宁波报纸媒体分析.doc

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1、宁波报纸媒体分析宁波报纸媒介调杳分析宁波日报、宁波晚报、东南商报—•、简介1.《宁波日报》二、读者人群分析1.《宁波日报》根据CTR近年调杳，《宁波日报》平均每期阅读率23.1%,日覆盖近百丿J,是宁波强势媒体。《宁波口报》在优质阅读人群屮的渗透率更高。在25岁-44岁的读者具有较强的消费欲望和购买能力，他们对《宁波口报》的平均每期阅读率达到33.4%,为宁波最高。在门领中的渗透率为更高，教师/医生/律师占3%；在高等教育程度的读者屮渗透率更高，人专以上占30.9%；《宁波日报》读者人均收入远远超过其他报纸读者收入，平均值个人月平均收入为2

2、684元，说明读考消费力较高。2.《宁波晚报》《宁波晚报》在男女中的覆盖率均更高，在宁波市调查区域内，男性54.2%的人是《宁波晚报》的读考，女性«1'49,3%的人是，宁波晚报》读考，该报在以男性为决策主导型的产品、女性主导型产品上的广告价值相对较高。《宁波晚报》在25-44岁人群中的覆盖率更高，在宁波市调查区域内，25-44岁的人群中有55.7%的人是，宁波晚报的读者，这个年龄段具有较强的购买力和消费欲望，能够自主地决定产品购买活动，因此，《宁波晚报》口这一年龄段上的消费者上具有明显的广告优势。《宁波晚报》在高等教育程度人群中的覆盖率为

3、48.6%,高于宁波其他主要报纸在人群屮的覆盖率。《宁波晩报》在全职人员中，有54.9%的人是《宁波晚报》的读者，高于其他主要报纸。《宁波晚报》在门领屮，H53.3%的人是《宁波晚报》读者，高于其他主要报纸。《宁波晩报》在家庭月均收入4000元及以上的人群小的覆盖率更高，63.7%的人是《宁波晩报》读者，高于其他主要报纸。1.《东南商报》《东南商报》读考群以25-44岁屮间年龄段为主，所占比例为32.4%,在高等教育程度人群屮的覆盖率为36.3%,在门领屮的覆盖率为32.4%,在家庭月均收入4000元及以上收入者中覆盖率为39.4%,传阅率

4、较高，是门领、中小企业等喜爱的报纸。三、报纸报价1.《宁波日报》2.《宁波晩报》3.《东南商报》%1.A版（星期一、六）版面及相应价格A版（星期-、六）版血及相应千人成本A版（星期一、六）版血及相应千人成木图表：%1.A版（星期二）及相应价格A版（星期二）及相应价格相对应千人成本A版（星期二）及相应价格相对应千人成木图表A版（星期五）千人成本图三、折扣四、地区报纸促效率排名（2010年）促销力指数二某报纸读者小产生玄接购买行为的比例/某城市报纸读者总体屮产生直接购买行为的比例*100。指数越高于100,表明其促销能力越强；越低于100,优势

5、越不明显。通常指数在120以上具有明显优势，在80以下具有明显劣势，入围报纸阅读率最低在10%即80样木以上。