伊利金典广告策划文案

《伊利金典广告策划文案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、请观看现代广告文案策划伊利金典广告策划一、营销环境分析三、消费者环境分析四、产品分析五、企业和竞争对手的竞争况分析二、金典牛奶的广告案例六、文案总结一、营销环境1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势“有机”食品近年来开始进入了国人的生活，并逐渐被认可和接受。生产的全过程“零污染”、“零添加”、“完全天然”是有机食品的必备特点，“有机”食品因而赢得了不断追求生活品质的国人青睐，渐成风尚。据组委会专家组介绍，作为我国唯一拥有完善有机产业链的乳品企业，金典有机奶填补了我国乳品市场没有有机产品的空白，让国人享受到了欧洲标准的“纯天然品

2、质”。2、市场的文化背景内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。在50余年尤其是近10年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，为消费者带来最适合中国人体质的营养，并以世界最高的生产标准严格要求自己，为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。2010年，伊利集团的品牌价值逼近300亿元，摘得中国乳企品牌价值的“七连冠”。凭借奥运会和世博会上的精彩表现，伊利集团顺利跻身世界乳制品行业第一阵营，入围国

3、际乳业20强。伊利集团的“金典有机奶”以其优质的产品品质和严格的“有机”生产工艺标准，荣获本次博览会唯一金奖，成为中国乳品行业首款获此殊荣的产品。（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素（二）市场营销环境中的微观制约因素天然、健康的高品质牛奶，是身体健康的保障。有机奶纯天然无污染，营养丰富，口感醇厚，让所有生活在现代都市中的人们，随时随地喝到最天然优质的牛奶。　　目前，“乐活族”越来越多，乐活代表一种健康、和谐和爱心的生活态度以及一种相应的行为和生活习惯，乐活生活慢慢成为一种趋势，他们更加关注自己和家人的身心健康，更加崇尚自然健康

4、的“有机生活”，而有机食品也逐渐成为人们的主流选择。　　有机奶在满足普通牛奶的营养基础上，特别强调天然与健康。因此，饮用有机奶也是一种良好生活品质的象征。（四）营销环境分析总结1、机会与威胁随着人们饮食结构的不断提高，对健康饮食的需求也越来越高。伊利金典面对这种消费前景，发展的机会越来越大。而对于牛奶的市场，伊利金典也面临着像蒙牛等此类产品的激烈竞争。2、优势与劣势伊利金典奶06年推向市场，上市伊始的品牌策略是“天生金贵，金典品味”，诉求与主要竟争对手“不是所有牛奶，都叫特仑苏”的特仑苏金典牛奶的广告案例为爱珍选篇品味生活篇你是

5、最好的篇目录二、消费者分析消费者环境分析1、消费者的总体消费态势2、现有消费者的分析解析都市白领最爱5大绿色活方式：绿色饰材：是以环境保护为宗旨设计生产的无毒无害无污染的装饰材料，是国家环保部门指定机构根据环保标准对产品确认、颁证的产品。如环保复合木地板，其硬度、强度、耐磨度、抗变形、阻燃、防水、防虫、抗静电等指标均大大超过原木地板。另外，具有保温、驱虫、保健等多功能的墙纸、墙布已占据了不小的市场份额，新开发的一种粘着力极强的新型石材、瓷砖，粘结剂、填缝剂、环保地板胶、免钉胶等都具有无毒无害、不污染环境的特点。此外，国际消协正呼

6、吁各国环保部门规范使用绿色环保产品标识，将对规范市场、保护消费者权益起到积极的作用。绿色家具：是指基本上不散发有害物质的家具。主要类型有：原木系列家具，不上漆，仅以天然蜡抛光，既保留了天然纹理又不污染环境；科技木家具、高纤板家具、纸家具系列，不含损害人体的有毒成分；未经漂染的牛、羊、猪等皮张制作的家具；以藤、竹等天然材料制作的椅、沙发、茶几等家具；以不锈钢、玻璃、钛金属板等材料制作的家具。下一页消费者的总体消费态势绿色照明：从20世纪90年代开始兴起和推广，以节约资源、保护环境、高效安全为目的生产的照明设施，具有十分科学和光明的

7、前景。目前市场上大量各类电子感应灯、红外线遥控灯、光导纤维灯等节能灯被大量推广使用，具有健康、舒适、环保、方便、寿命长等特点。时下，不少装修户已把绿色照明列入家装设计中，如有的使用了紧凑型荧光灯后，与普通白炽灯相比，使用寿命提高了5倍，节电达80％左右。绿色植物：当一定量的绿色植物成为家装设计和实施的有机组成部分，并逐渐步入养护的良性轨道以后，那是一种多么令人惬意的意境，不但是一种本能的渴求和向往，更是一种关注健康的环保举措。据了解，许多植物在阳台甚至在光照不佳的室内也能生长良好。如龟背竹、棕竹、文竹、散尾竹、海棠、兰草、橡皮树

8、、君子兰、荷兰铁、巴西木等。只有当人们生活在大自然的精灵中---与绿色植物相依相伴时，人们才能获得身心的释放和身体的健康。下一页绿色饮食：绿色食品是无污染的安全、优质、营养类食品的统称。由于与环境保护有关的事物通常都冠以“绿色”，为了更加突出这类食品出自良好的生