为例分析第三方点评网站的业务模式

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1、以大众点评网为例分析第三方点评网站的业务模式王然吕林安徽大学管理学院O9级信息管理与信息系统专业安徽合肥230601【摘要】随着电子商务的不断发展-5广泛应用，越来越多的新型业务模式逐渐兴起，第三方点评网站以其独特的形式吸引了广大消费者的关注。本文以大众点评网为例分析第三方点评网站的业务模式。【关键词】第三方点评网站业务模式大众点评网中图分类号：F4文献标识码：A文章编号：1OO9．4067(2012)06．18．02随着计算机与互联网的发展与普及，电子商务被逐渐运用在特点为生活消费类的网站凭借其与消费息息相关的优势，发展了各类组织与企业中，其业务模式已经不再

2、局限于传统的网上直销，多种多样的盈利模式，如大众点评网；而以文化娱乐为内容的网站越来越多的新型业务模式涌现在了互联网上。第三方点评网站融则面临盈利模式单一的困境，如豆瓣网。合社区与购物消费，以其独特的形式吸引了众多消费者的关注，成大众点评网主要包括以下几种盈利模式：为一种新兴的第三方信息交流平台。(1)佣金收入1l_第三方点评网站概况大众点评网凭借其信息交流平台积攒的人气成为了为商家提1．1第三方点评网站的概念供有效口碑的宣传载体，商家纷纷与网站进行合作，达成为网站会第三方点评网站是指提供一个自由的信息发表与交流的平员提供优惠服务的合作协议。网站推出积分卡业务

3、，会员凭积分台，大众在其上根据自己的了解与体验对各类商家或商品进行点卡到商家消费时可享受优惠并获得积分，积分可折算现金、礼品评，以供其他消费者参考与借鉴。网站仅做信息的分类与整合，并或折扣。网站则根据会员的消费金额按比例向商家收取佣金。不干预信息及评论内容本身。网站信息的提供者与接收者均为普(2)无线增值通大众，信息内容相对客观、公正。大众点评网作为cp(内容提供商)与一些sp(服务提供商)进行合1．2第三方点评网站的发展状况作，为用户提供手机搜索服务，比如用户发送短信就可以获得商家目前我国的第三方点评网站如雨后春笋争相涌现，如大众点所在位置地图、联系方式以及

4、网友点评等信息。评网、豆瓣网、口碑网、驴评网、爱帮网等。从其内容来看，大体可分(3)广告模式为两类：一类是以豆瓣网为代表的文化娱乐类的点评网站，涉及图大众点评网的广告模式是精准广告，为商户开展关键字搜索、书、音乐、电影等领域，大众在其上交流自己对作品的感受与体会；电子优惠券、客户关系管理等多种营销推广。输入关键字便会返另一类是以大众点评网为代表的生活消费类的点评网站，主要是回相关商家的信息，在此搜索热词附近推出竞价排名，并向消费者大众提供对某些商家、产品及服务的体验与评价，供其他消费者指明这是广告，不仅影响用户体验，反而成为满足用户需求的针对参考。性信息，拓宽

5、了网站的营收渠道。大众点评网创立以来，已从刚起步时的美食领域不断扩大到(4)线下服务现在的涉及美食、休闲娱乐、购物、丽人、结婚、运动健身、酒店、生大众点评网把网友评论结集出版为《餐馆指南》，目前分为北活服务等众多领域，同时还配以优惠券、团购、社区等相关活动，逐京、上海、杭州、南京四个版本，每本售价为19．8元。每本盈利5元，渐成长为一个综合性的点评网站。仅上海就发行达到ioTY。目前，大众点评网正在考虑利用这种指南2．第三方点评网站的业务模式开拓类似黄页的广告市场。2．1业务模式概述(5)电子商务业务模式是指企业通过创造价值而获取收益所采取的一系列整合电子商务

6、模式，进行网上订餐，也是营收来源之一，大众活动，体现了企业在价值链中的地位。第三方点评网站普遍的业点评网可以凭借为会员提供订餐服务向餐馆收取费用。网站现在务模式表现为通过提供大众信息交流的平台，为大众提供信息搜又增加了团购业务，与团购商家达成团购协议，从中收取中介费索服务，借此平台与信息涉及的产品、服务提供者进行合作，为合用。作者提供一条更加精准的营销渠道与信息发布平台，变传统强制3．第三方点评网站利弊分析式营销为隐含式的软营销，为合作伙伴加强运营优势，并通过此平3．1第三方点评网站的业务模式优势台的运作打通网站在其它领域的拓展与运作。(1)信息传播者与受众重

7、合，易得消费者信赖大众点评网通过建立信息交流平台不断吸引大众关注，增加第三方点评网站的内容来自于普通大众，而信息的接受者也网站的人气，利用旺盛的人气为合作商家发布产品、服务以及团是普通大众，实现了信息的“自给自足”，网站不进行内容的干涉与购、优惠信息，为商家进行宣传与推广其业务模式可总结为一句编辑，较为公正、客观，易为大众所接受。话，就是“以点评为核心，打通出版、互联网、无线增值”。(2)变消费者被动接受为主导寻求2-2价值体现传统的营销方式多为强制营销”，销售者将商品或服务信息价值体现是指企业从一瓒业务中能直接或间接的得到的益强行灌输给消费者，毫不顾及消费者

8、的感受，经常招致消费者的反处。第三方点