标志与VI设计word版本.ppt

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1、1标志设计第一节标志设计的概述第二节标志设计的认知原理第三节创造良好的视觉标志第四节标志设计的程序21、标志的有关概念标志的概念、定义、类型、基本要求2、标志的起源与发展3、标志的功能和作用标志设计的概述一3标志概述11.标志的概念定义：标志是文字、图形或者两者的综合体，是代表着一个企业、机构、团体、活动、公共设施及个人的象征物，具有传达信息的功能。它是将事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在的意念，以文字、图形或者两者的综合形式构成一个简洁、具体可视的信息符号,这种视觉的信息符号即为标志。标志是具有象征意义的符号。标志根据内容可以分为商业性标志和非商业性标志4

2、概念区分（1）标志标识标志标记、标识和标志在人们日常生活的使用中，一般表示同一概念，标记和标识等同于标志，而标识仅相当于标志的一部分意义，即记号。但是，如果从标志设计研究的角度看，标记、标识和标志就存在着一定的差异：1）标记和标识都带有实体性含义。2）标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质，非标志的全部含义。3）完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有象征意义。目前，从范畴和含义上来讲，标志涉及的范围非常广泛，它包含着商业类标志和众多类型的非商业类标志以及标记、标识等。其中，标记和标识相对单纯，主要是起到记号和指示的作用。5商标是指通过注册的标志

3、，受到法律的保护。（2）商标和标志（3）标志物标志物是荷载标志的物体，一般用纸、塑料、织物、金属、木、皮革等材料制成。按其形态和用途的不同，标志物有标签、吊牌、货签、瓶贴、徽章、招牌等形式。62.标志的类型（1）政府和国际组织机构标志政府部门的标志在国际交流中充分代表了国家形象。如国旗、国徽、市徽等标志，它们能从侧面反映出一个国家、城市的精神面貌、文明程度和历史底蕴。（2）公共标识公共标识种类很多，如质量标识、安全标识、导向标识、运动标识、操作标识、储运标识、场所标识、等级标识等。（3）商标78政府和国际组织机构标志公共标识商标政府和组织、机构大型活动及会议标志企业标志

4、（企业品牌标志）产品标志（产品品牌标志）环境引导标志操作指导标志交通系统标志产品使用标志安全、操作等场馆系统标志标志的类型9联合国徽标国家、地区、政府、组织机构香港区徽澳门区徽10大型活动、会议标志“第三十四届世界体操锦标赛”会徽2008北京奥林匹克运动会11公益类标志公益类标志主要是指由国际组织、国家、政府或慈善机构确立的具有公益性质的标志。如：预防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界环境日、植树节等。12公共信息标志公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更多的强调其识别

5、性、明确性和国际性。13商品标志（商品品牌标志）商品标志——商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。14商标3.标志设计的基本要求（1）准确的意念（2）识别与记忆（3）适用性1516中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。17标志设计的造型既需要有一定的典型性又要具有广泛的认可度。通过标新立异的造型，简洁、鲜明的色彩来强化标志符号的识别性、记忆性。日本富士运动会18标

6、志设计的造型既需要有一定的典型性又要具有广泛的认可度。通过标新立异的造型，简洁、鲜明的色彩来强化标志符号的识别性、记忆性。日本富士运动会19人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是标志的萌芽。（1）标志的起源岩画和图腾是标志的雏形。标志的起源与发展220我国秦以前，商品交流的凭信就是封泥、印章及印记。21宋代，由于商业性城镇大量增加，导致市民阶层兴起，贸易兴盛，手工业出现前所未有的繁荣。我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山东济南的一家“刘家老铺”的白兔商

7、标，认门前白兔儿为记的文字。最早印刷在包装纸上的标志。22（2）标志与商业繁衍商业的繁衍，使标志在商品的销售与塑造企业形象方面起着重要的作用。（3）标志与科学发展最早标志以结绳记事、刻画记事、图形记事呈现，直到印刷术的出现，标志就以印刷方式呈现。随着科技的发展、标志又出现了电子显示方式、光学传输方式。这些新呈现方式的出现，使标志有了千姿百态的面貌。（4）标志与地域文化标志与世界各地、各民族的文化有着必然的联系。特定的生活环境、生活习俗、文化背景形成了不同国度、不同地区、不同民族的审美意识与民族文化。（5）标志与观念变更23标志的功能主要是