项目四论述题.docx

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1、一、从广告标题的类型角度分析“顺丰店，随时、随递”和“好空调，格力造”差异及对消费者行为的影响。答：首先指出第一个标题是允诺式标题，第二个是直接标题，然后分析二句话对消费者行为的影响。二、论述广告正文的写作要求。答：广告正文的撰写是一项复杂的工作，撰写人员前期要参与对广告主诉求的调研，要与广告主共同确定广告内容的主诉求，以及谋划预期的表达效果，还要对产品的市场情况、竞争对手的市场情况以及广告策略进行分析研究，结合本广告的定位，研究制定表现的基本手法和需要传达的详尽信息，然后才能着手开始进行文案的创作。具体要求从：真实可靠、重点突出、简明通俗、生动有趣、富

2、于创新的原则等几个方面展开。三、如何写好服务类产品广告语。答：要点：服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。、