浅谈我国乡镇企业绿色营销

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1、浅谈我国乡镇企业绿色营销指导教师：学生专业：学生班级：学生姓名：目录1、乡镇企业开展绿色营销的必要性41.1顺应“緑色消费”潮流41.2绿色消费引发无限商机41.3国际贸易的需要52、乡镇企业实施绿色营销面临的现实障碍62.1观念的落后，对绿色认识不够62.2科技水平比较低，绿色产品的开发存在问题62.3资金上的限制73、乡镇企业实施绿色营销的对策73.1坚决转变观念，树立可持续发展观念和绿色意识73.2全面实施的緑色管理83.3做好绿色销售服务，树立绿色形象8总屬语：8参考文献：9浅谈我国乡镇企业绿色营销摘要：正确分析与认淸乡镇企业发展而临的

2、问题，不断适应世界市场对地球生态的口益关注和绿色消费的不断成长，接受和采取“绿色营销”的观念，实施经济发展和环境保护相I办调的绿色营销，是乡镇企业从量的扩张向质的提高的必耍条件。本文将主要通过对我鬧乡镇企业实施绿色所面临的障碍、实施绿色营销的必耍性以及对策等三个方而加以论述。关键词：绿色营销乡镇企业实施障碍实施对策Abstract:Toanalyzeandunderstandtheproblemsthetownshipenterprisesisfacingcorrectlywhenitisdeveloping,andconstantlyadap

3、ttothefactthattheworldmarketismoreconcerningabouttheearth'secologyandgreenconsumption，toacceptandadoptthe"GreenMarketing”concept，usethegreenmarketingthaiconnectrheimplementationofeconomicdevelopmentwiththeenvironmentalprotectionisthenecessaryconditionsofthetownshipenterprise

4、sfromquantityexpansiontoqualityimprovementof.ThispaperwillbewritedmainlythroughthebarriersofusinggreenmarketingforChinesetownshipandvillageenterprises，thecountermeasuresofusinggreenmarketing，aswellastheneedinthreeaspects.Keywords:GreenMarketingtownshipenterprisesbarrierstoim

5、plementthemeasuresofimplementation1、乡镇企业开展绿色营销的必要性1.1顺应“绿色消费”潮流伴随着全球“绿色、环保”意识的不断提高，人们的消费观念和消费需求发生了变化，其屮一个重大变化就是“绿色消费”观念的形成，“绿色消费”已成为21世纪的潮流。从w际市场看，“绿色消费”场已经形成并呈蓬勃发展的趋势。调查显示，40%的欧洲人喜欢购买绿色产品，Jt•屮66%的英国消费者愿意付更高的价格购买绿色食品，82%的徳M人和67%的荷兰人在购物时考虑环境问题；日本的家庭主妇巾有91.6%的人对绿色产品感兴趣；有77%的美W

6、消费者以环境保护者&居，愿意为无污染及能再循环使用的包装多付钱，而且这部分消费者的比例正在日益扩大。从我WW内市场看，绿色消费逐渐深入人心。屮国社会调查事物所在今年对北京、上海等10个城市的消费者的绿色消费观念及消费行为专题调查兄示，有53.8%的消费者愿意购买绿色产品,有37.9%的人表示已经购买过绿色商品。通过对哈尔滨的一家菜场的调查发现，70%的哈尔滨消费者希望购到绿色食品。在杭州冇86%的杭州家庭主妇愿意购买无磷洗衣粉。在我W“绿色消费”正逐渐深入人心。伴随着人们消费观念和和消费需求的变化，人们对产品的需求不再局限于价格及其方便性，同时

7、更关注它们对环境的影响和健康的利弊，追求“健康、环保”成为现代人生产、生活的新时尚，人们绿色消费观念的形成，为乡镇企业7T•展绿色营销奠定了理论基础。1.2绿色消费引发无限商机随着人民群众生活水平的不断提高，人们的消费逐渐从温饱型转向健康型，涡槊绿色、购买绿色消费品已渐渐成为广大消费者的一种生活新时尚，绿色消费的兴起为引导和强化相关产品的生产提供了大量的市场机会。比如冰箱，由于氟里昂对地球的臭氧层冇腐蚀作用，对环境保护不利，所以我W则明确规定2005年为氟利昂冰箱的最后限期，鉴丁•此，各个企业纷纷转向无氟冰箱的开发，变频、纳米等高新技术受到企业

8、的热烈欢迎，美国甚至研制出用声波制冷的技术用于生产冰箱和空调等绿色家电。绿色营销可谓商机无限。在屮W社会调查事物所的调查屮发现，有30%的消费者愿意购