广告创意常用手法模板.ppt

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1、The3rdQuarterWorkSummary常用表现手法Quarter-endisagoodtimetoreviewyourprogramstogetthemreadyforthenextyear.2014广告创意黄文强Contents目录幽默风趣法合理夸张法以小见大法直接展示法突出特征法名人效应法直接展示法直接展示法，即将主体以最突出、最引人注目的方式呈现出来的方法。这种方法在视觉表现功能上能够真实地再现对象的表面质感、形态和功能用途，从而给人以信任感和亲切感。2021/9/7Toyo轮胎广告突出特征法突出特征法，即抓住事物独具的个性，把它与众不同的地方鲜明地表现出来的

2、方法。这些特征一般由事物的形象、性质、用途与使用功能所决定。在广告摄影中常用突出商品的品牌和商标来达到目的。2021/9/7OLYMPUS - Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机）2021/9/7harrys-Harry'sbread,niceandsoft.（香甜而柔软的Harrys面包）2021/9/7Readtheworld'slastestnewspaper.（世界上报道最快的报纸）合理夸张法合理夸张法就是借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手

3、法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。2021/9/7clima自行车锁2021/9/7三星MP32021/9/7漱口液2021/9/7漱口液以小见大法以小见大法是在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想的广告表现手法。2021/9/7洗衣粉2021/9/7洗衣粉运用联想法在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引

4、发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。潘婷（防脱发）潘婷（防脱发）幽默风趣法幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。2021/9/7光可鉴人的Nugget鞋油2021/9/7ParkDistanceControl系统202

5、1/9/7ParkDistanceControl系统2021/9/7ParkDistanceControl系统名人效应法在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。2021/9/7锐步体育用品广

6、告——我就是我2021/9/7锐步体育用品广告——我就是我2021/9/7锐步体育用品广告——我就是我2021/9/7锐步体育用品广告——我就是我2021/9/7锐步体育用品广告——我就是我