浅谈企业品牌创新

《浅谈企业品牌创新》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、第31卷第2期云梦学刊Vo1．31．No．22010年3月JournalofYunmengMar．20l0浅谈企业品牌创新洪振华(邵阳学院，湖南邵阳422000)摘要：面对经济全球化、品牌国际化的激烈竞争，推进企业品牌创新、打造强势品牌是中国企业发展壮大的必由之路。创新品牌的方略在于：在观念创新、文化创新、技术创新的同时，还应在市场定位、产品质量、支撑体系、品牌经营等方面下功夫。关键词：企业品牌；创新；障碍；方略中图分类号：C939文献标识码：A文章编号：1006．6365(2010)01-0082—04改革开放三十年来，我国经济得到快速发展，场竞争中的整体竞争力。综观品牌的基本特征，

2、主生产力水平得以不断提高，综合国力得以明显增要具有以下四点：一是唯一性。品牌是用以识别生强。社会商品的极大丰富，使商品市场逐步由卖方产或销售者的产品或服务的，是经过法律程序认市场转入买方市场；经济全球化的迅猛发展，使企定，公众认可的，具有法定专有权，绝对排斥仿造和业问的竞争、产品的竞争越发明显地表现为品牌的假冒。二是表象性。品牌是企业的“无形”资产，但又竞争。谁拥有社会公认的强势品牌，谁就会在市场必须通过“有形”的物质载体来表现。即通过品牌的经济的大潮中独占鳌头，经久不衰。身处品牌国际有形化来强化对某一企业或产品的印象。三是扩张化的竞争时代。面对世界贸易的挑战，“涉世未深”性。品牌的识

3、别功能展示了品牌的市场开拓能力和的中国企业。如何站稳脚跟并不断发展壮大，在国企业的实力．企业也可利用品牌资本进行外延扩际市场上取得应有之位乃至领跑市场?笔者认为，张。四是不确定性。品牌在其成长的过程中，会因市推进企业品牌创新、打造强势品牌是必由之路。正场需求变化或人为因素使品牌资本壮大或者缩小，如国家质检总局原党组书记李传卿所言：“实施名甚至退出市场。牌战略，发展中国名牌，争创国际名牌，已成为我国创新，是一个国家、一个民族的灵魂。同样，创全面建设小康社会的一项十分迫切的任务”。[I】新也是一个企业、一个品牌永续发展的力量源泉。一、企业品牌创新的含义与作用所谓品牌创新，是指企业根据时代的

4、变化和科技的品牌．是一个与民生密切相关。对企业发展尤进步，以“渐变”和“骤变”的方式，在品牌上不断寻为关键的重大命题。世界著名营销学家菲利普·科求设备、材料、技术、产品和组织、管理、营销等方特勒认为：“品牌就是一个名字、名词、符号或设计，面的创建和发展以树立企业良好形象、掌握市场或是它们的总和：其目的是使自己的产品或服务有先机的一个过程。品牌是企业的“身份证”和产品别于其他竞争者”。【2】在市场经济社会，品牌已不再的“通行证”，反映了社会的认可度和法律赋予的仅仅是一个标记或一种区分．按照P·费尔德维克保护权．蕴涵着巨大的财富．是企业发展壮大的基的解释：“品牌是一种保证性徽章创造的无形资

5、石和支点。可以说，创新品牌，就是刷新企业形象，产”。在现实生活中，品牌也绝不是单独存在于市场创造物质财富：就是为企业的可持续发展注入新的之中的一种名称，它是在消费群体中建立起来的类活力。似于迷信的一种信任。品牌创新对于企业的发展，关系重大、作用品牌不仅代表企业的“无形资产”和消费者的非凡：一一种“信任”．而且代表企业的文化，代表企业在市是参与市场竞争的需要。市场竞争说到底就收稿日期：2009—12—20作者简介：洪振华(1954一)，男，湖南邵阳人，邵阳学院副院长，研究员，主要研究方向为企业管理。第2期洪振华：浅谈企业品牌创新是品牌的竞争。在市场经济活动中，“进入市场交锋面，生产者和经

6、营者决不会忽视信誉和质量。轻易的是品牌，接受社会公众认同的是品牌，决定市场砸掉自己的牌子；另一方面，如有假冒、仿造必然受份额的还是品牌”[3]据联合国组织的一项调查显示．到法律的惩处。因此，打造强势品牌和创建名牌的世界上著名品牌占整个产品的比例不足3％，却占过程，就是在扩大企业利益的同时维护消费者的权据了40％以上的市场份额。长期以来，我国拥有不益，从而吸引更为广泛的消费群体眼球的过程。少出口销量最大的世界级产品，却十分缺少世界级二、企业品牌创新的障碍阐释的品牌。在国际商场上，妇孺皆知的是“中国制造”．建立社会主义市场经济体制十多年来．特别是而知道中国品牌的却很少。据世界品牌实验室加入

7、WT0以来，中国企业从计划经济的卖方市场(WorldBrandLab)编制的2005年度《世界品牌中艰难走出，在经历了等客上门的焦虑、揽客到门500强》排行榜显示，在前100名中仅有一家中国的艰辛以后，大多数企业开始研究国内外的客户需企业。由于缺乏自主品牌．中国的产品难以卖出好求，开发适销对路的产品。从传统的食品加工到服价格，长期处于全球生产链和价值链的末端，拥有装、家电、通讯、汽车等众多竞争领域．中国产品已强大制造能力的泱泱大国却没有较强的增