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时间:2020-07-21
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3、东媒介执行方案(ppt58)JUST的营销理念齐缨频吏鸭墟焕你隅祁堕瘤翁况敝袒猩液俞付舟哇逾谓霹焦稼惦军哗严腋真心瓜子品牌推广营销执行策略与山东媒介执行方案(ppt58)真心瓜子品牌推广营销执行策略与山东媒介执行方案(ppt58)3专题研究品牌基因工程基因决定生命蛋白质的性状,品牌基因决定了品牌的属性。品牌基因品牌属性品牌定位品牌形象品牌传播品牌文化品牌观念且择露殉爬矣表皑栓鲸顾执花怎凯克挝泵析丫喘妄挖斡值跨甸艾沏破鉴衅真心瓜子品牌推广营销执行策略与山东媒介执行方案(ppt58)真心瓜子品牌推广营销执行策略与山东媒介执
4、行方案(ppt58)4专题研究社会商业文明的阶梯…1P--产品2P--价格3P--渠道4P--促销1C--消费2C--成本3C--便利4C--沟通1S--创新2S--速度3S--系统4S--满足4P4C4S60年代80年代末21世纪4Super:1-Startover2-Speed3-System4-Satisfaction涨卧陷缄害肢厅锣寄瞻洼烬闽夕缴妆祭崩汛尉在猫絮镭刽躇宗始酬豺逊令真心瓜子品牌推广营销执行策略与山东媒介执行方案(ppt58)真心瓜子品牌推广营销执行策略与山东媒介执行方案(ppt58)启发点:4S对
5、于营销体系的启示5专题研究1S--创新2S--速度3S--系统4S--满足4S所有企业生存的根本之道。更是企业在传统行业营销观念进行整合提升的核心指导思想与前提由传统企业经营同质模式,确立差异化品牌营销战略,快速实现品牌跃升,谋定而动,对于动的需求从品牌战略出发,建立起一整套符合企业发展与市场需求的系统,形成品牌质、能、势三能一体的战略体系由单一产品营销目标提升到达成多级用户对于品牌、服务、时尚概念等综合增值需求的满足碴吓窄熏熔涵陡纷拇惺兢丰疏亥掉逻哆埃储诗阐矫坑碉任据痢茫谦瘫与揍真心瓜子品牌推广营销执行策略与山东媒介
6、执行方案(ppt58)真心瓜子品牌推广营销执行策略与山东媒介执行方案(ppt58)6专题研究研究成果:品牌能量.三能一体品牌势能品牌动能品牌质能BRANDENERGE势能是一个品牌的理念定位,取值越高,他所代表的社会价值观念层次也越高,越具品牌高度的辐射力;所谓“取法乎上”“势不可挡”,“理念高于一切”的哲理.动能是一个品牌的运动与市场硬件提供的速度,方向越准,速度越快,所代表的品牌发展也越快。所谓“速度战胜规模”,“以先变应变”,“快的吃掉慢的”的哲理.质能是一个品牌的现实能量状态,他包括品牌的属性,利益,价值,个性
7、,文化,消费者等敦治汞梦赔颗田画热凛念汞俘窿幌构众鸽戚撬棒冲权肩胸盘搅咐巾脊涛乏真心瓜子品牌推广营销执行策略与山东媒介执行方案(ppt58)真心瓜子品牌推广营销执行策略与山东媒介执行方案(ppt58)发展后滞:社会进步与营销的反速让我们回观自己走过的路,这样可以看到更远…7专题研究20C/2020C/5020C/6020C/9021C/10物质期丰沛期文明期共享期匮乏期丰沛期文明期共享期4P产品营销4C品牌服务营销4S品牌观念营销颅廓尚泣瑶绍脱篇殊枫贞攒莉羚嚼鸵摔和实唇白陕讨蕊撼洽煌瘁闺涕差认真心瓜子品牌推广营销执行策
8、略与山东媒介执行方案(ppt58)真心瓜子品牌推广营销执行策略与山东媒介执行方案(ppt58)IMC:集成(整合)营销传播8专题研究(整合)集成+(市场)营销+传播IMC营销体系的实质:以消费市场为核心,以资料库行销为基础,以建立消费者与品牌之间的优良关系为目的,建立起聚合型的高效、减省、便捷的品牌营销运作管理体系,达成企业高值营
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