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时间:2018-12-26
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1、天马行空官方博客:http://t.qq.com/tmxk_docin;QQ:1318241189;QQ群:175569632目录第1章市场环境1.1居民生活概况1.2城市建设概况第2章木地板市场容量2.1需求总量2.2需求总额2.3生产规模第3章强化木地板市场容量3.1需求总量3.2需求总额第4章木地板市场价格状况4.1实木地板价格状况4.2强化木地板价格状况第5章木地板的市场占有率5.1三类木地板的市场占有率5.2不同价格档次强化木地板的市场占有率5.3主要品牌强化木地板的市场占有率5.4主要
2、品牌强化木地板销售量第6章特殊优惠政策第7章强化木地板的周期界定及发展趋势7.1市场特点7.2生命周期界定7.3发展趋势7.4主要品牌的市场地位和市场形象7.5对地板市场销售人员的评定第8章竞争品牌概况8.1品牌介绍8.2产品销售情况8.3产品广告宣传情况第9章潜在消费者研究9.1年龄特征9.2家庭收入特征9.3家庭装修费用支出附件:北京木地板市场主要品牌一览表第1章市场环境1.1居民生活概况北京是中华人民共和国的首都,位于华北大平原的北端,是我国政治文化中心。北京约有人口1240万。北京是全国消
3、费水平较高的城市之一。随着人民生活水平的提高,北京城乡人民收入明显增加,生活质量进一步改善。1999年,全市职工平均工资12,300元,扣除价格因素,实际增长9%(详见表1-1);1999年,全市城镇居民人均可支配收入8,472元;人均消费性支出为6,971元,比1998年同期增长6.7%。这些都为市场带来了大量的消费需求,并形成了稳定而具备一定实力的消费阶层(详见表1-2)。表1-1北京市职工人均收入情况单位:元年份1997年1998年1999年职工人均收入95791100912300表1-2北
4、京市人均收入与支出情况单位:元年份可支配收入居民人均支出1997年688557291998年781365321999年847269711.2城市建设概况北京市的房地产业近几年来有了较为快速地发展。1997-1999年北京市住宅竣工面积(详见表1-3)。预计随人民生活水平的提高,这些措施的实施将对住宅市场起到实质性的推动作用,从而为与住宅市场紧密相关、包括木地板在内的建材行业的发展带来巨大的生机。表1-31997-1999年1-8月份北京市住宅竣工与销售情况单位:万平方米年份施工面积竣工面积总面积新
5、开工总面积19971570522483199821078635981999年1-8月1898389145第2章木地板市场容量2.1需求总量据有关部门的统计,1997年~1999年,北京市场木地板的消费需求呈逐年上升趋势。年均增长率为26%,呈现较为稳定的直线上升的走势。1997年~1999年,北京市木地板市场的需求总量分别为482.8万平方米、564.9万平方米和762.6万平方米。预计到2000年,北京市木地板市场的需求总量将达到915.1万平方米,如图2-1所示。单位:万平方米图2-1北京市木
6、地板市场需求总量情况2.2需求总额北京木地板市场的需求总额呈持续迅速增长的势头,1997年为104378万元,1998年达到114318万元。而到了1999年,市场需求总额上升至151616万元。专家预测,到2000年北京市强化木地板需求总额将达到173722万元。北京市木地板市场的需求总额变化趋势如图2-2所示。图2-2北京市木地板市场需求总额情况单位:万元2.3生产规模北京市的木地板生产规模由实木地板和实木复合地板组成,其中实木地板的生产能力约为60万平方米。北京市没有正规的强化木地板生产企业
7、。北京地区主要的木地板生产厂家及1999年产量如下:l西蒙西木业有限公司:15万m2l森大莆泰木业有限公司:20万m2l新海特种木材厂:15万m2l康湾木业有限公司:10万m2第3章强化木地板市场容量3.1需求总量北京市强化木地板的市场需求总量相对全国其他城市较大。1997-1999年北京市的需求增长率以年均43%的速度递增,高于全国35%的增长率水平。据有关部门的统计,1997~1999年,北京市强化木地板市场的需求总量分别为193.1万平方米、271.1万平方米和396.5万平方米。根据有关专
8、家预测,估计到2000年,北京市强化木地板市场的需求总量为485万平方米,如图3-1所示。单位:万平方米图3-1北京市强化木地板市场需求总量情况3.2需求总额北京强化木地板市场的需求总额呈持续增长的势头,1997年为52142万元,1998年达到58295万元,1999年升至79309万元,预计到2000年,北京市强化木地板需求总额可达到89725万元左右,如图3-2所示。单位:万元图3-1北京市强化木地板市场需求总额情况第4章木地板市场价格状况4.1实木地板价格状况我国于1998
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