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1、第4卷第3期东华大学学报(社会科学版)Vol.4,No.32004年9月JOURNALOFDONGHUAUNIVERSITY(SocialSciences)Sep.2004论图形符号的象征性及3在广告设计中的应用周宏(上海工程技术大学艺术学院,上海200065)[摘要]图形符号是平面艺术设计中不可或缺的重要部分。设计者是借助联想和想像赋予图形以象征含义,使图形能准确、合理、巧妙、深刻地对主题进行述求,从而产生出具有原创性和个性化的设计作品。[关键词]图形,符号,象征性,广告设计图形与文字是平面设计中重要的组成部分,都是信息传递的载体。图形作为视觉语言较之文字更为古老,传递信息时
2、更为直观、更具大众性和国际性。图形作为信息的载体,必定在外在的形或内在的意上与某种事物或概念产生关联,这种关联是因图形所具有的象征含义而产生的。图形的象征含义则是因联想和想像而产生的。联想和想像则又因人、文化背景、地理环境、职业、时空、视角等的不同而产生差异。这差异使图形和作品具有了多义性和原创性。一、图形符号图形是现代设计中使用的概念,与纹样是相近的,只是“图形”不仅包括以装饰为主要功能的纹样,也包[1]括标志、标记等更注重象征意义的图形。符号是一种语言,是一种用来传达事物信息的载体,是代表或者指向某一事物的东西。作为广告设计资源的图形符号大致有传统图形符号、自然符号、抽象符
3、号、科学领域中的图形符号。1.传统图形符号传统图形符号是先人留给我们极为丰富的历史文化遗产,它所涉及的范围是极为广泛的,包括人体上的纹饰、建筑样式及建筑装饰、服装样式及装饰、各时期的器皿样式及装饰、民间艺术、绘画艺术、雕刻艺术等等。2.自然图形符号自然图形主要是指自然界中的物象,如树、水、火、河、山、天体、人类自身等等。也就是说,宇宙中自然存在的一切,都可以作为图形符号为设计所用。由于诸多的局限性,我们所见所用的自然图形只是许许多多的自然图形中的一部分。随着科学技术的发展,我们会获得越来越多的自然图形。3.抽象图形符号抽象图形符号主要是指几何形、非具象形的图形样式。有规则的和不
4、规则的形,如蒙德里安所表现的是规则的几何形样式,而康定斯基所表现的则是不规则形。随着电脑在设计中的运用,设计者可以通过电脑的随机性产生出大量的、手绘无法获得的或很难获得的抽象图形,这也大大丰富了我们的设计语言。4.科学领域中的图形符号科学的发展不仅仅是在技术上促进了艺术的发展,同时也大大拓宽了艺术的视野。无论是数学、生物学、解剖学,还是其他什么学科都是艺术设计灵感的资源。其中,有的图形应属于自然图形范畴,而且必须借助高科技手段才能发现的,如宏观和微观世界中的许多图像;另有一些图形则是通过科学手段创造出来的。如数学中的“分形几何”,是一门新型的几何学,它不仅对科学有很大的贡献,同
5、时对艺术也有很多的启示和实用价值。分形所呈现的无穷玄机和美感引发人们去探索。即使你不懂得其中深奥的数学哲理,也会为之感动。“分形图形”与普通“电脑绘画”不同,普通的“电脑绘画”概念是以电脑为工具从事美术创作,创作者要有很深的美术功底。而“分形图形”是纯数学产物,创作者要有很深的数学功底,此外还要有3收稿日期:20030609第3期周宏:论图形符号的象征性及在广告设计中的应用45熟练的编程技能,如图1。对于平面广告设计而言,离不开图形语言,以上这些图形符号类型,都是设计灵感和样式取之不尽、用之不竭的图形资源宝藏。二、图形符号的象征性意大利著名符号学家艾柯提出“:将符号定义为任何这
6、样一种东西,它根[2]据既定的社会习惯,可被看作代表其他东西的某种东西。”是用看上去似乎毫无关系的符号来表述某一概念和主题。这就包含了象征性的含义。图1常见的分形图形在设计中采用某种图形进行表面层次上的表达,会产生比较直白的效果,但大多数设计则在此基础上挖掘更深层次的表述,用可视的图形符号表述无形的概念。如“和平”这一概念可以用“鸽子”这一具象的可视图形来表述“,传统”这一概念可以用古老的图形样式来表述,而“现代”这一概念可用抽象、简约的几何图形来表述。这种意的表述是把图形符号与看似毫无联系的对象相连,并产生有关联的意的联想,这就使图形具有了象征性。图形符号的象征性是通过联想和
7、想像,间接地传达符号的寓意。英国艺术理论家贡[3]布里希说过“:所有的纹样原先设想出来都是作为象征符号的。”1.传统图形符号的象征性传统图形是随着人类进步、历史发展以及人自身不同层次的需求而逐渐产生出来的,形成了某种定式。无论是用作图腾、祭祀、礼仪,还是用作等级划分,大都具有祈福驱祸、祈求吉祥的象征意义。由于长期受封建礼教思想的束缚,使得中国许多传统纹样有着很强的等级观念。例如兽纹就有很明显的等级和尊卑的含义。最为典型的例子莫过于“龙”的纹样,它是帝王的象征物,具有特指性。直到今天这种概念依
