手机APP与电视媒体传播模式的变革-论文.pdf

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1、新媒体{、、雹毫涎2i手机APP与电视媒体传播模式的变革口肖志芬张曹卉萌【摘要】继湖南卫视推出官方APP后，各地卫视也纷纷推出互动社交手机客户端应用，手机APP在传播过程中的介入改变了电视媒体的传播模式，由原来的单一模式变革为立体多向的传播模式。这种模式的出现使得电视与受众的互动性与黏合度都有了很大提升。本文从电视媒体移动社交应用现状入手，探讨了电视媒体传播模式的变革，并对未来电视媒体移动社交应用的发展提出了建议，这对正谋求与移动互联网跨界融合的传统媒体来说具有现实意义。【关键词】手机APP；电视媒体；传播模式随着移动终端设备的普及与应用，见、

2、参与节目互动等。者，而是逐步转化为信息传播过程中的人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的二是电视媒体借用其他手机客户传递者和发布者。而可以预见的是，方式。而APP平台也无疑成了传统媒体端。例如江苏卫视的节目《芝麻开门》在未来传播模式和手机互动APP的发展与受众沟通的有益补充，从2012年开与手机百度合作，手机百度客户端成为完善中，信息传达过程会变得更为便捷始，电视媒体积极开发手机APP，整合该节目的官方答题平台，观众可以登录快速，受众可以在手机平台直接与电视更多渠道实现与受众互动。手机APP的并同步答题，从而赢取话费奖励。电视节目制作方交流，发表

3、自己的意见和观出现也使电视媒体的传播模式由单向走节目与手机APP合作，可根据自身节目点。电视媒体也可以通过手机互动APP向立体多向，发生了传播模式的变革。特性实现观众互动，获得了更多用户的充分获得观众的信息对自身节目进行改一、电视媒体移动社交应用现状关注与参与。善，吸引更多的受众观看节目，保证自电视媒体发布的手机APP其实是一二、电视媒体传播模式的变革己的收视率。种电视互动社交手机客户端应用，其目手机互动APP介于电视媒体和广大以湖南卫视及其手机互动APP“呼的是在电视媒体与用户间搭建一条通受众之间，扮演信息沟通传递者和社交啦”为例，“呼啦”通

4、过发布节目相关任道，连接家庭共享的电视大屏和个人私者的角色。手机互动APP为受众传达电务，让用户主动收看湖南卫视并完成任享的手机小屏，让亲朋好友多一个渠道视媒体的节目信息，也为电视媒体反馈务，获得经验值兑换礼品，但“呼啦”提聚会在电视机前，促进线上与线下的互受众的意见和建议。手机互动APP通常供的热门奖品数量有限，时间和奖励上动。具体来说，目前电视媒体利用APP建立讨论区、朋友圈，受众在观看节目的限制保证了受众紧跟节目动态。“呼与受众互动主要有两种类型：的同时可以进行意见的交流讨论；同啦”建设了直播讨论区，供受众发表讨一是电视媒体自有手机客户端

5、。时，电视媒体也可以通过讨论了解受众论自己的意见，湖南卫视可以通过讨论近几年出现的电视媒体官方APP就属于的观点和意见。手机互动APP出现后，收集意见，改进节目。同时，用户使用这一种。例如湖南卫视的“呼啦”、上电视与手机、手机与受众、受众与受众“呼啦”可以建立自己的好友圈，也可海卫视的“哇啦”、安徽卫视的“海豚之间有了更多的信息交换，电视媒体也以参与直播讨论、发表节目意见。除此互动”、深圳卫视的“秀8”等都是电可以更容易地通过手机获取用户意见。之外，“呼啦”更新了娱乐功能，用户视媒体自行开发的手机互动客户端。这电视媒体的传播模式由原本单向可以通

6、过“呼啦”体验游戏，与好友分些客户端功能较为类似，主要是提供电化的传播变得立体化，受众的反馈变得享游戏成果。这种传播模式的立体化是视节目直播、建立讨论区、收集受众意简单迅速。而受众也不再是被动的接受对传统传播模式的变革，如图1所示。翻闻知饵2014~第07~EJ65