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时间:2020-04-11
《智能手机新品上市推广方案.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、一、概述泰立玩乐非凡
2、天语U2体验之旅——作为一场较为大型的智能手机体验推介活动,将运用热点手机游戏“水果忍者”,举行城市大型PK比赛,在过程中全面植入智能手机产品信息,并通过系列的活动,让参与者深度体验其智能手机优越性,建立非凡口碑。二、运作思路1、运作时间:4月20日至5月8日。2、参与门店:泰立市区5个门店+成都外围11个门店3、周期及节点时间:A、主题活动条线:a、4月20日至4月28日专题页面上线及活动召集b、4月30日城市预赛(泰立总店外场)c、5月2日城市终极决赛(泰立总店外场)d、5月8日城市大奖颁发B、卖场促销条线:a、4月
3、20日至4月28日新品展示及预售b、4月29日至5月8日新品促销4、话题及口碑运作:由于推广的主体为智能手机,在运作主题活动的同时,分阶段的对该产品的进行网络口碑推广、专家评价建议等在目标群体中制造并传播话题,显得尤为重要。(网络将成为活动推动的主战场)5月3日至5月8日后续报道及颁奖4月29日至5月2日分组及比赛4月20日至4月28日预热及召集主线PK活动产品话题及口碑■新品上市宣传■产品促销政策发布■促销跟风水帖■达人召集令■终极PK造势宣传比赛日程及分组公布■比赛现场报道■获奖得主报道■性能评测及同类产品PK■7月档精品智能手机推荐■使
4、用口碑水帖结合传播三、执行分解(1)专题页面建构:选择当地颇具代表性的娱乐资讯门户作为主要合作对象,由该网站运作专题页面,承担活动人群召集,并依托该平台再次整合一到两网络媒体联合运作,提高活动规模和曝光度。要点:■页面植入产品上市信息及实现游戏线上试玩、比赛报名。(大成网)■实现不少于三家网络媒体的专题活动开展转载信息。(大成网、第四城、四川在线)■论坛达人召集帖的置顶与运作,持续提高活动关注度,增加活动页面访问与报名量。(大成网、第四城)■运用网络媒体论坛用户群体,实现可量化的人员报名指标,争取其网站编辑、论坛版主、核心意见领袖参与本次活动
5、。(大成网、第四城、四川在线、太平洋、泡泡网、中关村)(2)“水果忍者”城市终极PK赛流程a、比赛报名:报名周期:4月20日至4月28日(为期8天)报名方式:热线电话报名:4月20日至4月28日各卖场门店报名:4月20日至4月28日专题页面报名:4月20日至4月28日校园报名:4月23日至4月25日b、编组及告知:编组形式:所有报名渠道报名比赛的选手将统一打乱,并编入5个比赛组中(ABCDE),针对个人在比赛组中进行编号(1至100)。编组告知:第二周的5个工作日内进行相关选手比赛告知。专题页面:公示比赛选手编组编号及详细比赛时间表各卖场门店
6、:公示比赛选手编组编号及详细比赛时间表热线电话客服:对每一个参赛选手进行确认,并告知编组编号及比赛时间(重要)c、预赛流程:预赛时间:4月30日上午10点至12点,下午2点至5点(9点开始,外场进行比赛选手签到,并发放编号)参赛地点:泰立通讯城门店外场(外场面积在150平米以上)参赛对象:所有报名的选手;参赛项目:分组进行“水果忍者”比赛对抗;参赛规则:按照编组(ABCDE)编号(1至100),每人进行一次比赛,比赛为5分钟,每轮上场10人 比赛采用记分制,由裁判者宣布游戏开始,5分钟比赛结束后,选手立刻停止比赛,裁判记分 比赛结束现场统
7、计分数,按关数与分数排名登记,每轮取前3名进入决赛。(每组前3取得终极PK比赛资格)若某位选手由于产品原因未能完成比赛,可进入5点后“补完比赛”,分数超过第15名,可获取终极PK比赛资格 注:比赛将统一使用U2产品d、终极PK流程:决赛时间:5月2日下午2:00点5:00;(1点开始,外场进行比赛选手签到,并发放编号)决赛项目:水果忍者;决赛对象:每轮前三选手;参赛项目:预赛优胜选手分组进行“水果忍者”比赛对抗;参赛项目:分组进行“水果忍者”比赛对抗;参赛规则:按照编号(1至15),每人进行一次比赛,比赛为20分钟,每轮上场3人; 比赛采
8、用记分制,由裁判者宣布游戏开始,20分钟比赛结束后,选手立刻停止比赛,裁判记分; 比赛结束现场统计分数,按关数与分数排名登记,取前3名获取城市终极PK赛大奖。 注:比赛将统一使用某款产品e、奖项设置:预赛所有选手获得:肯德基20元套餐抵用券,当轮比赛后由主持人现场发放。预赛前三获得:肯德基50元套餐抵用券,当轮比赛后由主持人现场发放。终极PK前三获得:(5月8日进行颁奖仪式)冠军:U2手机+1000元现金+泰立
9、天语U2城市终极PK冠军奖杯亚军:U2手机+500元现金+X泰立
10、天语U2城市终极PK亚军奖杯季军:U2手机+200元现金+泰立
11、
12、天语U2城市终极PK季军奖杯f、特殊环节:媒体达人PK赛(媒体为大赛及产品做相关新闻软文发布)决赛时间:第二周周日上午10:00点11:30;决赛项目:水果忍者;
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