影视广告创意手法.doc

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1、影视广告创意手法影视广告创意应讲究创意诉求策略，然而在具体实施中仍需要表现手法的支持。广告手法在创意表现中，除能引起注意外，同时还能达到提升影视广告创意认知强度；强化广告创意认知深度；延长广告创意认知时间以及增加广告创意认知兴趣等效果。为此，我们应根据影视广告创意策略，来用恰当的表现手法，使广告创意的效果提升。影视广告创意表现手法多种多样，这里，这里选择广告人常用的具有一定的代表性的表现手法进行介绍。1、变形与夸张手法2、对比手法3、突变手法反常手法4、模糊手法5、撕裂与危险手法6、倒置手法7、恐惧与警告手法

2、8、难题手法9、联想手法10、悬念手法11、借代手法12、幽默手法13、比喻手法14、趣味手法15、证明手法16、简洁手法17、渲染手法18、产品自身演示手法经典影视广告片创意集锦一【一脉相传型】继承先贤，据为己有借用人们耳熟能详的历史典故或是名著中的英雄人物作为广告元素，以其“英雄地位”及“价值”的继承者自居。在台湾这一类型的广告并不多，不过数年前在地方选举期间，有一支影视广告片，主题是鼓励民众举发贿选，包青天成为广告主角，并且做成海报，把包青天的精神给承接了，算得上是“一脉相承”的类型了。欧美的平面广告，

3、很喜欢引用名人名言、座右铭，或把人们心目中的伟人风范，移花接木到自己的品牌，据为己有。【原生力量型】永恒不朽，借力使力。大自然的力量在人们的心中永远是硕大的。台湾某一个鲜奶的品牌，借用了大地原野、洁净空气、山泉活水，把品牌给粉饰起来，让消费者觉得：鲜奶的品质之中，收纳了天地菁华，产生了极好的效果。在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麦浪、水、火、大自然与生命、友谊结合在一起，让平凡的商品生命在任何人的眼中都变得伟大。相信许多广告人都看过一支英国航空公司的影视广告片，在世界各地的原野、沙漠上，不同种族的人群拼成的

4、眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后组合构成了微笑的面孔，象征着世界的溶合，几乎所有的画面都是空中摄影，把大自然及人都结合在一起了。是此一类型的经典之作。【层层剖析型】进步科技，完全掌握随着科技的进步，人类在应用上，愈来愈精密，也愈来愈深入。在影视广告制作上，数字化的后期作业，也利用了科技，把肉眼看不到的世界给层层剖析，强化了品牌及商品的专业程度。乐百氏纯净水曾使用过这一手法，以字幕表现水粒经过二十七层过滤的工艺。不只让顾客安心、信赖，也取得了相当的地位。洗剂类商品，让消费者看过洗衣粉如何在衣服的布质纤维中，达成去污

5、效果，层层剖析，深入浅出的解释，加上统计数字左证，产生很好的说服力。类似的手法在洗发精、洗衣粉、空调、美白乳霜、还有卫生巾、肠胃药等商品的广告中，常常会用到。【口碑支持型】大家说好，一定很好现实生活中，朋友们对某一个商品有过接触的经验，如果他们都说好！就是「口碑」，效果比广告要强烈的多。有一个跨国公司的品牌经理告诉我，根据他们在全球的经验，在街头访问有使用经验的消费者，将这些生动的消费者口碑，剪辑集锦成影视广告片，是最有效果的广告。后来，我们依样画葫芦，效果也不错。美国宝洁公司的飘柔洗发水，好几年以来在台湾制

6、作的一系列影视广告片，都是在街头、校园中找人现场洗发，大家围观路人或女学生洗头发，再比较洗前洗后的差异，头发变得亮丽飘柔了，赢得大家的赞美，感觉上即真实又具说服力。可是我的另外一位客户则对这一种表现方式很反感，觉得有损品牌形象。【视野不凡型】宏观愿景，远瞻未来影视广告片中，可爱的小朋友们看天文、游泳、接触计算机、下西洋棋，背景音乐唱着：“I’VEADREAMTOSEETHEWORLD”，字幕出现“学习＋学习”、“尝试＋尝试”、“累积＋累积”、“挑战＋挑战”，这些正是孩子们摸索成长的写照，广告的结论：“知识让人

7、富有”，这是台湾“日盛国际商业银行”的企业广告，他们自视为“富有知识的银行”。日本的企业，常有一种责任感，影视广告片中有一句富于哲理的话，像我自己就深受一个威士忌广告的影响：40岁的男人，心中有梦，仍是年轻人。似乎与P06的“至理名言型”有些接近，我想：差别在于视野的大小与远近吧！经典影视广告片创意集锦二【夸张演出型】卡通世界，没有极限有一段时间，台湾的食品、饮料广告流行无厘头夸张演出，例如：在某一冰棍的影视广告片中，一位中学生在教室咬了一口冰棍，不但自己冻成冰人，四周的同学也冻成冰人，连进来上课的老师也冻成

8、了冰人。如此滑稽夸张的情节，所有的受众都知其“假”，但是因为“假”到了极致，消费者在接收信息时，不会信以为真，但却容易记住这个被夸张的广告主张。“剑湖山游乐场”的影视广告片：一位胖妹在百货公司购买背包，当她将背包的两条肩带背起试用时，立即联想起“冲疯飞车（云霄飞车）”的刺激感，不由自主的大声尖叫起来，好像坐云霄飞车时的感觉一样，也是属于这一类型的广告。单一诉求的广告，往往可以把诉求点无限夸张，让创意