广告创意手法课件.ppt

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1、广告设计创意表现手法1、富于幽默法 2、对比衬托法3、合理夸张法 4、借用比喻法 5、连续系列法6、视觉冲击法 7、神奇迷幻法8、突出特征法9、谐趣模仿法10、悬念安排法11、选择偶像法12、以情托物法13、以小见大法14、运用联想法莎士比亚说：“幽默和风度是智慧的闪现。”幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西引人发笑，但又在情理之中的艺术效果，从而含蓄地传达某种意念或商品信息。它可以增加画面的趣味性，使受众在笑意中接受广告所传达的信息。幽默与讽刺不同，讽刺是针对不良现象的，而幽默

2、则是善意的戏谑。1、富于幽默法想咸鱼翻身，就快用滴露，杀菌除脚臭真野味~对比是把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中表现出来，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中达到目的。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。2、对比衬托法[联通广告]：一年轻人拿着手机，心情烦躁，是手机辐射所致。年轻人的母亲说：“换CDMA手机吧”。后来，年轻人换了CDMA，心情舒畅，情况好多了。广告结束最后出现“中国联通”。[移动广告]：一年轻人（还是联通广告那个人），拿着手机，

3、而他的父亲出来说：“又换手机，GSM手机不是很好吗？（严厉质问）信号稳定，接通率高，即使在环保标准最为严格的欧洲，GSM仍然是绝大多数人的选择。换什么？（又质问）”这时候，年轻人的母亲（还是联通广告的）出来说：“那咱不换了！”。此广告结束后，出现“中国移动通讯”。3、合理夸张法文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”夸张是指以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和夸大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更新颖、奇特，从而达到吸引受众注意力的目的。夸张的表现形式包括：整体夸张、

4、局部夸张、透视夸张等。Toyo轮胎广告比喻就是指将一种事物比作另一种事物，即“以此物喻彼物”。用作比喻的称喻体，被比喻的称本体。一般来说，喻体的形象与本体的某一特征应有相似之处，比喻才可以成立。4、借用比喻法通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。5、连续系列法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产

5、品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。6、直接展示法在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。7、选择偶想法这是一种最常见的表现手法

6、。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。8、视觉冲击法突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受

7、到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。9、突出特征法突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。10、谐趣模仿法突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略

8、的表现价值。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。11、以情托物法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一