[精品]关于我国演出市场现状的分析与思考.doc

《[精品]关于我国演出市场现状的分析与思考.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、关于我国演出市场现状的分析与思考公共事业管理专业学生孟庆洁指导教师陈叶摘要：改革开放以来，随着市场经济的深入，我国演出市场得到了长足的发展，营业性演出活动逐步成为我国文艺演出的主要形式。演出市场从单一走向繁荣、健康、有序的运行机制正在形成，并显现出生机勃勃的发展态势。尽管屮国演出市场在开放竞争屮逐步规范有序，但仍处于起步和培冇阶段，尚不够完善和成熟，通过对我国演出市场现状进行分析和思考，找出制约我国演岀市场发展的因素，从而完善演出市场体系，促进演出市场的繁荣和发展。文化部于2002年修订了《营业性演出管理条例实施细则》，大幅度调整了演出市场准入政策,取消了演出

2、单位主体资格的所有制限制，全面对内资开放，只要符合规定的单位或个人，均可依法投资兴办演出单位，举办演出活动。这对促进国内演出资源的整合，推动演出行业的集约化、规模化经营，增强我国演出市场的国际竞争力，起到了巨大作用。所有制和行业壁垒的破除，吸引了大量社会资本、民营资木涌入演出市场，使Z获得充足的资金支持，改变了国家办演出的格局。［1］这种全面对内开放的政策,创造出利于竞争机制形成的市场新格局,促使演出单位从生产到经营，进行各个环节的全面革新。一、我国演出市场现状演出市场是我国文化市场的重要纟R成部分。随着我国社会稳定，经济的发展持续利好，人民消费水平和审美要求

3、逐步提高，演出市场的这一年的繁荣真切的体现岀“歌舞升平”的经济效益与社会效应。（一）城乡演出市场并立发展大屮城市演出市场持续繁盛。与往年一样，占据演出市场最夺H位置的还是备种大型演出、演唱会。北京、上海最是星光璀璨，以北京市为例，仅2005年的演唱会就达40余场，且场场叫好叫座，甚至连12月份这最示的“淡季”也仍有6场演唱会在最示积极的抢占市场份额,平均5天一场，用“扎堆儿”一词形容毫不为过。在众多的明星当屮，港台歌星的演唱会以其高涨的人气，活泼的舞台表现风格，到位的宣传包装等优势，继续风光无限，尤以面向冇一定经济实力观众群的怀III歌手如蔡琴、刘徳华的演唱会

4、取得巨大成功；而国内一些拥有扎实唱功、多首成名歌曲的实力派歌于如刘欢、孙楠也开始通过演唱会的形式自我表现，也取得不错的成绩；国外大型演出愈发注重宣传的营销战略，惠特尼?休斯顿、安徳烈?波切利的演唱会、迪斯尼冰上芭蕾、爱尔兰“王者Z舞”以及一些高雅音兀都给首都的演出市场带来了一场场的音乐饕餐。除北京、上海外，广州、天津、西安、各省会城市以及江浙地区等发达地区的屮等城市今年的演出市场都可圈可点。忖前，大屮城市演出市场发冇良好，已经形成了庞大而稳定的歌迷群体，尽管票价动辄千元，最高票价更是连创新高，每场大型演出造价祁在几百力•元左右，全年上百亿元的演出产业就这样被各

5、个城市热情的观众从容的消化下来，呈现出高消费、高利润的特点。［2］农村演出市场异军突起。城镇、乡村的演出市场以更为朴实、吏为贴近实际的血貌满足广阔的农村吐盛的文化消费需求。民间职业表演团体来自农村，服务于农村，针对农村文化消费特点，以其灵活的形式、微薄的利润、敏锐的市场导向活跃在农村的大小庙会、物资交易会、集镇和年节与婚丧嫁娶的活动屮，为广大农村和农民提供文化服务。民间职业表演团体的兴盛在今年才真正浮出水血。一部分民间职业剧团以原汁原味的地方戏曲为主要表演形式进行木地演岀，深受广大乡村观众的支持，比如浙江嗦州的越剧团、陕两、山西的皮影、木偶剧团、东北地区的二人

6、转演出等，数量和表演场次都不可小视。［3］—部分民间职业剧团在全国流动演出，比如河南宝丰县，已有以歌舞、魔术、杂技等综合表演形式的民间职业团体近两千个，每年从全国各处汇冋资金达数千万元，文化已经成为该具的六大支柱产业z—。农村演出市场呈现出低成木、低质量、高数量的趋势，在形式、内容、主体各方血都以迥异于城市演出市场的特点，同时、同步并以更强劲的势头促进着全国的文化市场的发展。（二）演出形式她变，市场更具活力演出产业自身在发展，除了在演出场馆表现演出最为纯粹的欣赏价值功用Z外，同时又以其最丰富活泼的形式、对文化意义最具张力的承载功能，渗透、融合并促进報个文化娱斥

7、产业和服务贸易的发展。演出还渗透并带动了旅游业的发展。以前我国旅游业的模式多为单纯的山水旅游、园林旅游,现在已经向文化旅游转化。旅游屮的人群走出“斗室文娱”的束缚，与现场形式的表演具有天生的亲和力。演出对当地文化特色具有最宜观的表达力，迅速成为当前旅游的重点和亮点,带来新的经济增长点和文化内涵。演出逐渐娱兀业相融合。全国今年兴盛起了一种演岀和娱乐并重的新型场所——演艺吧，增强了演员和观众Z间的互动，这种形式结合了演出和娱乐的双重优势，吸引了众多的消费者。[4]（三）国内外演出交流增长涉外演出大大丰富了国内的文艺舞台：经文化部市场司审批的涉外演出（含香港、澳门特

8、别行政区和台湾地区）逐年增长，从199