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《X年8月中国豪华车市场分析报告.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、2010年8月中国豪华车市场分析报告2010年8月份的中国豪华车市场由几大主要品牌所占据,宝马领先优势明显,市场地位也较为稳固,奔驰、奥迪和大众也各自占据了不小的市场份额,而且其他品牌所占市场份额则较小,无法与几大品牌相抗衡。消费调研中心ZDC对2010年8月中国豪华车市场的用户关注度状况进行调查,分别从品牌关注度、车系关注度、车型关注度和不同配置四大方面进行分析。一、市场概述 •豪华车市场中,宝马以33.9%的关注比例领先众多竞争对手夺得冠军,排名前四位的品牌占据了市场七成以上的市场关注份额。 •进口
2、豪华车占据市场垄断地位,国产豪华车的竞争力十分弱小,宝马7系以大比例领先优势夺冠。 •具体至车型方面,仍然是进口豪华车的天下,宝马7系成了最大的赢家,共计有四款车型上榜。 •采用AT(自动变速器)的豪华车最受消费者关注,消费者更加关注大排量的豪华车。二、品牌关注度分析 据ZDC&XGO数据显示,8月份,宝马以33.9%的关注比例力压其他竞争对手夺得冠军,成为了8月份最受用户关注的豪华车品牌,其关注比例领先第二名近一倍,领先优势明显,市场地位稳固。 奔驰排在第二位,获得了17.8%的关注比例,虽然
3、关注比例也较高,但与宝马相比仍有着不小的差距,一时难以超越。奥迪和大众的关注比例较为接近,分别以14.8%和12.1%的关注比例排在第三位和第四位。 劳斯莱斯排在第五位,获得了7.1%的关注比例,迈巴赫则以4.1%的关注比例排在第六位,雷克萨斯和宾利的关注比例较为接近,分别以3.1%和2.8%的关注比例排在第七位和第八位。 捷豹和玛莎拉蒂的关注比例相对较低,分别以1.9%和1.8%的关注比例排在第九位和第十位。(图)2010年8月中国豪华车市场品牌关注比例分布(图)2010年8月中国豪华车市场品牌关注排
4、名三、车系关注度分析(一)豪华车车系 据ZDC&XGO统计数据显示,宝马7系领先优势明显,以33.9%的关注比例超越其他竞争对手轻松夺得榜首,宝马7系在中国市场有着较高的品牌认知度,消费者对其了解的程度较深,获得的关注度也很高。 奔驰S级排在第二位,获得了17.8%的关注比例,奔驰在中国的知名度也较高,而奔驰S级也是消费者耳熟能详的豪华车车系,关注度也较高。 奥迪A8L和辉腾关注比例较为接近,分别以13.3%和12.1%的关注比例排在第三位和第四位,奥迪A8L和辉腾关注比例也超过了10%。 幻影
5、排在第五位,获得了6.1%的关注比例,迈巴赫以4.1%的关注比例排在第六位,雷克萨斯LS排在第七位,获得了3.1%的关注比例,雅致、捷豹XJ和总裁三款车系关注比例较低,分别以2.4%、1.9%和1.8%的关注比例排在第八、第九和第十位。(图)2010年8月中国豪华车市场车系关注排名(二)国产豪华车车系 据ZDC&XGO统计数据显示,国产豪华车车系数量极少,仅有两款车系,帝豪GE作为国产豪华车的新贵获得了不少消费者的关注,以66.7%的关注比例领先,红旗作为国产豪华车的元老一直在豪华车市场占有一席之地,红旗H
6、QE稍逊一筹,获得了33.3%的关注比例。(图)2010年8月中国国产豪华车市场车系关注排名四、豪华车型号关注度分析(一)豪华车型号 据ZDC&XGO统计数据显示,宝马7系无疑是本月表现最为出色的车系,共计有四款车型上榜,成为了本月上榜车系最多的车系,其中宝马7系760Li中国60周年庆典版表现极为出色,以8.9%的关注比例排在榜首。 宝马7系730Li领先型也有上佳表现,以6.6%的关注比例排在第二位,宝马7系730Li豪华型排在第五位,获得了4.3%的关注比例,宝马7系760Li关注比例稍低,以3.
7、1%的关注比例排在第八位。 奔驰S级在本月有两款产品上榜,其中奔驰S级S65AMG关注比例较高,以5.8%的关注比例排在第三位,奔驰S级S600L关注比例较低,以3%的关注比例排在第九位。 辉腾W124座加长尊崇版以5.7%的关注比例排在第四位,劳斯莱斯幻影元首级排在第六位,获得了4.2%的关注比例,奥迪A8L6.0W12quattro专享尊崇型则以4%的关注比例排在第七位,迈巴赫6.0T62齐柏林关注比例较低,以2.8%的关注比例排在第十位。(图)2010年8月中国豪华车市场车型关注排名五、不同配置关
8、注度分析(一)不同排量 据ZDC&XGO统计数据显示,6L排量的豪华车最受消费者关注,关注比例达35.1%,豪华车市场的消费者对价格因素不是十分敏感,相反对动力性能有着更高的要求。 3L排量的豪华车关注度也较高,获得了21.2%的关注比例,6.7L排量的豪华车则获得了6.1%的关注比例,4.4L排量和5.5L排量的豪华车关注比例较为接近,分别获得了5.3%和5.1%的关注比例。
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