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时间:2020-06-23
《传播学象征性社会互动在广告中的应用.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、传播学作业韩爽广告0910931115一.既然说意义不能脱离符号而存在,为什么又说符号本身之外还有意义?答:符号本身是具有意义的,但意义并不仅仅存在于符号本身,而是存在于人类传播的全部过程和环节当中。1、不能以明确的符号形式表达出来的意义不是清晰的意义,只是模糊的意义或意义的胚芽。2、符号与意义的关系是形式与内容的关系,形式具有相对稳定性,而与丰富的社会生活实际相联系的意义具有多变性。3、人类整体驾驭符号表达意义的能力是无限的,而个人的这种能力是有限的。4、情景意义,是由一系列情景符号及其相互组合所
2、形成的意义。所以,意义并不仅仅存在于符号本身这个观点,不仅与符号和意义的有机统一这个命题矛盾,相反,它正说明了人类的符号和意义活动的多样性和复杂性。二.结合品牌广告,用符号象征性,象征性社会互动分析品牌是如何通过广告来体现品牌个性的。答:这是爱马仕一款丝巾的平面广告Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎,及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅爱马仕饰品及家居用品,令品牌更全面多样化。据说,全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。让所有的产品至精至美、无可挑剔,是Hermès的一贯宗旨。
3、爱马仕这个品牌最早是以马具的象征符号与消费者互动,它的品牌符号与品牌名称都以马具为中心。但是爱马仕不断提升品牌精神与内容,使之产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。让爱马仕的第二个象征意义转变为高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格的品牌形象。Hermès不但是身份、地位的象征,而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。
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