赋权理念下的社会化媒体参与行为影响因素研究-论文.pdf

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1、2014年第7期吉林省教育学院学报Nn7．2014第3O卷JOURNALOFEDUCATIONALINSTITUTEOFJILPROVINCEVOL30(总355期)TotalNo．355赋权理念下的社会化媒体参与行为影响因素研究王鹏(吉林师范大学传媒学院，吉林长春~3oooo)摘要：传统的赋权途径由于其自身组织结构和信息传播方式的局限性，很难保障在信息社会的大情境下所有公众达成增权的需求，以微博为代表的社会化媒体应用为这一问题的解决提供了新的途径。通过文献分析和调查研究相结合的方法，将媒介参与行为作为结果变量，通过

2、对样本媒介素养相关因素的测量分析，梳理各因素间的理论联系，考量各因素对于以赋权为核心理念的社会化媒体参与行为的影响。关键词：社会化媒体；赋权；媒介素养；媒介参与意向中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：l671—1580(2O14)07—0l42—03一介参与行为作为结果变量，通过对样本媒介素养相、社会化媒体与赋权社会化媒体是一种基于用户社会屙陛和心理特关因素的测量分析，梳理各因素间的理论联系，考量点的新媒体应用，其功能是实现社群成员基于社会各因素对于以赋权为核心理念的社会化媒体参与行网络的内容生产与传播，社交

3、是实现其功能的最重为的影响。要手段。便捷的操作、信息传播的实时性和规模巨二、假设提出大的用户使得社会化媒体拥有传统赋权途径无法比媒介素养内涵复杂、外延广泛，包含了个体从认拟的优势：自助式信息生产赋予了个体公平的发言识媒介、使用媒介到参与媒介的各种批判性反思、理权，赋权的主体由弱势群体扩展为全体公民；即时的解和行动能力。我们的研究集中在五个方面：人际信息发布和依赖社会关系网络的传播，能够有效整沟通、媒介使用、媒介知识、自我效能感和媒介参与合社会资源形成全民参与。这种传播活动以互联网行为意向。络为行为环境，突破了传统赋权

4、途径空间和时间的人际沟通是一个内涵丰富的概念，媒体中的人限制。际沟通只是一个相对微观的层面。众多的研究对于社会化媒体对于达成有效的公民赋权、促进积人际沟通的内部结构、外在形态、理论位置进行了深极的社会监督、营造公平的社会环境具有重要的理入的探讨：美国的“威斯康辛学派”从操作的角度关论和实践意义，但是一些不和谐声音的出现，如网络注人际沟通网络规模、成员多元性和认知效果三个谣言、网络暴力、庸俗化倾向、网络民粹主义等，也引方面的测量；一些研究表明人际沟通具有一定的先起了全社会的反思。赋权主体的哪些因素会对社会天特征，同时反

5、映出一个人与周围其他人的思维互化媒体参与行为产生影响，这些因素间都有着什么动和相互获取知识的关系；另一些研究表明思辨式样的关系，不同社会化媒体的设计与功能又会使媒的人际沟通与多元的社会网络有助于社会参与行为体参与行为呈现何种倾向等问题亟待探究。的产生。从媒介素养角度对媒介参与行为进行研究是一政治传播的实证研究成果表明，纸媒和电视媒条重要途径，可以为解释媒介参与行为、解析公众对体对公众关于公共事务认知的影响有着巨大的差媒介社会角色的认知、探讨合理的社会化媒体赋权别，媒介素养的相关研究也表明不同类型的媒介形实现途径提供分

6、析与评价框架。因此，本研究将媒态对于社会参与行为有着不同程度的影响。社会化收稿日期：2O14—o3—06作者简介：王鹏(1979一)，男，辽宁鞍山人，吉林师范大学传媒学院，讲师，硕士。研究方向：新媒体与网络教育。142媒体不同种类、不同程度、不同方式的使用对于媒介地点来搜集数据，以对理论假设进行检验。原因在参与会产生什么样的影响，与其他因素有着怎样的于大学生智能终端普及率高，社会化媒体应用频繁，关系也是我们要关注的问题。对社会公共事务具有较高的参与意识。调查采用随媒介知识是媒介素养的核心部分，其结构包含机样本采集法，

7、在每所高校采集了100个样本。了认知、情感、道德、审美等广泛成分，其研究也涉及(二)测量了媒介内容、媒介生产过程、传播效果等诸多方面。测量包括人际沟通、媒介使用、媒介知识、自我媒介知识在媒介参与行为的形成过程中具有复杂的效能感和媒介参与意向五个部分，分别设计若干变地位和作用。量，对于媒介知识采用一系列有标准答案的问答方自我效能感是由社会心理学家Bandura于1977式，其他各项采用5级Likert量表测量。年提出的，是指人们对自己实现特定领域行为目标关于人际沟通我们测试三种人际交互类型，包所需能力的信心或信念。在社

8、会化媒体的情境下，括附和型、积极交流型和辩证思考型：附和型受访者特指公众对于通过社会化媒体生产与再传播信息并心理宽容度较低、互动能力弱，缺乏理性反思、人际因此影响事件进程的信心。自我效能感具有中介变网络规模有限且类型单一；积极交流型受访者心理量的理论位置，与媒介参与意向最为接近。宽容度较高，人际网络具有一定规模和多元性，能够社会化媒体为公众的媒