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1、幽默在广告中的应用摘要：本文从“幽默”、“幽默广告”相关定义入手、以幽默广告的典型案例分析为主要内容进行研究讨论，通过对图片、视频、互动幽默广告具体实例的分析进而总结出幽默广告的行业分布特点、幽默这一广告表现手法的作用以及对于幽默广告发展的建议。在文章的最后进行对中国幽默广告现状的反思和原因探究，从而提出适于中国幽默广告的发展建议。关键词：幽默、广告、表现手法、中国幽默广告一、研究背景（一）先行研究目前国内外关于幽默在广告中的应用的相关论文和研究很多，其中比较典型的有刘世英、彭征明、袁国娟的著书《广告也幽默：中外幽默广告鉴
2、赏》，以及汪欣的《现代广告中幽默的作用和传播意义探析》等论文。目前已有的关于幽默在广告中的运用的多为以下几个方面：一，幽默广告中的语言研究。即从语言技巧、语言行为入手探讨有关于幽默广告文案的设计；二，广告中的幽默手法、幽默元素的运用。即对幽默创意元素在广告设计中的应用与表现展开讨论与思考，通过幽默元素研究幽默广告的特点；三，有关于幽默广告营销的优势。也就是从幽默广告这个整体视角出发研究，从广告心理的角度发现幽默广告的特殊优势及在营销中心所起到的重要作用。本论文将较为综合性地探究幽默广告，从定义到案例分析，再由幽默表现手法的
3、作用到对幽默广告的建议，最终回归到中国，探究中国幽默广告现状以及发展对策。（二）研究方法1.文献研究法对幽默广告的研究不可缺少对以往有关幽默广告文献的收集、鉴别、阅读和整理，通过借鉴以往有关此方面的文献寻找部分典型案例，整理已有的观点为本论文提供指导。我们通过图书馆、相关会议、互联网等渠道进行了资料的收集。2.案例分析法关于幽默广告的研究最重要的即是幽默广告案例的选择及分析，在本篇论文中我们将分平面广告、视频广告、互动广告三个部分进行对典型案例的收集然后从广告元素、营销等方面对收集到的案例进行详细的分析，通过分析得出各类幽
4、默广告的共性及特性，最终在宏观上总结出幽默广告的行业分布特点。3.跨学科研究法关于“幽默在广告中的应用”这个研究课题，不仅需要结合广告学的内容，还需要心理学、营销学、语言学等相关学科的理论支持。因而我们将运用多学科的理论、方法对此课题进行分析和研究，从而得出更为科学、专业的结论。（三）研究目的1.界定“幽默”与“幽默广告”的定义2.通过分析幽默广告的案例总结出不同类型幽默广告的共性、特性以及幽默广告的整体行业分布情况3.分析得出幽默广告的作用及优势4.总结得出对创作幽默广告有效的建议结论5.对中国幽默广告发展现状及对策进行
5、探究二、幽默广告来源及其相关定义（一）“幽默”的前世今生otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofth
6、elongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand7在“幽默”出现之前，人们表达这层意思主要用到三个词语:滑稽、诙谐和谐谑。otherstaffoftheCentre
7、.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFedera
8、tionofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministe
