单项选择题1、市场营销的核心是（A　）A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动2、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（D　） A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益3、生产家用电器的企业与房地产公司是(B)。A一般竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者4、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(C　) A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要5、一

2、种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫(　B) A完全竞争B完全垄断C不完全竞争D不完全垄断6、市场细分的依据是（B　） A产品类别的差异B消费者需求与购买行为的差异性 C市场规模的差异性D竞争者营销能力的差异性7、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现(B)战略的表现。A前向一体化B后向一体化C横向一体化D横向多角化8、企业经营产品线的条数称为产品组合的（B　）A长度B宽度C深度D密度9、购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，属于空调产品整体概念中的（　A） A核心产品    B有形产品    C附加产品     D直接产品10、把产品的价格定得较低，

3、以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫（B　） A撇脂定价B渗透定价C目标定价D加成定价.11、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（c）。A．欧洲B．日本C．美国D．中国12、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（c）。A．营销环境B．宏观营销环境C．微观营销环境D．营销组合13、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（D）。 A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念14、下列各项中，(　C　)不属于产品整体范畴。 A、品牌　B、包装C

4、、价格　D、运送15、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（D）。A．生理需要B．社会需要C．尊敬需要D．安全需要16、人员推销活动的主体是（C）。A．推销市场B．推销品C．推销人员D．推销条件17、下列属于宏观环境的要素是（C　）。 A消费者B中间商C社会文化D竞争者18、消费者购买决策过程的顺序通常为（A　）。 A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受 B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受 C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--

5、->购后感受 D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受19、无差异性目标市场策略面对的是（　A）。 A整体市场  B一个子市场  C多个子市场  D相关市场20、产品组合的长度是指企业所拥有的（B　）的数量。 A产品品种   B产品项目   C产品品牌   D产品线一、多项选择题1、企业宏观营销环境因素包括（ABD　　）A经济环境B人口环境C竞争环境D社会文化环境E相关社会公众2、良好的市场定位的要求企业的产品(ABE)。A符合消费者需要B有明确的形象C价格低廉D质量优异E有别于竞争者产品3、下列属于企业可控的营销因素有（　A

6、BCD　）A产品B价格C分销D促销E政策4、企业营销环境分析时STOW分析依次是指（　ABCD　）A机会B优势C威胁D劣势E状态5、市场营销组合是（　ADE　）A可控组合B不可控组合C静态组合D动态组合E多层次组合6、产品的包装具有(ABCDE　)的作用。A保护产品B美化产品C方便使用D增加收益E提高声誉7、企业订价一般有以下几种导向(　ACE　) A成本导向B供给导向C需求导向D收入导向E竞争导向8、下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ABC　　）A鲜活商品B建筑材料C机器设备D日用百货E通用材料9、人员推销的优点是（ABC） A、针对性强  B双向信息沟通 

7、 C购销关系稳定 D可信度高   E拓展市场快10企业为产品扩大市场份额，可采用(BC)等营销策略。A价格不变，提高产量B价格不变，提高质量C质量不变，降低价格D价格提高，质量提高E价格降低，质量降低11、现代营销观念与传统商业观念的区别在于（BCD　　）A面对市场不同　B营销出发点不同　　C营销产品不同　D营销手段不同　E营销目的不同12、现代营销观念包括的类型（DE　　） A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念13、影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（　CDE　）A储蓄与信贷　B消费结构与模式C价值观念D宗教信仰E风俗习惯14

8、、一个企业的竞争对手可以