活动方案-12月黑龙江迈腾2.0t试驾会

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1、突破极限享驭迈腾——12月黑龙江迈腾2.0T深度试驾会2008年10月123迈腾2.0T在动力、操控和安全方面具有一定的产品优势，通过宣传迈腾2.0T的冰雪路面的操控性和安全性，可以突出迈腾差异化竞争优势。08年年末，森华、世腾两家经销商买断迈腾2.0T车型，此时需要顺势开展相应的活动以延续消费者关注热情，加强终端拦截，抢占市场份额；12月是各经销商为完成年度销售计划冲量的关键时期，经销商层面需要开展相应活动以创造销售机会，配合终端销售。活动背景2123加强与迈腾2.0T用户的交流，促进消费者对迈腾的认知和理解。回馈目标消费者，提高用户满意度。制造销售机会，为销

2、售部分提供活动支持，以顺利完成销售任务。宣传迈腾2.0T操控性和安全性优势，促进口碑传播。活动目的3活动概述活动主题突破极限享驭迈腾活动名称12月黑龙江迈腾2.0T深度试驾会活动时间2008年12月27日-12月28日活动地点哈尔滨国际会展中心针对车型迈腾2.0T活动主体哈尔滨市区1家经销商、大庆1家经销商、哈尔滨博艺合众广告公司参加者迈腾意向客户、媒体记者活动形式专业教练培训讲解+ESP对比测试+车技表演＋8字桩＋闪电桩媒体投放新晚报、生活报、黑龙江交通广播、大庆晚报、大庆交广4活动内容迈腾2.0T深度试驾会ESP对比测试试乘试驾驾驶培训车技表演5活动说明试乘

3、试驾迈腾2.0T试驾会嘉宾按序号试驾。由试驾教练陪同进行，8字绕桩、闪电桩、紧急制动等环节的试驾，亲身体验迈腾的操控和安全性能。培训活动聘请专业的驾驶指导教练，每场活动开始之前由专业教练对活动客户进行驾驶的相关知识（安全、技巧等方面。迈腾专业知识讲解，ESP电子稳定等配置的功能讲解。对比测试/车技表演进行ESP电子稳定装置的对比测试，让客户直观感受迈腾的安全操控。另外教练在活动现场进行驾驶演示及车技表演。6活动执行活动执行手册活动注意事项场地布置试驾登记现场秩序维护礼品发放活动前期准备场地落实活动物料准备经销商沟通人员邀约车辆准备媒体宣传活动后期活动照片收集活动

4、媒体报道收集客户资料收集和回访活动效果评估资料上报活动阶段划分7活动日程安排时间阶段地点形式工作内容12月13日—26日活动准备————设计制作、物料采购、场地确定、人员邀约等12月21日—26日前期预热——线上传播哈尔滨、大庆两地主流媒体12月27日—28日活动执行哈尔滨国际会展中心线下执行驾驶技巧及安全常识讲解、车技表演、深度试驾、车型静态展示项目等活动执行线下执行驾驶技巧及安全常识讲解、车技表演、深度试驾、车型静态展示项目等8活动流程时间内容备注8：00－8：30工作人员赶往场地部分工作人员赶往试驾现场8：30-9：00嘉宾展厅签到两家经销商（27日哈尔滨

5、1家，28日大庆1家，共2家，2天）邀请嘉宾分别至经销商展厅集合，进行签到并发放号签，签订安全协议。9：00-9：30嘉宾出发至活动场地中巴车将嘉宾送至活动现场8：30-9：30场地布置工作人员对试驾场地进行布置9：30会展中心试驾场地集合经销商到达试驾场地9：30-10：10培训销售顾问向嘉宾详细讲解迈腾2.0T各项性能。教练讲解迈腾车的驾控特点和安全配置以及安全驾驶技巧。工作人员告知活动规则，并发放羽绒马甲等物品。10：10-10：30ESP对比测试/车技表演教练在活动现场进行ESP对比测试，同时进行车技表演。10：30-12：00试乘试驾专业教练陪同嘉宾进

6、行试驾活动，8字桩、闪电桩等科目。12：00-12：15礼品发放活动结束后，为嘉宾发放纪念品。12：15-12：30集合所有试驾人员回到各自大巴上，清点人数。12：30-返程中巴车将嘉宾送回经销商展厅撤场工作人员撤场9活动地点活动地点：哈尔滨国际会展中心哈尔滨国际会展体育中心由黑龙江省政府、哈尔滨市政府、哈尔滨工大集团股份有限公司和黑龙江省体育局共同投资建设，该中心坐落在哈尔滨南岗经济开发区东部，占地面积63公顷，建筑面积32万平方米，由会展、体育、商务、会议四部分组成，曾多次举办大型试驾活动。10参与单位主办单位：一汽-大众北区事业部黑龙江代表处协办单位：哈尔

7、滨一汽森华汽车贸易有限公司大庆世腾汽车销售有限公司承办单位：哈尔滨博艺合众广告有限公司11活动分工单位名称活动分工一汽-大众公司黑龙江代表处1、方案确认；2、对活动提出相关要求；3、对活动进行现场监控及活动完成后进行验收。哈尔滨1家家经销商、大庆1家经销商1、提供试乘试驾车辆；2、活动嘉宾邀请；3、配合广告公司工作。哈尔滨博艺和众广告有限公司1、方案策划及执行；2、人员安排；3、物料准备；4、现场维护；5、现场活动组织、安排及相关事宜协调；6、确定活动场地。12嘉宾邀请及车辆地区经销商意向客户迈腾试驾车救援服务车备注哈尔滨森华604台1台2家经销商，27日哈尔滨

8、1家经销商进行活动，每家