品牌分析)1-文档资料.ppt

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1、小组成员：张书、顾美红、孙晓清、肖瑜、裔兆娇、于琼、马琳、刘佳琳、张湘靓、朱黎霞、邵婷婷、朱志操、张飞——品牌定位、品牌个性对比分析PK点击添加标题目录三、品牌个性比较分析二、品牌定位比较分析一、产品现状分析四、团队品牌名称五、团队品牌形象六、品牌定位及个性一、产品现状分析洗发水(shampoo)是除去头皮、头发上的污垢，抑制头屑生成和头皮瘙痒，保持头皮和头发清洁与健康的洗发用个人护理用品。洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。无论是谁一生中都会用到的东西就是它了，毕竟俗语还有云：一切从“头”开始!在这里，我们选出了两个品牌：

2、清扬、沙宣来进行分析清扬市场定位分析清扬广告语、口号分析产品定位分析清扬，张扬我无屑的魅力秀发清爽飞扬，当然清扬清爽去头屑，张扬非凡魅力清扬去屑，敢说敢做做魅力男人，选清扬男士针对“洗发水男女混用、重冲洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发护发习惯不良”这四个洗发误区产生的性别之分。首次开创了男士去屑洗发水的“蓝海”领域。全新清扬系列，新添加了划时代的高科技配方。全新清扬男士系列新增去屑配方，去屑效果更持久。全新清扬女士系列比原清扬去屑同时更强韧秀发，有效减少断发。沙宣市场定位分析沙宣广告语、口号分析产品定位分析平衡锁水，动静皆宜我们的光彩来自你的风采针对头发干燥不自信的女性消费者。

3、沙宣侧重的是提供美容美发服务，领导时尚，针对的是较高端市场。推出了均衡滋润、深层滋润、焗油去屑、深层洁净四大系列产品。例如：沙宣深层滋养精华露、沙宣均衡滋养洗发露、沙宣深层滋润洗发露、沙宣焗油去屑洗发露、沙宣深层洁净洗发露等。二、品牌定位比较分析清扬沙宣清扬去屑，敢说敢做---利益定位做魅力男人，选清扬男士----消费群体定位如果有人一次又一次对你撒谎你要做的就是立刻用了他—对比定位品牌定位沙宣洗发水给你沙龙级美发的呵护，让你像世界名模般美丽动人—档次定位平衡锁水，动静皆宜秀发更显柔润亮泽---利益定位清扬主要采的是：利益定位、消费群体定位、对比定位利益定位：清扬的许多广告

4、词中都会强调其功效，即“去屑”。消费群体定位：清扬，首款男女区分的洗发露，将市场分为男女市场，这是一次有高度的突破各有意义的挑战，使消费者耳目一新，赢得关注。对比定位：无形之中，将清扬与其竞争对手进行对比，增加了消费者对其信任度。沙宣主要采用的是：利益定位、档次定位利益定位：沙宣为消费者带来的利益主要包括“锁水，针对头发干枯”、“柔软亮泽”、“轻盈柔顺”档次定位：沙宣的主要品牌核心价值是高端、专业、时尚。品牌个性三、品牌个性分析清扬从清扬的广告词“清扬，无屑可击”到商战大剧《无懈可击之高手如林》加上何润东和赵柯担纲的新版广告，小S清扬广告，这些措施强化了清扬的重大消费群体—

5、—职场员工对清扬的认同。整个品牌呈现出成功、自信、时尚的个性。沙宣：以“沙龙级美发”定位，在舆论界风云人物及社会著名人士这类消费者心中烙下独特印象，并利用独特创意引领着时尚美发潮流，广告主角选择带有外国血统的模特，凸显了流行、专业、异国风味。整个品牌呈现出高端、专业、前卫、品质的个性。沙宣品牌中文名英文名为（InSun）中文名称“樱尚”来源于“樱花”与“时尚”的结合体，“樱”代表樱花，樱花具有高雅、质朴、和独立的精神，“尚”与“上”谐音，寓意我们团队积极向上。英文名称“InSun”，是“樱尚”的英文谐音，意味着我们团队的未来是明媚，富于生机的。樱尚整体给人传达一种自信、阳光

6、的品牌信念。樱尚四、团队品牌名称快乐、亲和、向上快乐：富快乐、愉悦气息，强化“积极向上”的品牌特色。亲和：以贴合目标消费群感性认知为导向，强化品牌形象的亲切感。向上：我们一如既往勇往直前，向成功迈进品牌形象五、团队品牌形象自我表现定位+概念定位概念定位——樱尚，我们积极向上自我表现定位——通过樱尚这一品牌的独特形象，宣扬个性。团队成员充分发挥知识、技能、经验参与到团队活动中，并为他们提供自我展示的机会。定位方法自然、自信、自在品牌个性诠释：自然：诚实守信，做真实的自我自信：勇于挑战，不畏惧自在：放下心来，随心走得更远品牌个性六、团队品牌定位及个性谢谢观赏