品牌战略下电视频道形象包装-论文.pdf

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1、第201133年卷第7月4期JOURNALOFHU湖NA南N大MA众SS传ME媒DI职AV业O技CAT术IO学NA院LT学EC报HNICALCOLLEGEVo1J．13No．4u1．2013品牌战略下电视频道形象包装卢传雄(南方电视台经济频道，广东广州510098)[摘要]品牌战略下进行频道包装，已经成为电视行业的大势所趋。频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。阐述电视频道包装实施品牌战略的必然性，并对电视频道实施品牌战略的定位、内容和措施进行分析，提出品牌战略下电视包装的竞争策略，通过巩固频道包装形象，构建品牌栏目群，运用品牌频道形象包装艺

2、术，能给电视观众更多美的享受。[关键词]品牌；战略；频道；包装[中图分类号]G222[文献标识码]A[文章编号]1671—5454(2013)04—0017—05二十一世纪的国际传媒市场风云激荡，技观众。从上世纪末期起，各频道就开始初步尝术变革日新月异，是广播电视、报纸和因特网等试包装。从中央台到地方台，电视频道包装在各种媒体重新整合优势、互争高低的时代，能否中国迅速发展，特别是近几年来势头愈演愈烈。让观众关注自己的频道、能否在有限的市场份二、品牌时代频道形象包装的具体内容额中分一杯羹，成了关系到频道生存与发展的(一)频道的形象设计头等大事。频道包装是一个品牌概念，现今电1．

3、形象标志视进入了品牌时代，搞好电视频道的形象包装电视台是一个企业，都有自己一套完整的工作，对打造品牌至关重要。视觉形象识别系统，栏目和频道也应该有自己一、电视频道包装是塑造并提升频道品牌的cI形象设计，形象标志是构成包装的主要因的必备要素素。频道的形象标志，一般展现在角标和节目“电视频道包装”在电视逐步走向市场化结尾落幅上。好的形象标志的设计，能使人过竞争的情境下，就像产品要以其品牌来争夺消目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看费者的购买力一样，频道也需要靠品牌来吸引的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一观众的注意力，【l于是电视品牌的影响力表现下子就捕捉到想要看的节

4、目，所以形象标志设得越来越明显。而包装是打造品牌的重要手计对于电视包装是非常重要的。在电视包装段，它作为品牌营销的一种手段被引入。与其中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。他环节相比，它的不同之处在于更注重作用于它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代人的感官。它以图象、色彩、声音等元素来进行感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特艺术表现，通过视觉传达更加准确地完成信息色或专业特色会更好。传递。可视的形象富有冲击力、出乎意料并且2．色彩引人注目，所以它能更加直观、具体地将无形的颜色设计是电视包装的基本要素之一。其频道内容产品转化为有形的品牌形象，诉诸于基本要求应该是颜色

5、协调、鲜明、抢眼，但不刺[收稿日期]2013—05—17[作者简介]卢传雄(1973一)，男，海南琼海人，南方电视台经济频道编播部助理编辑。研究方向：电视频道品牌策划和推广工作。一17—眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予甚至频道风格。中央电视台的总片头包括频道有效的补充。根据频道、栏目、节目的定位，确开播的统一包装内容和新闻联播前播出的国旗定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能和国歌。是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频(4)公益宣传片。公益宣传片的制作水平道，所以其主色调以蓝色

6、为主，凸显一种冷静、是体现一个电视台整体素质的标准之一，广东客观的形象；中央新闻频道最新的形象是黄与地面上各大频道目前公益宣传片的质量普遍较黑；湖南卫视是明快、热烈的橙色。差，制作精良的公益宣传片有助于频道形象的3．声音推广。频道应该有自己的标志性声音(包括语(5)节目导视。这也是包装形式之一。由言、音乐、音响、音效)。在好的电视包装中，音于收视指南播出频率高，能起到引导观众收视乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整的作用，同时也能通过收视指南中反复出现的体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道频道宣传片来强化频道和台形象的宣传。和什么栏目。要做到这一点，一是在声音设计(

7、6)请您欣赏。由于有些频道直播节目较时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二多，在播出中总会有一些间隙以保证下一个栏是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养目的准时播出。在这个间隙时间中各台制作了观众，能最终塑造声音的形象品牌。好的频道《请您欣赏》。如南方台采用具有岭南特色的音乐形象，还应注意突出地域、民族、人文特色，风景画面和台里特别拍摄的西藏、欧洲等风光注意汲取多年流传的音乐精华，尤其要注意使来制作。频道应把“请您欣赏”纳入整体节目声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的包装中去，统一设计式样，包