产品社会价值对企业最优产量和利润的影响分析—基于古诺双寡模型的探索.pdf

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1、ValueEngineering·21l·产品社会价值对企业最优产量和利润的影响分析——基于古诺双寡模型的探索CournotDuopolyModelunderConsumingBehaviorPositiveFeedBack张保林ZHANGBao—lin(南阳师范学院经济与管理学院，南阳473000)(SchoolofEconomics&Management，NanyangNormalUniversity，Nanyang473000，China摘要：社会价值是消费者消费产品社会属性过程中所获得的心理满足，对消费者购买决策具有重要影响

2、。通过将社会价值引入效用函数，并构建古诺双寡模型，结果表明社会价值对企业利润具有正向影响。Abstract：Thesocialvalueisthepsychologicalsatisfactionthatcustomersobtainintheprocessoftheconsumingtheproduct'ssocialattribute．whichhaSamajorinfluenceonconsumerdecision—making．Thispaperintroducesthesocialvalueintotheutilityfu

3、nction，andconstructstheCournotduopolymode1．Whiletheresultsshowthatsocialvaluehasapositiveimpactoncorporateprofits．关键词：产品社会价值；偏好；古诺双寡模型Keywords：thesocialvalue；preference；CoumotDuopolymodel中图分类号：F270文献标识码：A文章编号：1006—4311(2014)21—0211-030引言等(2009)认为人的消费行为实际上是社会认同的方式和经典经济学

4、理论在研究需求理论时，首先从收入约束手段，是在消费领域进行维护和塑造个体社会身份的过下的消费者效用最大化出发，探索消费者购买量与价格关程，决定个体行为的一个重要因素是参照群体的影响。I引由系，然后通过包络定理推导出价格、消费量和收入间的函此可见，消费者消费某一产品所获得的效用由两部分构数关系，进而确定消费函数。在此分析框架内效用函数是成，其一是消费产品物理属性所带来的满足，亦即由产品商品消费量的函数，如果两种产品是完全替代品且边际替基本功能所带来的消费者的需求满足，如水的基本功能是代率为1，此时价格高的产品将完全退出市场。然而在现解

5、渴、轿车的基本功能的代步，本文称之为产品的物理价实中，具有相同功能的产品不仅在市场同时存在而且价格值，在传统效用函数中表现为产品数量的函数；其二是消也有很大差异。例如纯净水市场，单位纯净水对消费者需费产品社会属性所获得的心理满足，如消费某～产品对消求的满足基本一致，但各品牌纯净水的价格却有较大差费者“群体成员感”、“社会地位”、“身份象征”、“情感认同”异，究其原因在于传统效用函数仅是商品消费量的函数，等社会需求的满足，本文称之为社会价值。忽略了消费者除通过产品基本功能获得的满足之外所获2包含产品社会价值的需求函数分析得的其他效用。

6、本文将消费者消费某一产品所获得满足如何将社会价值纳入效用函数，至今鲜有相关成果。中，除产品功能性需求满足之外的部分称为产品的社会价笔者认为消费者在购买某一产品时，同时购买了产品的物值，虽然产品社会价值对消费行为的影响已引起学界重理价值和社会价值，理性消费者购买决策是产品物理价值视，然而形式化分析产品社会价值对企业产量决策和利润和社会价值综合权衡的过程；另外，消费者消费某一产品影响的文献尚不多见，本文拟通过构建古诺双寡模型对此获得的“群体成员感”、“社会地位”等社会价值，在一次消问题进行初步分析。费过程中具有开关变量的特征，亦即社会价

7、值的获得只与1物理价值与社会价值是否消费该产品有关，而与消费量关系不密切，例如，一个将效用函数设为产品消费量函数的观点受到了学界口渴的消费者，消费一瓶某企业的纯净水，与同时消费两的普遍质疑。吴莹(2004)从社会学角度分析消费行为时指瓶该企业的纯净水，所获得生理满足会存在较大差异，但出，消费过程不但是满足人基本需求的过程，也是社会表所获得的“群体成员感”和“社会地位”等心理需求的差异现和社会交流过程，消费者在消费过程中“群体成员感”的不会有太大差别，鉴于此，本文假设消费者消费某一产品需求，表达了消费者渴望被目标群体所接纳，与社会目标

8、所获得的社会价值为常数。记消费者消费x单位的产品i形象要求同步的情感与需求illI张艳等(2009)认为现实生获得的物理价值为I1(xi)，获得社会价值为v(>O)，借鉴活中的人并不仅仅象传统经济学假设的那样，只是追求消刘华军(200