标志与VI设计重点.ppt

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1、标志与VI设计建筑艺术系康佳玲23、（标志）的设计制作流程课程内容安排划分为三大块标志设计1、（标志）是什么？标志的概念、功能、含义、类型。2、（标志）如何做？标志的思维方法、形态组合、表现形式、色彩应用。标志的概念1、标志的定义2、标志的功能和作用3、标志的类型4、标志的基本要求5、标志设计应具备的特点什么是标志？定义：标志是文字、图形或者两者的综合体，是代表着一个企业、机构、团体、活动、公共设施及个人的象征物，具有传达信息的功能。它是将事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在的意念，以文字、图形或者两者的综合形式构

2、成一个简洁、具体可视的信息符号,这种视觉的信息符号即为标志。标志是具有象征意义的符号。1、标志的定义宣传海报、宣传广告有什么作用？这些被宣传的产品真的有那么神奇？面对琳琅满目的商品我们怎么区分它们？2、标志设计的功能和作用标志设计的功能主要是信息传达。（1）区分不同生产企业与经营企业（2）区别同质产品的不同品牌（3）有利于广告诉求（4）有利于美化产品（5）有利于国际经济的交流3.标志的类型按性质划分：政府和国家组织机构标志公共标识商标按内容划分：商业性标志和非商业性标志92008北京奥林匹克运动会SymbolsLogo&Log

3、otype非商业性标志10政府和国家组织机构标志香港区徽澳门区徽代表国家形象。如国旗、国徽、市徽等标志。11公共标识公共标识是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。13商品标志——商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。想一想：好的标志设计的应具备什么？4.标志设计的基本要求（1）准确的意念（2）识别与记忆（3）适用性标志是用视觉的信息符号传达思想，运用象形、几何形、字形、象征、综合的形式去引导观者获取明晰的理念感受。（1）准确的意念为了表现和平学院与其他学院不同的特有内涵，标志设计师着重在“和平”二

4、字上做文章，采用象征的形式进行表达。而代表“和平”之义又为全世界普遍认同的象征物是鸽子和橄榄树。设计师便将它们予以精心组合，并在它们的外围加上一圈文字，构成一幅简洁生动的画面，十分成功地表达了“维护和平”的设计意念。(美国和平学院标志)标志的设计应具有独特性，具有强烈的视觉冲击力，能够从同类商品或同类性质的信息符号中区别出来，使观者容易识别、记忆。（2）识别与记忆由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业。麦穗中部构成一个“田”字，表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事

5、业不断开拓前进。标准色为绿色。自然、安逸、有保障、有安全感、信任，让人联想到自然、生命、生长；寓意农业银行事业蓬勃发展。（3）适用性设计中要注意适用范围要广泛。可放大放在建筑墙面上，小则放在徽章上。要适用静态、动态、材质等多方面应变能力。5.标志设计应具备的特点（1）醒目突出，识别性强；（2）形象坚实，具有领导性作用；（3）多样性、同一性与丰富性的结合；（4）个性化、地域化设计观；（5）时代感、国际性；（6）延展性、长期性；活动标志中的“6”字圆润饱满，寓意祖国和谐发展，彰显民族奋发向上；“0”字突出了喜庆祥和，象征着各族人民

6、大团结；五星、天安门和“1949－2009”代表着中华人民共和国60年的光辉历程。红色是中国传统喜庆之色，代表了无数革命先烈的献身精神；黄色是中华民族的代表色，象征着祖国光辉灿烂的前程。色彩强烈醒目、图形简练清晰作业:收集自己认为优秀的标志，对其做标志设计的分析。谢谢欣赏！