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1、2006年3月社会科学家Mar.，2006增刊SOCIALSCIENTISTSupplement【旅游时空】工业旅游中的广告效应探讨崔岩(桂林工学院,广西桂林541004)关键词:工业旅游;产品促销;广告实效摘要:工业游的宣传要素为宣传要点明确,成本低,时效短,冲击性强,消费者在工业游活动中与其说是扮演是游客的角色,不如说是一群潜在的消费者,在整个游览参观活动中无意识得接收产品信息潜移默化的渗透。工业游也是企业的一项营销手段和宣传媒介。它可以对消费者的心理形成造成一定的冲击和影响,使企业从开展工业游活动中获取巨大的广告效益。中图分类号:F592.3文献
2、标识码:A文章编号:1002-3240(2006)增刊-0217-01比作广告花钱少,却比作广告的效果好。有这种好事哪个实场景。对于消费者来说,他们亲自看到的场景比起在电视广企业不愿意干?这也正是越来越多的企业看好“工业旅游”的一告和宣传图片中所反映的员工更具有可信度。以坐落在桂林象个原因。鼻山脚下的三花酒厂为例。游客参观酒厂的过程中不仅可以了看“钢铁是怎样炼出来的”,为苦寻新景点的北京人又找到解生产原材料,生产工具,成品的名称和类别,并且可以明白产一个好去处,蜂拥而至的旅游者甚至在“十一”期间引起“爆品大致的生产流程,可以亲眼看到产品从配料、蒸馏、发
3、酵、加棚”。而20元门票加上其它旅游收入与首钢工业旅游获得的全工、存储的全部过程。最后可以亲自到位于象鼻山的山洞酒窖部收益比起来简直微不足道——以前的污染大户,今天却要掏中品尝各种美酒。在瑞士的某个雀巢咖啡工厂,游客甚至可以钱去参观,而且游人“趋之若鹜”,首钢搞出了个大新闻,让人们参与到咖啡整个制作的工序当中。经过工作人员兼导游的指对首钢的新变化刮目相看。首钢的环保新形象不胫而走。工业导,亲手为自己调制一杯香醇的咖啡。这种经历为消费者提供游是企业的发展项目,一项营销手段和宣传媒介。它可以对消了对产品的一个前所未有的感性和理性上的认知与了解的机费者心理形
4、成造成相当的冲击和影响,使企业从开展工业旅游会,加深了消费者对产品的印象和对产品的亲切感。活动中获取巨大的广告效益,同时也源源不断的把社会效应转变成为经济效益。二、工业旅游文化涵义工业旅游是现代生产力不断发展的产物,国外工业旅游早已兴起且发展迅速。法国的标致、雷诺、雪铁龙三大汽车公司年文化是企业希望通过工业游传递给消费者的一个重要信接待游客20余万人次,美国造币厂的开放不仅能让游人了解息因素。青岛啤酒的工业游活动中,旅游线路分为A,B两条线造币的历史、过程及其真假鉴别,而且独特的旅游纪念品——路。其中A线是从青岛啤酒博物馆开始,以百年老建筑为依托,经过
5、特殊处理而无法流通的真钞更是让游人尽兴而归。融合古老的建筑,珍贵典藏和现代化展区设计,建成了国际一流,国内唯一的啤酒专业博物馆。导游从啤酒的原料——麦芽一、工业旅游概念及特点说起。这里至今还保留着100多年前德国生产的老式麦芽碾碎机,糖化罐。据说这些机器在青岛啤酒公司的使用年限可以追工业旅游是以现有的工厂、企业、公司及在建工程等工业溯到现今的1995年。青啤博物馆把啤酒的生产历史介绍的十场所作为旅游客体的一种专项旅游。通过让游客了解工业生产分清楚。在参观走廊的另一侧,是青啤公司的现代化生产线,游与工程操作等全过程,获取科学知识,满足旅游者精神需求和客还
6、可在参观过程中品尝青岛啤酒,看动感电影。人们看到了行、吃、住、游等基本旅游享受,能提供集求知、购物、观光等多各种啤酒花,生产啤酒的古老文物珍品,历史和现代的对比让方面为一体的综合型旅游产品。工业旅游资源属于人文旅游资游客们印象十分深刻。旅游路线的终点还安排了精彩的宣传啤源的范畴,为其一新的分支。不同行业由于生产的产品不同,企酒文化的演出,互动性的节目也极大调动了人们的参与性和积业文化具有各自的特点。因此,不是所有的企业都适合工业游极性。在游览过程中,企业寓教于乐,在消费者增长知识和调动这一宣传模式的。目前,工业资源中旅游功能较强的主要是有消费者情绪的同
7、时悄悄把自己富有特色的企业文化和产品文三类行业:①一些人们不常见的生产过程及大规模的工程建化灌输给了消费者,其效果不言而喻。设、现代高科技工业如航空航天、汽车制造、电子工业、油田开采等。②大规模有代表性的传统工业,如陶瓷、宝、玉石加工、酿酒业等。③与人们身体和生活密切相关的轻工业如食品、化三、工业旅游的促销与广告性质妆品、家具、乐器、包括具有民族特色的工艺品工业。游客们可以通过工业旅游的过程和工厂、企业的工作人工业游是企业的行销手段,属于企业促销方式的一种。员、讲解人员直接接触的机会,了解到工业产品的形成。以青岛促销是公司或机构用以向目标市场通报自己的
8、产品、服务、啤酒公司工业旅游示范点为例,游客通过参观长廊的玻璃看到形象和理念,说服和提醒他们对
