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1、摘要题目：我国乡镇企业绿色营销实施战略研究摘要在以人类生态环境为主题的“绿色行动”浪潮推动下，绿色营销己愈来愈引起世界各国的普遍关注。今天全球化的市场竞争，己不仅仅是技术与质量的竞争，而是智慧与经营管理功夫的较量。对我国乡镇企业而言，这是真正的生与死的挑战。乡镇企业要想在市场上游刃有余，必须根据自身的特点，制定出快速灵活的营销策略，正确分析与认清乡镇企业发展面临的问题，不断适应世界市场对地球生态的日益关注和绿色消费的不断成长，接受和采取“绿色营销”的观念，实施经济发展和环境保护相协调的绿色营销，是乡镇企业从量的扩张向质的提高的必要条件。但是我
2、们也必须清醒地认识到，即便是在我国的大型企业中，绿色营销的开展程度也不甚相同，有的甚至也以失败而告终。同样地,结合我国乡镇企业的特点，在我国的乡镇企业中实施绿色营销也存在着这样或那样的障碍，诸如以下几个方面：乡镇企业由于家族观念较强形成的组织性障碍；由于文化思想落后形成的意识性障碍；由于科学技术水平低下形成的技术性障碍以及由于经济发展水平低导致的财政收入的障碍等。如何才能克服这些障碍，找到真正适合乡镇企业实施绿色营销的科学之路正是本文研究的问题所在。本文从以下几个方面提出我国乡镇企业实施绿色营销的对策：树立可持续发展观念和绿色观念；树立社会责
3、任观念；突破旧规，全面实施绿色管理；实现政府、企业和消费者之间的三者互动以及树立绿色形象，搞好绿色服务等几个方面。关键词 乡镇企业；绿色营销；可持续发展；绿色消费29摘要AbstractBecauseofthepromotionofthe"greenaction"campaignwiththethemeofhumanecology,greenmarketinghasbeenpaidmoreandmoreattentionaroundtheworld.Thecompetitionintheglobalizedmarketinnowadays,t
4、heimportanceisnotonlythetechnologyandthequality,butalsothewisdomandmanagementskillscontest.TotownshipenterprisesinChina,thisistherealchallengeoflifeanddeath.Inordertocompetentsuccessfullyinthemarket,townshipenterprisesmustbebasedonitsowncharacteristics,developfastandflexibl
5、emarketingstrategy.Analysisingandrecognizingtheproblemscorrectlythatthetownshipenterprisesfacedintheirdevelopment,adaptingtotheworldmarketofthegrowingconcerntotheEarthecologyandthegrowinggreenconsumptionconstantly,acceptingandadoptingtheviewof"greenmarketing",takinggreenmar
6、ketingthatcoordinatetheimplementationofeconomicdevelopmentandenvironmentalprotection,arethenecessaryconditiontotownshipenterprisesfromquantityexpansiontoqualitativeimprovement.ButwemustalsorealizethateveninlargeenterprisesinChina,greenmarketingfortheextentnotthesame,someeve
7、nhaveendedinfailure.Similarly,consideringthecharacteristicsofthetownshipenterprisesinChina,implementinggreenmarketingintownshipenterprises,theobstaclesexistinonewayoranother,suchasthefollowing:Theorganizationalbarriersshapedbystrongfamilyvaluesintownshipenterprises;Theaware
8、nessobstaclesbecauseofthelesscultural;Thetechnicalbarriersasalowlevelofscienceandt
