健康养生类电视栏目的情感设计与表现.pdf

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1、留叼NewsDissemination健康养生类电视栏目的情感设计与表现陈文杰吴冬(1扬州广播电视传媒集团城市频道2扬州大学广陵学院)【摘要】情感，这一人类与生俱来的因素，目前已经个体又缺乏的生活价值或品质，沉溺于对某些人或目标的成为被传播者广泛使用的生产资源和受众最主要的消费热迷恋、追求之中。点．本文从情感设计和表现的角度．着重分析了健康养生2．情感设计的事实依据类电视栏目如何充分运用情感这一通常为观众所含蓄理会现有的健康养生类电视栏目，内容为王，传播的是内的传播要素，为电视传播的顺畅进行提供有益的借鉴。容，但是光靠内容显然是不够的

2、，需要内在情感的一脉相【关键词】健康养生栏目；情感设计；表现承。传统意义上的科教节目，嘉宾访谈、一谈到底，形式1998年6月1日，央视国际频道开播《中华医药》栏呆板、内容专业，已经与现今的媒体传播环境格格不入。1目，成为我国电视养生类节目的开端。经过一段时间如何让有益的东西更有趣昧、让有用的东西更生动形的积累，健康养生类电视栏目逐步在全国各级电视台铺象?这是健康养生类电视栏目传播面临的新课题。北京卫开。视《养生堂》栏目，在情感的设计上做了有益的尝试，节2009年底，国家广电总局新颁布《广播电视广告播目呈现出一定的传播效果。在一期“如何

3、睡得更好”的节出管理办法》，逐渐加强了针对医药行业违规广告的清理目中，现场观众作为病例，讲述了自己的睡眠障碍以及给力度，曾经喧嚣一时的医药养生类广告从此销声匿迹。但自己、给老伴、给家人带来的痛苦和困惑，场面气氛十分是观众对于健康问题的关注以及对于养生节目的需求，随感人。主持人没有沉浸在现场的情境之中，而是在同情的着大气污染、饮食不安全等客观环境的持续恶化而越发强基础上请教专家，专家这时候不再是理论的阐述者，而是烈。于是，健康养生类电视栏目层出不穷。据统计，目前一位主动提供诊断服务的医疗使者，在弄清楚疾病的表象国内养生栏目已经超过百档，

4、内容涉及中医、食疗、运之后，对阵下药，给出调整良方，让患者首先在心理上得动、营养等各个方面。比较有影响力的有央视的《健康之到解脱。这样的知识载体，现场观众甘之如饴，电视观众路》、北京卫视的《养生堂》以及湖南卫视的《百科全说》也不会无动于衷。等。因为情感因素，电视节目找到内在的线索，或同情、在当前的中国电视文化中，情感因素已经成为传播者难过、悲伤、羞愧，或满足、兴奋、自豪、欢愉，这些饱最重要的生产资源和受众最主要的消费对象，节目制作者含情绪的情感，被当做联络观众的一把神奇的钥匙，观众力求将情感开发利用到极致，电视健康养生类栏目也不例渐渐

5、地对这种情感先是欣然接受、后又逐渐产生依赖，逐外，这一传统意义上科教节目的内涵，也已经普遍被披上渐演变成日常伴随的某种欲望。电视媒介的这种情感传播情感的外衣，让观众在情绪情感的积极伴随中不知不觉地机制，从某种意义上帮助人们解决现实中情感期待的压力接受了健康养生的知识，传知于情、寓教于乐，从而在业问题，人的感性文化的功能作用就此完成。内津津乐道。那么健康养生类电视栏目的情感是怎么样表现出来的一、情感设计呢?1．情感设计的理论依据二、情感表现但凡有人类、有生命的的地方，就有情感存在。情1．用真实的基调来确立情感感，是人对客观事物的态度体验

6、以及相应的行为反应。电一档栏目抑或一个单片，情感的基调是首先需要确定视情感传播价值的形成来源于电视与观众之间的紧密联的，由于健康养生类电视栏目面对的观众年龄偏大，蕴含系，在微观层面，情感即是电视生产、消费的主要对象，在栏目中的情感应是真实的，这一点，可以开宗明义，也也充当着电视媒介强化其表达内容、增强其传播效果的工可以夹叙夹议，栏目编导在把握这种情感基调时，应立足具；在宏观层面，情感则创造了一种精神性的社会文化存实际状况，通过嘉宾、现场观众或者主持人实事求是地表在形态。达出来。在电视的内容提供中，我们可以发现包含着许多类似2．用具体的

7、情节来铺垫情感的期望情境和奖惩情境，这些通过再现、表现等手法所创健康养生类电视栏目属于非情节性电视节目相对故造的各种媒介情境，构建了名副其实的“第二现实”，成事情节强烈的节目，这是它的弱项，但也并非没有情节可为观众体味、感受各种情感形式台勺土壤和中介。观众在电言，那么它的情节从何而来?一是从嘉宾讲述的病例中视栏目设立的情境之中不自觉地投入情感，这就是电视情来，这种病例可以口述，也可以通过外拍VCR表现：二感传播的基本功能。是从莅临现场的观众中来，观众如果亲历或者见证了跟节法国作家勒内·基拉尔在《浪漫的谎言与小说的真实》目主题相关的疾病

8、、养生问题等，都可以见人见事地展现中说，个体经由媒介实现的内心欲望是“形而上欲望”．情节。或“模仿的欲望”。与“真实需要”相比，这种欲望根源3．用积极的情绪来渲染情感于人心中的一种倾向——通过想象一种自身认为有价值而心理