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1、汽车营销与策划复习资料一、单项选择题1,市场营销活动的核心是（D）。A,销售B,购买C,交易D,交换2,某汽车企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（D）。A,推销观念B,市场营销观念C、生态营销观念D,社会市场营销观念3,消费者收入水平属于汽车市场营销环境中的（C）。A,社会因素B,政治因素C,经济因素D,人口因素4、由少数几家企业控制同一有差别产品的行业称为（A）。A,差别寡头垄断B,垄断性竞争C、完全寡头垄断D,完全竞争5,别克公司与摩托车、助力车和自行车制造商之间的竞争关系属于
2、（C）。A,行业竞争者B,通常竞争者C,形式竞争者D,品牌竞争者6,市场营销组合中的4P是指（D）。A,价格、权力、地点、促销B,广告、价格、地点、产品C,价格、产品、公关、地点D,产品、价格、地点、促销7、消费者“黑箱”包括两方面的内容：一是消费者特征；二是（B）。A,企业的营销刺激B,消费者购买决策过程C,消费者购买意向D,竞争者行为8,汽车业务市场具有多项特点，但是没有～—这一特点。（A）A,购买力流动性大B,多数为专家购买C,需求具有派生性D,市场波动性较大9,某汽车生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了
3、解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（C）。A,观察法B、实验法C,调查法D,专家估计法10、在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况；最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这种实验设计属于（B）。A,拉丁方格设计B、前后控制组分析C、重复时间序列实验D、简单时间序列实验11、某汽车生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（D）oA、市场集中化B、选择专业化C、市场专业化D、
4、产品专业化12,某汽车企业对销路少、市场反应差的产品进行＿次定位，这种定位被称为（C）。A、避强定位B.迎头定位C、重新定位D、差异性定位13,在产品整体概念中产品的质量属于（B）。A,核心部分B,形体部分C,附加部分D,非产品14,上海大众在帕萨特轿车基本型的基础上，研制开发豪华型轿车和变形车，该公司的这种做法属于（C）。A,增加汽车产品组合的宽度B,增加汽车产品组合的长度C,增加汽车产品组合的深度D,增加汽车产品组合的高度15,在汽车产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大
5、可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（D）。A,缓慢撇脂策略B、快速撇脂策略C,缓慢渗透策略D,快速渗透策略16,2008年11月11日东风标致207汽车的最低报价定位7.48万元，这种定价策略是（C）A,整数定价策略B,招徕定价策略C,尾数定价策略D,声望定价策略17、某汽车制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（A）。A,垂直渠道冲突B,水平渠道冲突C,多渠道冲突D,渠道系统冲突18、在大众汽车公司顾客不仅可以喝上可口的咖啡、热茶，而且顾客的小孩还可以到展厅的游戏角去尽情玩耍，这种促销方式属于（C
6、）。A,人员推销B,广告C,公共关系D,营业推广19,下列选项中不属于服务产品特点的是（D）。A,不可储存性B,不可分割性C,多变性D,品质的一致性20,利用文化力（文化或文化性事件）来组织营销工作的过程，称为（A）。A,文化营销B、事件营销C、概念营销D、体验营销21,“酒香不怕巷子深”的观念属于（B）。A,生产观念B,产品观念C,推销观念D,市场营销观念22,市场营销管理的本质是（C）。A,推销管理B,市场管理C,需求管理D,成本管理23,按照马斯洛需要层次理论，人们在满足了生理的需要之后，就会追求（D）。A,尊重的需要B,安全的需要C,社会的需
7、要D,自我实现的需要24、在购买汽车商品前一般都经过深思熟虑，了解所购买商品的特性，购买思维方式比较冷静，具有这类行为特征的消费者属于＿消费者。（A）A,理智型B,自信型C,习惯型D,选价型25,对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（D）。A,随机型竞争者B,从容型竞争者C,选择型竞争者D,强烈型竞争者26,＿动是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。（A）A,求实B,求名C,求新D,求美27,消费者不可能在真空里做出白己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（B）。
8、A,文化因素B,社会因素C、个人因素D、心理因素28,＿调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行
