大数据时代视频网站的内容营销之路

《大数据时代视频网站的内容营销之路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、大数据时代视频网站的内容营销之路摘要：在大数据时代的今天，视频网站作为典型的新媒体，处于上游的视频内容与下游的终端则成为企业发展的重心。尤其是在各大视频网站竞争激烈的今天，视频网站优质的内容资源为品牌广告营销提供丰富的可能性和更多的传播机会，而品牌元素与视频内容精准结合则催生出更具价值的营销体验。对于爱奇艺而言，未来发展的重点是基于大数据的内容营销。本文在主要分析了大数据背景下爱奇艺的内容营销策略，并指出了发展过程中存在的问题，在此基础上给出了解决方案。关键词：大数据；视频网站；内容营销；爱奇艺2005年Youtube的诞生开启了视频网站的发展之

2、路。2006年是我国视频网站发展的元年。近年来，视频网站获得了很大的发展。我国目前处于几大视频网站共同发展的格局，其中爱奇艺、优酷土豆、腾讯、乐视、搜狐等视频网站占有比较大的市场份额。在众多视频网站中，爱奇艺自2010年4月成立至今，短短四年便走出了一条独特的突围之路。截至2012年8月，爱奇艺PC端月度用户覆盖数已突破3.7亿，全平台月度浏览时长超过13.74亿小时，增速远超行业平均水平。在移动客户端，爱奇艺装机用户超过9000万，稳居行业首位。91、加强“网台联动”：从形式走向内容最新的一项统计显示，相较于开机率逐渐走低的电视，视频网站的日均

3、收视时长达到了1.8小时，超过了电视的日均收看时长1.68小时。“台网联动，是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式。简单地说，即在网络上做好电视台的服务，开设电视台节目与活动的网络版，而电视台在适当的情况下可将网站广告捆绑销售，帮助网站扩大其知名度并提高其存活率。”以电视为主，进行内容多屏分发增强互动，利用新媒体平台的优势特点与传统媒体进行互补，是电视台向全媒体发展转型的关键内容，而目前传统广电媒体与自身网络平台在节目内容差异与个性特点上存在着同质化现象，这就使得台网融合联动成为关键。从网民的覆盖人数与播放时

4、长来看，电视剧与综艺节目是最为热门的视频类型，而其中又以版权电视剧与版权综艺节目为主。版权电视剧与版权综艺节目是广告营收的重要保障，故核心在线视频企业必须结合自身情况保证这两类节目拥有较高采购量，以促进企业的营收增长及增强企业的竞争力。2、引进海外优质节目资源9爱奇艺在购进我国电视台的优质节目资源的同时也投入大量的资金引进国外优质的节目资源。以综艺版面为例，爱奇艺的综艺版面中，韩国综艺占有很大的比重，并且专门在综艺页面设置“韩国综艺”板块。其中，在6月底在爱奇艺综艺首页最上方有10个精品重点综艺节目推荐，而其中就包括韩国的《RunningMan》

5、、《我们结婚了》、《真正的男》和《无限挑战》4个韩国综艺节目，占比为2/5，这些节目都是在韩国收视率很高的节目，在爱奇艺的点击率也很高。而其中购买的版权东方卫视的节目《花样爷爷》也是东方卫视购买韩国版《花样爷爷》的版权，湖北卫视的《如果爱》也是模仿韩国的《我们结婚了》。《RunningMan》是韩国SBS电视台《星期天真好》二部的综艺节目，它在爱奇艺每一期的点击率平均在1000万左右，比国内很多自制的综艺节目收视率都要高。由此可见，目前韩国综艺在我国网络视频上占有很大的市场份额。爱奇艺综艺板块除了“重点推荐内容”、“爱奇艺出品”、“韩国综艺”以外

6、，还有一个很大的板块就是“台湾综艺”。其中，比较有代表性的有《康熙来了》、《大学生了没》、《国光帮帮忙》、《SS小燕之夜》和《娱乐百分百》等点击率较高的综艺节目。这些节目吸引了大量80、90后的人群，并且以优质和独播的节目资源培养了一大批忠诚度比较高的受众。9从以上数据可以看出，爱奇艺在引进节目优质资源上有国际视野，敢于花费巨额资金来大量引进国外的优质节目，在这一点上一直走在这些视频网站的前列，这一举措确实为爱奇艺带来了很大数额的点击量。但是，这种对韩国综艺和台湾综艺等海外综艺节目的过分依赖也体现了视频网站甚至是我国的电视台节目创新能力有限，自制

7、节目的能力还有待提高。3、加大节目自制量近年来，各大视频网站的自制视频节目数量越来越多。在自制视频上的投入越来越大。在各大视频网站竞争激烈的今天，过去单一的内容资源已经难以满足用户日益增长的需求，难以实现有效的营销，不利于在市场竞争中获取更多地市场份额。爱奇艺也不甘落后利用自身海量的数据资源，正努力制作出更加丰富的视频内容，来赢得更多受众的青睐。92011年，爱奇艺发布“奇艺出品”战略，推出自制剧、自制综艺节目、自制片花、微电影等，不仅增强了网站的自我创造能力，丰富了网站内容。爱奇艺的自制节目内容覆盖了国内外娱乐八卦（《娱乐猛回头》、《综艺大嘴巴

8、》）、婚恋交友（《浪漫满车》）、身体健康、欧美流行时尚（《帕帕帮》、《时尚爆米花》、《时尚巅峰》、《美妆达人》）、电影电视（《神剧亮了》