北京地板市场调研报告.doc

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1、目录第1章市场环境1.1居民生活概况1.2城市建设概况第2章木地板市场容量2.1需求总量2.2需求总额2.3生产规模第3章强化木地板市场容量3.1需求总量3.2需求总额第4章木地板市场价格状况4.1实木地板价格状况4.2强化木地板价格状况第5章木地板的市场占有率5.1三类木地板的市场占有率5.2不同价格档次强化木地板的市场占有率5.3主要品牌强化木地板的市场占有率5.4主要品牌强化木地板销售量第6章特殊优惠政策第7章强化木地板的周期界定及发展趋势7.1市场特点7.2生命周期界定7.3发展趋势7.4主要品牌的市场地位和市场形象7.5对地板市场销售人员的评定第8章竞争品

2、牌概况8.1品牌介绍8.2产品销售情况8.3产品广告宣传情况第9章潜在消费者研究9.1年龄特征9.2家庭收入特征9.3家庭装修费用支出附件：北京木地板市场主要品牌一览表第1章市场环境1.1居民生活概况北京是中华人民共和国的首都,位于华北大平原的北端，是我国政治文化中心。北京约有人口1240万。北京是全国消费水平较高的城市之一。随着人民生活水平的提高，北京城乡人民收入明显增加，生活质量进一步改善。1999年，全市职工平均工资12,300元,扣除价格因素,实际增长9%（详见表1－1）；1999年，全市城镇居民人均可支配收入8,472元；人均消费性支出为6,971元，比1

3、998年同期增长6.7%。这些都为市场带来了大量的消费需求，并形成了稳定而具备一定实力的消费阶层（详见表1－2）。表1－1北京市职工人均收入情况单位：元年份1997年1998年1999年职工人均收入95791100912300表1－2北京市人均收入与支出情况单位：元年份可支配收入居民人均支出1997年688557291998年781365321999年84726971第1章市场环境1.1居民生活概况北京是中华人民共和国的首都,位于华北大平原的北端，是我国政治文化中心。北京约有人口1240万。北京是全国消费水平较高的城市之一。随着人民生活水平的提高，北京城乡人民收入明

4、显增加，生活质量进一步改善。1999年，全市职工平均工资12,300元,扣除价格因素,实际增长9%（详见表1－1）；1999年，全市城镇居民人均可支配收入8,472元；人均消费性支出为6,971元，比1998年同期增长6.7%。这些都为市场带来了大量的消费需求，并形成了稳定而具备一定实力的消费阶层（详见表1－2）。表1－1北京市职工人均收入情况单位：元年份1997年1998年1999年职工人均收入95791100912300表1－2北京市人均收入与支出情况单位：元年份可支配收入居民人均支出1997年688557291998年781365321999年84726971

5、1.2城市建设概况北京市的房地产业近几年来有了较为快速地发展。1997－1999年北京市住宅竣工面积（详见表1－3）。预计随人民生活水平的提高，这些措施的实施将对住宅市场起到实质性的推动作用，从而为与住宅市场紧密相关、包括木地板在内的建材行业的发展带来巨大的生机。表1－31997－1999年1-8月份北京市住宅竣工与销售情况单位:万平方米年份施工面积竣工面积总面积新开工总面积19971570522483199821078635981999年1-8月1898389145第2章木地板市场容量2.1需求总量据有关部门的统计，1997年～1999年，北京市场木地板的消费需求

6、呈逐年上升趋势。年均增长率为26％，呈现较为稳定的直线上升的走势。1997年～1999年，北京市木地板市场的需求总量分别为482.8万平方米、564.9万平方米和762.6万平方米。预计到2000年，北京市木地板市场的需求总量将达到915.1万平方米，如图2－1所示。单位：万平方米图2－1北京市木地板市场需求总量情况2.2需求总额北京木地板市场的需求总额呈持续迅速增长的势头，1997年为104378万元，1998年达到114318万元。而到了1999年，市场需求总额上升至151616万元。专家预测，到2000年北京市强化木地板需求总额将达到173722万元。北京市木

7、地板市场的需求总额变化趋势如图2－2所示。图2－2北京市木地板市场需求总额情况单位：万元2.3生产规模北京市的木地板生产规模由实木地板和实木复合地板组成，其中实木地板的生产能力约为60万平方米。北京市没有正规的强化木地板生产企业。北京地区主要的木地板生产厂家及1999年产量如下：l西蒙西木业有限公司：15万m2l森大莆泰木业有限公司：20万m2l新海特种木材厂：15万m2l康湾木业有限公司：10万m2第3章强化木地板市场容量3.1需求总量北京市强化木地板的市场需求总量相对全国其他城市较大。1997-1999年北京市的需求增长率以年均43％的速度递增，高于全国35