传媒行业5月视频网站数据分析：爆款再现，视频网站数据略有上升-20190628-国金证券.pdf

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1、2019年06月28日证券研究报告研究创新中心行业数据分析报告行业月报市场数据(人民币）爆款再现，视频网站数据略有上升市场优化平均市盈率18.90沪深300指数3825.59——5月视频网站数据分析上证指数2978.88深证成指9178.31中小板综指8802.83行业动态5月视频网站数据略有上升。2019年5月各视频网站的MAU环比略有上升，主要是因为多款热门剧及热门综艺上线。其中，爱奇艺受热门剧《破冰行动》带动，MAU上升明显，同比增长13%；优酷、腾讯视频表现平稳；芒果TV继续保持高增长，MAU同比上升33%。5月在线视频用户使用时长环比略有下降，但仍为除社交

2、外最大的流量入口。根据国金证券研究创新中心监测数据，5月，在线视频用户月人均使用时长达642分钟（平均每天21.4分钟），环比4月略有下降。《破冰行动》成为爱奇艺又一个爆款剧，播放次数及观看人数遥遥领先。从《延禧攻略》到《破冰行动》，两个题材、受众差异巨大的剧集都获得成功，爱奇艺在自制/独播剧方面积累了丰富的经验，独具“爆款眼光”。芒果TV聚焦网综，自制综艺爆款迭出。芒果TV自制综艺播放成绩出色，《密室大逃脱》、《少年可期》、《哈哈农夫》延续播放热度，5月播放次数均超7亿次。对湖南卫视的节目依赖程度逐步降低。投资建议看好视频行业2019年的持续增长，建议关注视频行

3、业龙头公司爱奇艺（IQ.O）以及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。风险提示数据准确性说明：相关数据通过自有技术监测获得，力求客观准确地反映业务表现，因统计方法和口径的差异，不排除与官方数据稍有出入。视频内容波动对流量影响的风险：视频网站的流量和爆款内容有一定的相关性，由于爆款内容的波动性会带来流量的月度波动，建议关注长期趋势。王平联系人政策监管风险：广电总局对于影视内容和综艺节目的监管，可能会导致视频wangping＠gjzq.com.cn网站内容不能播出或下架的风险。黄梓灿联系人huangzican＠gjzq.com.cn唐川分析师SAC执业编号：

4、S1130517110001tangchuan＠gjzq.com.cn-1-敬请参阅最后一页特别声明行业月报内容目录视频网站概览——爆款再现............................................................................3在线视频仍为第二大流量入口.........................................................................5爱奇艺头部内容分析.............................................

5、..........................................7腾讯视频头部内容分析.................................................................................10优酷头部内容分析........................................................................................11芒果TV头部内容分析............................................

6、......................................12投资建议......................................................................................................13风险提示......................................................................................................13图表目录图表1：主要视频网站移动端MAU变化趋势........

7、..........................................3图表2：主要视频网站移动端DAU变化趋势..................................................3图表3：DAU/MAU变化趋势..........................................................................4图表4：主要视频网站会员数（单位：万）.................................................