2017祈年纪・国风公益音乐会”网络营销推广方案.doc

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1、“2017祈年纪·国风公益音乐会”网络营销推广方案一、前言国风音乐走到如今已近十年，从小小的麻雀瓦舍到鸟巢体育场，从每一个漫展舞台到人民大会堂，国风十年实属不易。11月26日，“2017国风音乐盛典—祈年纪·国风公益音乐会”即将在北京居庸关长城上演，这是国风音乐界的又一场盛会。本次的音乐会与以前的最大不同，是“公益”二字，音乐会的门票不进行售卖，均以赠送形式回馈群众，。祈年纪国风公益音乐会的主办方是中国儿童发展基金会，这是二次元原创音乐与公益事业的首次联结，这是这一场对国风音乐、对公益事业的践行之旅。此次对音乐会进行网络推

2、广，目的是扩大音乐会的影响力，从而宣扬国风文化、推广国风音乐、倡导青年责任、助力乡村孩子的音乐梦、传播公益理念。同时，吸引到更多青年人和有担当的企业，关注国风音乐，以弘扬中国传统文化为己任，积极参与公益事业。二、网络营销环境分析（一）市场环境分析国风音乐是当代中国音乐的新生分支，其歌词古典雅致、措辞整齐，巧妙融合了民乐与流行乐，具有“故事性”和“画面感”，充分符合中国古典审美。国风音乐受众广泛，其受众深受富有中国传统元素的影视、小说、动漫、游戏等作品浸染，因而对国风音乐格外青睐。而随着国内音乐正版化的普及，国风音乐的商业价

3、值不容小觑。以“2016鸟巢国风主题演唱会”为例，在“古风音乐会”微博公布开售信息后，几小时内转发就破万，当晚十二点销售额就突破300万。而与太合音乐集团合作推出的国风专辑《十三夜之月》，销量就瞬间破万，上线几十秒就达到预售目标，而同期的某知名人气歌手一个月才卖三万多张专辑。2014年，音乐创作团体墨明棋妙获得创新工场1000万的天使投资，这充分说明了资本市场对于国风音乐抱有积极、看好的态度。由此可见，国风音乐市场潜力巨大。而且，目前国风音乐市场还是以墨明棋妙、鸾凤鸣等音乐团体为主，国风系列演唱会与各团体中的热门歌手都已进

4、行过多次双方满意的合作。可以说，国风系列演唱会在业内，是前无古人的。（二）企业形象分析“2017祈年纪·国风公益音乐会”主要由米漫传媒承办，米漫传媒的前身是专注二次元音乐制作的独立工作室，自2002年起，以网络翻唱和国风填词开始出现在受众视线中，作为二次元的一个重要分支，这十余年间为米漫在音乐制作上产出了大量耳熟能详的原创歌曲及以音乐为载体的大IP，同时积累了大量的二次元用户。米漫致力于原创古风音乐创作、艺人培养，更提出“国风”新概念，同时打造一系列以“国风”为主题的线下漫展、大型主题音乐会，用实际行动让大众真正了解到古风

5、音乐以及其背后所代表的中国传统文化。米漫传媒还在腾讯公益上开展了“国风吹入希望小学”的募捐项目，关注乡村儿童的音乐发展，让孩子们通过国风音乐感受到中国优秀传统文化的魅力。（三）参演人员分析本次音乐会的参演嘉宾囊括多个领域，有李玉刚、迪玛希这样颜值与实力兼备的大咖级歌手，有国家著名民乐演奏家，还有国风圈的大神级歌手，不再是小圈子人的自嗨，是一场真正合格的音乐会、演唱会，一定能给到场观众带来一场视听盛宴。其中，大咖级歌手有：李玉刚、迪玛希、周深、阿兰、哈辉、董贞；著名民乐演奏家：陈军、刘珂、陈悦、常静、王佳男、陈依妙；以及国风

6、音乐圈的一线级歌手：音频怪物、李常超、HITA、小爱的妈、银临、贰婶、清弄、玄觞、许多葵等。（一）竞争分析1.国风音乐会是国内首个与国风有关的音乐会。国风音乐会作为米漫传媒旗下的知名品牌活动，自2012年北京麻雀瓦舍演唱会开始，一路下来走过全国几十个城市，步步坚实，场场精彩。目前，尚未出现如国风音乐会这样的与国风音乐有关的、抑或是专做国风的音乐会或者演唱会。可以说，国风音乐会是前无古人的、没有先例的。2.国风音乐会与众多演出嘉宾都已合作过，合作愉快且达到了很好的效果。即使出现竞争对手，也具有竞争优势。3.国风音乐会的演出嘉

7、宾几乎囊括二次元古风音乐界的大神级人物，堪称二次元领域目前受众最广、规格最高、影响力最大的音乐盛典。4.本次国风音乐会是完全公益性质的，门票不进行售卖，全部采用赠送形式，是回馈多年来支持国风音乐会的消费者、歌手、演员、民乐演奏。一、SWOT分析1.Strengths（优势）本次国风音乐会是完全公益性质的，门票不进行售卖，全部采用赠送形式，具有良好的口碑。本次音乐会的参演嘉宾囊括多个领域，堪称二次元领域目前受众最广、规格最高、影响力最大的音乐盛典。2.Weakness（劣势）2017祈年纪·国风公益音乐会的演出时间是11月2

8、6日，11月的北京气温已经达到零度，而演出地点定在了居庸关长城，郊外的温度更为寒冷，寒风中的音乐会，是否能达到预期效果，这是一个未知数。而且长城周边交通不便，即使主办方表示会安排车辆进行统一的接送，其执行难度依然困难。3.Opportunities（机会）国风音乐会是米漫传媒旗下品牌活动，迄今为止，国内