国产体育品牌的可持续发展研究

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1、第26卷第6期河南商业高等专科学校学报Vo1．26No．62013年12月JournalofHenanBusinessCollegeDec．2013国产体育品牌的可持续发展研究陈进良，陈晨[河南牧业经济学院体育教学部，河南郑州450044][河南大学体育学院，河南开封475001]摘要：目前，国产体育用品品牌在品牌文化、产品研发、市场预测以及产品广告等方面存在一定不足和缺陷，制约了其发展创新。品牌经营者应更新品牌营销理念，培育市场新形象，提升新产品研发能力，做好市场调研，定位品牌属性，增加品牌内涵，树立全方位服务理念，为品牌的可持续发展提供后劲。关键词：国产体育品牌；

2、可持续发展doi：10．3969／j．issn．1008—3928。2013．06．022中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：1008—3928(2013)06—0086—03全球经济的相互渗透，既给我国国产体育品牌企业文化通过各种渠道植入消费者脑中，让消费者创造了良好的发展机遇，也对其营销等提出了严峻接受，并使消费者形成对企业产品和文化的认同和挑战，给品牌的生存和发展提出了更高要求。国产忠诚。体育品牌如何将严峻的挑战转化为发展机遇，提升品牌，是产品展示自我的标志，也是区别于其他可持续发展能力，这是必须重视的首要问题。本文产品的标志，对企业的生存发展非常重要。

3、品牌是旨在为国产体育品牌不断提升市场竞争力，实现可企业产品的形象代表，更是企业文化、内在价值的体持续发展提供参考意见。现和企业信誉的象征，企业品牌是企业进一步发展一、国产体育品牌发展现状的重要无形资产。成功的品牌具有丰富的企业文化企业要不断发展，必须树立自身形象和品牌。内涵。国际知名企业都非常注重企业品牌的创建营销学家菲利普．科特勒将品牌定义为一种名称、图和维护，注重企业文化的塑造和培养。企业通过优案、标记、术语、符号，或者是这些方面的彼此组合，质产品的推广和优秀企业文化的注入来打造自己的以此来标示本企业的产品、服务或者文化，并由此来品牌形象，以此来提升企业竞争力。区

4、别于同类产品或服务。⋯不难看出，企业品牌，本改革开放以来，我国的体育用品行业飞速发展，质上是企业产品或企业及其文化获得消费者的认体育用品的年产量已占到全球总年产量的70％，成识、认同和认知。企业品牌的建设就是将企业产品、为全球第一大体育用品生产国。在此过程中，逐渐收稿日期：2013—09—28作者简介：陈进良(1964一)，男，河南郑州人，河南牧业经济学院教授，研究方向为体育教育教学、社会体育学。陈晨(1990一)，男，河南郑州人，河南大学体育学院2013级硕士研究生。基金项目：河南省软科学研究计划项目(编号：1224004500551)·86·第26卷第6期河南商业

5、高等专科学校学报Vo1．26No．62013年12月JournalofHenanBusinessCollegeDec．20l3形成了李宁、匹克、安踏、鸿星尔克等国际级体育品研发能力无法提高，不仅阻碍了企业的发展，企业也牌，且影响力还在不断扩大。但是，总的来看，我国只能在利润链的最低端徘徊。的体育品牌企业中小企业居多，经营规模不大，规模3．市场调研不足，预测能力不够效益不高，产品竞争力不强。当前，我国正常开展企业要想在市场的经济大潮中立足，必须对市的运动项目达100多个，需要的体育器材、设备上千场变化和需求做充分的调研，在此基础上预测市场种。然而，90％以上的体育用品企

6、业未通过质量体的未来变化、发展方向以及实际需求。l5我国体育系认证，制造出来的体育用品标准化率还不到用品市场是一个商业争夺非常激烈、商业信息瞬息10％，并且，在环保标准、安全标准、社会标准、定价万变的市场，企业想在这样的市场中立足并长远发标准、卫生标准等方面，国产体育用品企业与国际知展，必须精确把握市场脉搏，顺应市场变化。然而我名企业相比有更大的差距。在产品研发方面，我国国的体育用品企业大都缺乏市场预测能力，市场调体育用品企业与国际知名企业之间的差距也比较明研不足，对新市场的开发表现迟钝，反应迟缓，在市显。不少知名企业的研发费用占销售收入的5％甚场竞争中始终处于被动和

7、不利局面。至更多，国产体育用品企业却几乎没有自己的研发4．品牌广告缺乏深度，体育健康文化融入不够机构，只依靠仿造别人的产品维持生存。品牌广告的内容和深度，直接影响到品牌在消品牌营销的目的在于产生品牌效应，提升产品费者心目中的形象和地位。比如阿迪、耐克的广告，形象，扩大产品销售。由于历史原因，国产体育用品将一种积极健康的精神和阳光的心情融人产品之业起步较晚，结构体系也不尽合理，品牌定位不准。中，引起消费者共鸣，强化了消费者的忠诚度。相在企业形象塑造和品牌营销上，缺乏有效、先进和完反，国产体育用品企业在广告宣传中，过于看重广告整的体育品牌营销理念，忽视产