《职来职往节目成功浅析.doc

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1、《职来职往》节目成功浅析摘要：《职来职往》，是江苏卫视和中国教育电视台一频道最新最给力的职场真人秀节目，又被称为职场版《非诚勿扰》，顾名思义就是说，这是一个将职场中的关键一笔，就是面试，直接搬到舞台，让每一位真实的求职者在大众的面前接受面试。毋庸置疑，在面对当今如粗严峻的就业局势下，全新概念的《职来职往》必然成为当下新一代年轻人心中的火热节目，而且，其火热程度一度飙升，势不可挡。它向受众搭建了一个学习职场，熟悉社会的平台，不仅给节目本身带来了品牌宣传，也为每一位求职者创造了个人品牌的塑造机会。目前《职来职往》已升至全国同时段收视率第二的位置,在众多职场真人

2、秀节目中脱颖而出。为何该节目能够引起那么大的社会关注并获得成功?关键词：《职来职往》真实创新品牌营销个人品牌主持人风格引言《职来职往》，是江苏卫视和中国教育电视台一频道联合打造的,帮助求职者正确的对待自己与职场、为多样的职场菁英提供就业机会的国内首档职场类娱乐真人秀节目。节目囊括各行各业、人生百态，通过行业达人和求职者之间的对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞。通过不同行业职位的人群，不同的思维与视角展示社会的本来面目，通过理性、客观、全面、真实的分析，展示真正的职场。中国教育电视台一频道即将播出最新节目《职来职往》，被称为职场版《非诚勿扰》。《

3、职来职往》中的基本规则是：一个求职者面对18位来自不同行业的职场达人，经过三关考验定胜负：第一关第一印象，包括求职者出场的自我介绍，一段VCR求职简历，以及部分嘉宾的提问;第二关职场亮剑;第三关职场诱惑。在整个过程中，达人若对求职者的表现满意，认为有资格进入自己所在企业或100家优秀企业，则亮灯，反之灭灯。在经过第二关以后，若还有9名及其以上的职场达人为求职者亮灯，那么求职者就可以挑选参与节目的100家优秀企业中的任意一家，获得进入自己选定企业两个月的试用机会，并可能直接入职;若1～8名职场达人为求职者亮灯，并能够为求职者提供相应岗位，那么求职者就只能从为

4、其亮灯的企业中选择职位，双方达成协议，求职成功。若在“职场诱惑”环节，已经没有行业先锋为求职者亮灯，或者即使有亮灯的，但不能为求职者提供相应岗位，则宣告求职失败。《职来职往》的热播有很多原因，不可否认的一个现实背景就是中国目前严峻的就业形势。一方面是由于人才的供过于求，另一方面也是求职者就业能力弱化。《职来职往》节目组制片人马浚益表示：“有数据统计，2011年应届毕业生将达历史新高650万，就业压力也将达到史无前例的程度，求职成为全社会集中关注的话题。而《职来职往》就在这样的社会背景上应运而生，将给予参与者一个新的寻求就业的平台，同时节目中职场老师和评审官

5、们给出的建议也将对社会上各层次人的就业产生指导作用”。第一章节目发展概况一、《职来职往》媒体定位分析1、《职来职往》受众分析《职来职往》的目标受众瞄准现代年轻一代关注社会需求，以及追求自身发展的人群。受众群一般集中在年轻一代的毕业生，一般受过高等教育的学生或在职人员，当然也不排除一般人群。因为节目性质比较直接，就是针对面临找工作的人员进行的一种集中面试，从而去寻找他们需要的人才。节目过程既严肃而又具有一定的随意性，使得新一代年轻人很是喜欢，但由于其节目本身所带有的那种直面性，使得整个节目增添了一份挑战性，《职来职往》栏目以求职为话题，内容设置不求深入，但是

6、其中的每一位达人都是一些资深的人员，让每一位求职者都能受益匪浅，同时也能够满足观众需求。2、《职来职往》内容分析《职来职往》是江苏卫视和中国教育电视台一频道联合打造的,帮助求职者正确的对待自己与职场,为多样的职场菁英提供就业机会的国内首档职场类娱乐真人秀节目。节目囊括各行各业、人生百态，通过行业达人和求职者之间的对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞。通过不同行业职位的人群，不同的思维与视角展示社会的本来面目，通过理性、客观、全面、真实的分析，展示真正的职场。二、《职来职往》的节目设置分析栏目可持续发展下去的基础是什么？其实，电视招聘并不是什么新鲜

7、栏目，早在前几年有些电视台的某些栏目就涉足过企业招聘类似的节目，但为什么这些栏目大都没有坚持下来呢？而现如今《职来职往》节目却在求职类节目中有着举足轻重的地位，其播放时间为江苏卫视每周三晚21:15播出，中教一套每周五晚21：:40播出（春节期间每晚19：35播出初一至初五）首播：2010年12月10日第1期，均在黄金时间播出，也是因为它有着强大的观众后盾。同时，电视文艺节目大都是“感性”节目，而“招聘”工作是一个“理性”很强的工作。再其次，长期的电视节目制作，给电视工作者形成了强大的心理障碍，束缚着他们不懂创新，不敢创新，不研究创新，不知道如何去创新。所

8、以：要想电视节目创新，首先要研究电视节目精彩纷呈的要素；《职来职往