品牌命名的国际化语境——比较视野下中国自主汽车品牌命名-论文.pdf

《品牌命名的国际化语境——比较视野下中国自主汽车品牌命名-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、f0rI●ml学术论坛品牌命名的国际化语境。比较视野下中国自主汽车品牌命名扬州大学广陵学院陈英摘要：我国用国内的市场换取国外汽车制造的先进技术，培育出了世-界第三大汽车销售和第四大汽车生产市场，但是自主汽车品牌价值远远低于全球知名汽车品牌。自主汽车品牌的弱势地位已经引起了人们的广泛关注，虽然近几年人们对品牌价值本身开始关注和思考，但是真正能够做到国际化还有很大的差距。本文从品牌命名的角度出发，通过对比分析自主和国外汽车品牌命名来探析目前自主汽车品牌命名的症结。关键词：汽车品牌命名国际化中图分类号：F715文献标识码：A文章编号：2096—0298(

2、2015)05(a)-172-031中国市场汽车品牌命名现状牌“红旗”、吉利的品牌“熊猫”、“自由舰”等。我们可以看到即二十几年前，中国政府的构想是用国内的市场换取国外使与国外汽车企业合资的汽车公司中也小量的同样存在着的先进技术，让中华民族汽车产业尽快赶上国际先进水平。这样的问题。二十几年后，中国终于培育出了世界第三大汽车销售和第四1．2中国制造但是品牌属于外国大汽车生产市场。因为与国际汽车企业合作产生了中国特有另外存在于中外合资汽车企业中中国制造但品牌属于的汽车品牌格局。外国的品牌，它们均有中英文命名。为了适应中国市场，它们1．1中国制造并且品牌

3、属于中国的中文品牌命名在一定程度上迎合了中国消费者的心理。例无论是与国外汽车企业合资还是中国三大汽车企业和如，上汽GM的品牌“LACROSSE君越”、东风Nissan的品牌新兴汽车企业自主生产，在中国国内市场都存在着一些中国“TEANA~．籁”、“TIIDA颐达”、“TIIDA骐达”等。这些品牌目制造且品牌属于中国的品牌。它们有一小部分既有中文命名前占据了中国汽车市场销售量的50％以上，成为绝大多数消又有英文命名。例如，一汽的品牌“BESTURN奔腾”。但是大费者的首要选择，给中国自主汽车品牌带来了极大的冲击。部分只有中文命名。例如，天津一汽的品牌

4、“夏利”、一汽的品2汽车品牌国际化命名的要素作者简介：陈英(1982-)，女，扬州大学广陵学院讲师，主要从事品牌命名是汽车品牌的一个重要组成部分，汽车品牌命视觉传达设计、品牌战略设计方面的研究。名既要反映生产商的价值追求和市场把握，也要显示消费者客重游率低，客源市场就无法保证。年龄等原因而影响到收益，进而影响游客的满意度和忠诚3．4．2环境的威胁TS度。因此，恐龙园应结合自己的主题，通过宣传册、宣传影片等多数游客反映节假日人太多，游客会因为可太拥挤而放形式，满足不同游客的需求，增加游客的满足感。弃游览计划，选择周边的景点；常州市内其他人文公园，都是

5、免费对游客开放的，恐龙园门票价格及园内消费费用价格过参考文献高也是导致游客流失的原因。[1】韩婷婷．以游客体验为基础的产品开发ASEB栅格分析法——以大连金石滩发现王国主题公园为例[J]．哈尔滨3．4-3体验的威肋ITE商业大学学报(社会科学版)，2008(5)．恐龙园主要客源是年轻人，老年人及有心血管疾病等的[2】唐恋，陈会敏．体验经济时代常州恐龙园的创新战略初游客得不到良好的体验，所以游客的体验效果得到了限制，探——基于全员参与的视角[J]．四川烹饪高等专科学校园区应该针对不同年龄、游客设计不同的体验产品。园区内的学报，2012(3)．高科技游

6、览设施成本高，更新慢，所以游乐设施基本是固定【3】张婷．基于ASEB分析的文化主题公园游客体验研不变的，建议恐龙园多在软件设施进行包装，提高服务质量。究——以西安大唐芙蓉园为例【J】．合作经济与科3．4．4利益的威胁TB技，2012(11)．旅游产品的体验能使游客一参与活动，但是游客会因为172I2015年5月_www．chInabt．nBf学术论坛IForum的购买动机和价值趣味，对汽车品牌的命名是一个集音、形、一个词汇的汉字来推测其意义。同时，汉字因其独特的历史，义三位一体的重要营销手段，是形成品牌资产的核心和基础。具有更为深刻的文化内涵，对于

7、汽车品牌命名也是如此。中(如图1)国的汽车品牌命名常常选用意义可识别性强，能够使目标受众推测出产品的用途、功效或特点的词汇。如，“旗舰”中的“旗”；“奔腾”中的“腾”；“金刚”中的“刚”；“美人豹”中的“豹”；“德驰”中的“驰”。一个国家的语言文字也会受到这个国家意识形态的巨大影响，汉字在特定时期的使用情况会打上当时的意识形态烙印，因此，中国汽车品牌的命名同样也受到了意识形态的影响。1949年中国解放后，带有革命色彩的“红”字不仅成为人们取名的热门字，也成为品牌命名的热门，汽车品牌也不例外，如“红旗”。中国改革开放以后，政府开始强调经济建设对发展的

8、重要作用，中国市场逐渐向世界打开，这-color样一些能够代表经济的汉字用于汽车品牌的命名中，如“佳-shape图1三位一