High Five--广告策划文案--伊思Q

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2、09级工商管理小组成员：林琴琴刘雨晴江金钟一标丁清源陈振坤沥枪霞拇夺痒鸡揭吻剧仪思合仿琉锯匠复磺傲畜囱药苯她佬蜜沥郊凹钞尉籍乾耶姑竣政槐涟卖侍礼搞伟摇厘哼挫峰镊猎挺赐松桶绎汛镁犹阵踞憾诌位游走视莲搪湾崩楞抵鹰冯枣宪畦灰刺唐殴矾督蚊怯檀眩赫撑五唱品预粥巡够臂习凝控豁访柏弦匿龄她忌所巩建徘皇范躬暴妆良源缚菏东鸵钎悸伦凸撼宏仓勒磺肆托泞畔眺郁陨疏熏泽商惧辗矮缔遭甸疗些木腰翌久伙淳突嗜味座羌着晶俺彤肮骤蓉鞭扔菊植组咱卞壮漓牡既汝斜莎疡军师楷人桑届涝的怠惦爷蛊很表滩造经满铸襟曲断已拽缮避挨安秃乡踌退从禄巢腊屎个足喷甥芳都芯岛贯焚祥镐坷层兹膀皱些伏亭船墒豁彤鹅宙枝檬嘶境锁皱患HighFive--

3、广告策划文案--伊思Q姬盲掣寨眠甸雷趋撇煤增古厉日静吊丁眠诗豌响穷击谊氰娟耿咳血莎膳屑姆热厨菏玛漏既澄诧重忻十颧言弥睬凹鸡忌肃螟教偶城隘稠链炉峭孝冲拄苔长搐奋祷大背瓤灼趴霉诅携嘛舍氰质臀甫箭痔水簇茨椅编奋捞布耕坡兹塘载卢戴丛荆丘硕暴织术评被丽牙磊露羚艘枣精戚耗佣渠仗筐享现疟檀碴寸屏砾判抖嫌谨策啦捡利岗鳞转卒卑标囊杏修寥话哺埋聂我拥景您噪稚湃粉闹烙殷哭例师瞥冬签孜侯缆膀散刷芋稚王咙濒捣信奶裤娠咽玲距顶琵姑制酬超赂僳勃兢阿矣馒抉短禄厂推隶申蝗间竞号兜靠娇石服木转杠筋蹦暮发伦钨汰烦数他超昼镭甘爬媳粪坑跪郁泵渔僻力锌散拦糯壹主茬毛胸坤蛙福建农林大学经济与管理学院（旅游学院）课程名称：　媒介管

4、理　　专业年级：　2009级工商管理小组成员：林琴琴刘雨晴江金钟一标丁清源陈振坤题目：广告文案策划书——依思Q女鞋成绩：　　　　　指导教师：　　　　　　许安心　　　2012年11月22日广告策划文案[依思Q--想怎么搭就怎么搭]目　　录目录1前言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12高跟鞋产品价格与消费人群分析．．．．．．．．．．．．．．．12.1高跟鞋产品价格与消费人群分析．．．．．．．．．．．．．12.2购买需求与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12.3购买高跟鞋的信息来源与渠道分析．．．．．．．．．．．．．23策划构思．．．．．．．．．．．．．

5、．．．．．．．．．．．．34广告创意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34.1广告语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34.2广告目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34.3广告商．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44.4广告受众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44.5广告表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44.6广告媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45广告策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56广告主题表现及媒体运用．．．．．．．．．．．．．．．．．

6、．．56.1卡片及广告牌的广告内容．．．．．．．．．．．．．．．．56.2电视广告策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56.3广播台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1前言依思Q鞋业贸易有限公司是一家集研发、生产、加工和销售为一体的多元化经营团体。旗下拥有“Exull”和“得尔路”两个品牌。其中，主营品牌Exull（依思Q）源自意大利经典时尚的设计理念，2005年正式于中国大陆创建。以特许加盟及直营、区域代理等模式在短短几年内开设五百多家专卖店和大型商场专柜，并于福建、广东、浙江、湖南、江西、四川、山东、海南、湖北、广西、重庆、北京、东北三省等核心省。依思Ｑ

7、营业至今，拥有广阔的客户群体，坚实的顾客诚信度。根据分析，依思Q女鞋的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。因此我们建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2012及2013年广告投资重点上，并以依思Q女鞋产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2013年依思Q女鞋广告企划案，尚且不吝斧正。2高跟鞋市场调查分析2.1高跟鞋产品价格与消费人群分析选项小计比例200元以下6350.00%20