广告设计基础复习重点.doc

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1、名词解释1.格式塔心理学(完形心理学):知觉过程中人的眼和脑是如何共同作用的,对知觉所进行的一整套心理研究,以及由此而产生的理论。2.编排:编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素,给予视觉的整理与配置,使其成为具有最大诉求效果的构成技术。3什麼是商标:商标是一种符号,通过这种符号可以辨明商品劳务与企业的出处,使之成为质量保证,企业与商品形象树立与消费者信心加强的重要手段,其最终目的是助于促进销售。4商标功能:(1)引人注目,传递信息。(2)便于识别商品。(3)是企业商品,劳务质量与信誉的凭证。(4)维护企业生产和技术专利。(5)注册后,在法律上

2、使商品与企业得到保护。(6)宣传、美化商品。(7)建立和提高企业知名度。5平面构成:就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合,从而构成理想形态的组合方式6平面广告中,大标题具有什么作用?答:引起读者注意;挑选有希望的消费者;将读者引入主要文案;促使消费者马上购买的意欲。7什么是设计?答:设计就是通过对视觉形象进行信息内容的有序组织,使形与图的关系形成语序,构成可以明晰表达内容的完整的视觉语言.8设计的目的:9設計是怎樣實現的?答:构思过程、行为过程、实现过程。10色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性?答:色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作

3、用的结果,是一种视知觉。色彩的三种属性是色相,明度、彩度(纯度)。彩度(纯度)指色彩的鲜浊程度。它体现色彩内在的品格。明度在色彩三要素中具较强独立性,它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。色相是色彩的相貌,它是色彩最显著的特性11在设计产品包装时,怎样进行定位?答:生产商定位;产品定位;消费者定位。12自然形态:自然界中一切未经人为因素改变而存在的现实形态.13人工形态:人类有意识的从事视觉要素之间的组合或构成活动所产生的形态.又分:具像形态,依照客观事物的本来面貌构造和写实,其形态与实际形态相似.抽象形态:根据原形的概念及意义所创造的观念符号,使

4、人无法辨清原始的形象及意义,几何观念提升的客观意义的形态.14意幻形态:以客观现实为基础,发挥想象,联想,创造出全新的视觉形态,是介于具象与抽象之间的艺术再现,形态特征,似是而非,似非而是.15空间:介于物与物之前,环绕物与物四周或包含于物之内的间隔、距离或区域的意象。16空间感:运用透视原理,根据视觉对象明暗、色彩的深浅和冷暖差别,表现出物体之前的远近层次关系,使人在平面的范围获得立体的,具有深度的空间感觉。空间的表现手法:大小、重叠、阴影、间隔疏密、平行线的方向改变、色彩变化、肌理变化、矛盾空间。矛盾空间:构成设计中一种模棱两可的空间,是非真实的空间。在构成设

5、计中是两不相让的,有极为强烈的空间冲突。17视错觉:物理中的物体之间的那些空间的必要关系在产生违背视觉的悖论时,叫视错觉。18错视觉:我们的认知判断与所看到的形态产生矛盾的错觉经验,这是观察者发现视觉上的不均衡,从而不自觉的产生一种错觉的作用,他是一种生理与心理的反应。表现方法分为:尺度、形状、图底三个方面。作用:一方面可以预测错视可能带来的不利影响,主动的控制图形之前的关系,从面修正完善方案,另一方面,巧妙的利用错视的视觉可以增添作品的童趣和神秘感。19悲剧的特性及根源于两种对立思想和力量的冲突。20《鲁宾之杯》属于图底反转效果中的共存反转,分三种:共存反转,远

6、近反转,图底反转。21空白:非封闭式空白,半封闭式空白。区别:非,空白大,有幽静,柔缓,飘逸,空白小,直观,刺激,喧哗。半,空白大,轻松,平和,节奏缓和,空白小,紧张,刺激,节奏急促。空白即是一种设计形式,也是一种设计语言。空白的作用:1.可以营造虚实对比之美。2.蕴涵独特的审美张力。3.构造简约之美。4营造意境之美.22点:点的基本特性是聚集,点相对较小集中的形,点有位置、大小,但没有方向,点的移动便形成线,点有集中视线,紧缩空间,引起注意的功能。线:线是点移动的轨迹,尽管线有粗有细,但其宽度与长度必须差异悬殊才能称之为线,线的基本特性是视觉导向,是运动而非静止

7、,线具有分割物体轮廓的功能。面:面是线的移动轨迹,所有非点非线的平面形象统称之为面。23设计构成的构形形式?重复构成:同一画面上同样造型反复出现的方式(骨骼相同),有绝对重复,相对重复,不规则重复。近似构成:同质而不完全相同的要素之前的组合构成。“求大同,存小异”渐变构成:一种规律性很强的形态等要素变化发射构成:一种特殊的重复和渐变,其基本形和骨骼线均环绕着一个或几个共同中心。发射骨骼分为三类:离心式、同心式、向心式。特异构成:是规律的突破和秩序的局部对比,在整体规律之中,一小部分与整体对立,又不失相互联系,这一小部分就是特异。如:万绿丛中一点红,鹤立鸡群。密集构

8、成:密集是

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