广告设计考试复习题重点

《广告设计考试复习题重点》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广告设计考试复习题1.何为广告的视觉要素？答：一、文字，视觉设计的主要构成要素，记录语言，表达思想的符号二、形象，能够吸引消费者注意力，激发起兴趣三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用，色彩给人的印象非常强烈，醒目，设计者可以通过色彩传达自己设计理念四、空间，给人以一种想象的余地，激发兴趣2.广告的功能是什么？答：信息功能：传播信息，表达设计者的理念，观点，广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。经济功能：体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进商品传播、产品销售和竞争、经济发展，有助于社会

2、生产与商品流通的良性循环。广告还能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用。社会功能：为社会，公众社团、用户服务；传递社会生活信息，开拓社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富物资和文化生活。心理功能：引起消费者的购买欲望，促使消费行为的发生，克服广告抵触心理引起消费者注意。3.广告视觉传播中的5i要素是什么？答：概念，idea；立即印象，immediaimpact；兴趣，interest；信息，information；推动力，impulsion；一、概念（Idea）：任何一个广告，都应该向消费者提供一个概念。最为理想的概念。应该使消费者对广告宣传的商品

3、产生难以忘怀的明确的概念。二、立即印象（ImmediateImpact）：任何一个广告的目的之一，是要吸引消费者的注意力，使消费者产生立即印象。三、兴趣（Interest）：一则广告的成功，都应该引起并保持住未来购买者的注意力，直到他把广告的内容完全吸收为止。四、信息（Information）：一则成功的广告，必须包括宣传产品的足够的情报，清晰地回答该产品对消费者有什么收益，它与同类产品有哪些特异之处。五、推动力（Impulsion）：没有任何一则广告能够强迫人们去购买物品，但它可以促进人们去购买，或使消费者对该产品产生良好的印象。4广告作品与艺术作品有哪些联系和区别？（可列表回答对

4、比鲜明）答：联系：艺术是广告设计的土壤和灵感源泉，广告设计一定程度上可以衬托出艺术区别：功能上，广告设计主要用来传递市场信息，获得经济社会双效益；而艺术则注重于传达思想情感，反映社会生活。目标上，广告设计有明确的市场目标，注重实效性；而艺术并无明显的目标性内容要求上，广告设计有名取得内容要求，由广告的目的、功能决定；艺术在内容上并无明确的规定，表现空间更广阔依赖性，广告设计不能独立存在，受到诸多限制；艺术则独立存在，自由创作评价上，广告设计评价标准复杂化；艺术则思想性与艺术性高度统一5.设计思维规律是什么？答：在人类各种思维中，对于解决问题最具有主动性的思维方式就是创造性思维。用创造

5、性方法解决问题的思维方式对设计的结果有极大影响，反映在不同的设计思想和设计过程中。创造性思维也是有规律可循的。包括：模仿型，设计从模仿自然开始（对形态、功能、材质等的模仿），例如仿生设计，包含创意设计的“举一反三”因素，是创意设计的初级形式。继承型，模仿加改良反判型，反传统视觉模仿型的思维规律6.广告创意的特点是什么？答：表现方式新颖独特，突出设计个性主题设计明确集中，突出主要内容形象创造，生动贴切，便于吸引别人注意，便于理解7..创造性思维有哪些表现形式？①　抽象逻辑思维：是认识过程中用反映事物共同属性和本质属性的概念作为基本思维形式，在概念的基础上进行判断、推理，反映现实的一种思

6、维方式。②　/o9o2K)K3Q形象思维（意向运动）：形象思维是用直观形象和表象解决问题的思维。其特点是具体形象性。③　/p2N8^,x&P4A6x"s'R2Q;t发散思维：发散思维是指从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维，与聚合思维相对；我们从美术创作的角度看，如设计不同形状的太阳，设计蜜蜂机器人等，在美术创作形式上进行发散思维：闭着眼睛画画、想象着绘画、倒着画等等形式都是要运用发散思维来创作。④　逆向思维：它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式；⑤　直观思维：是指对一个问题未经逐步分析,仅依据内因的感知迅速地对问题答案作出判断,猜

7、想、设想,或者在对疑难百思不得其解之中,突然对问题有“灵感”和“顿悟”。⑥　联想思维：是指人脑记忆表象系统中，由于某种诱因导致不同表象之间发生联系的一种没有固定思维方向的自由思维活动；⑦　幻想思维；指人们对在现有理论和物质条件下，不可能成立的某些事实或结论进行幻想，从而推动人们获取新的认识的思维方式。⑧　灵感思维：是指凭借直觉而进行的快速、顿悟性的思维。它不是一种简单逻辑或非逻辑的单向思维运动，而是逻辑性与非逻辑性相统一的理性思维整体过程。,}6j*~3o